煙標(biāo)是香煙制品的商標(biāo)，俗稱煙盒，煙標(biāo)印刷是油墨產(chǎn)品主要應(yīng)用行業(yè)之一。近年來，我國煙標(biāo)印刷行業(yè)的發(fā)展特點主要有行業(yè)集中度高、研發(fā)設(shè)計能力要求高、防偽技術(shù)要求高、環(huán)保要求提高四個特點。

　　行業(yè)集中度方面，隨著煙草公約以及國家煙草總局關(guān)于培養(yǎng)大型煙草集團戰(zhàn)略的實施，國內(nèi)卷煙品牌數(shù)量逐漸減少，重點品牌產(chǎn)品銷量大幅上漲。卷煙品牌集中度的進一步提高導(dǎo)致重點卷煙品牌企業(yè)對煙標(biāo)的印刷要求更為嚴(yán)格，煙標(biāo)企業(yè)將面對更為激烈的市場競爭，煙標(biāo)印刷企業(yè)隨之也面臨激烈的市場競爭，煙標(biāo)印刷行業(yè)的市場集中度將進一步提高。

　　煙標(biāo)設(shè)計能力的高低決定了煙標(biāo)企業(yè)是否能在目前卷煙行業(yè)實施的煙標(biāo)招投標(biāo)制度下獲得客戶的訂單。在招標(biāo)過程當(dāng)中，卷煙公司會根據(jù)各煙標(biāo)供應(yīng)商提供的設(shè)計樣品進行評分，根據(jù)評分的高低來決定分配標(biāo)的的數(shù)量，因此，提升研發(fā)設(shè)計水平成為了近年來煙標(biāo)印刷企業(yè)的核心發(fā)展方向之一。

　　防偽技術(shù)要求的提高意味著對消費者保護的力度加大。作為世界上最大的卷煙市場之一，我國龐大的人口基數(shù)決定了卷煙高消費量，煙草制品的高額利潤致使一些不法之徒在暴利的驅(qū)使下制售假煙，給國家、企業(yè)和消費者造成了巨大損失。因此，我國卷煙制造企業(yè)紛紛投入大量資金在包裝材料、制版、印刷、加工等各個環(huán)節(jié)加強采取防偽措施。目前煙標(biāo)防偽已由單一的防偽技術(shù)向集設(shè)計、材料、工藝、技術(shù)于一體的綜合防偽方向轉(zhuǎn)變，多種防偽技術(shù)綜合運用，大幅增加了煙標(biāo)印刷的復(fù)雜性及技術(shù)難度。

　　環(huán)保要求方面，隨著人們生活消費水平的提高，卷煙的安全性越來越為人們關(guān)注。卷煙企業(yè)將選擇無毒、無污染的包裝印刷材料，特別是面對加入 WTO 后發(fā)達國家實行的“綠色貿(mào)易壁壘”和國外低焦油、高環(huán)保卷煙對國內(nèi)市場的沖擊頗大，發(fā)展綠色環(huán)保卷煙包裝已成為卷煙公司的基本戰(zhàn)略。煙標(biāo)印刷企業(yè)通過對煙標(biāo)主要原材料的選擇及分析，結(jié)合煙標(biāo)印刷的特點進行研發(fā)創(chuàng)新，使煙標(biāo)所含揮發(fā)性有機物（VOCs）得到有效控制，符合或低于國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　近年來，隨著《煙草控制框架公約》以及“禁煙令”等規(guī)定的實施，煙標(biāo)印刷行業(yè)受到一定程度上的不利影響。2014 年 1 月，全國煙草工作會議上頒布的《煙草控制框架公約》規(guī)定煙草制品的外盒和標(biāo)簽上必須帶有說明煙草使用有害后果的健康警語，這些警語宜占據(jù)主要可見部分的 30%并足夠搶眼。除規(guī)定警語外，在煙包外盒和標(biāo)簽上，還應(yīng)包含國家當(dāng)局所規(guī)定的有關(guān)煙草制品成分和釋放物的信息。

　　另一方面，為進一步推動我國煙草控制工作，工業(yè)和信息化部、衛(wèi)生部、外交部、財政部、海關(guān)總署、工商總局、質(zhì)檢總局、煙草局八部門聯(lián)合編制了《中國煙草控制規(guī)劃（2012 年-2015 年）》，規(guī)劃提出重點任務(wù)是全面推行公共場所禁煙，加大公共場所禁煙執(zhí)法力度。

　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2017-2022年中國卷煙市場運行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略咨詢報告》顯示，受宏觀經(jīng)濟下行以及綜合性控?zé)熞蛩氐扔绊懞椭萍s，居民消費能力降低，卷煙增長空間收窄，卷煙需求下降，煙草行業(yè)的銷售呈下降趨勢。2016 年 1 月，國家煙草專賣局召開的全國煙草工作會中頒布的數(shù)據(jù)顯示，2015 年我國銷售卷煙 4,979萬箱，同比下降 2.36%；全年生產(chǎn)卷煙 5,124.3 萬箱，同比下降 0.88%。

2011-2015年中國卷煙銷量及增長率走勢（萬箱）

資料來源：中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心

2011-2015年中國卷煙產(chǎn)量及增長情況（萬箱）

資料來源：中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心

2012-2015年中國煙草制品業(yè)存貨

資料來源：中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心

　　煙草行業(yè)趨低的銷售額與較高的產(chǎn)量導(dǎo)致了卷煙的社會庫存上漲。根據(jù)《中國煙草》數(shù)據(jù)統(tǒng)計，工商年末卷煙庫存逐年增長，至 2015 年，工商庫存合計達 666.60萬箱，同比增加 125.21 萬箱。歷史新高的工商庫存，必然將給 2016 年全國卷煙營銷工作帶來更大挑戰(zhàn)，降低零售端的庫存也是卷煙行業(yè)重要工作之一。

　　產(chǎn)品市場前景受到上述下游行業(yè)的特點及發(fā)展趨勢的影響，未來，隨著煙標(biāo)印刷行業(yè)集中度的不斷提高、設(shè)計能力、防偽技術(shù)及環(huán)保要求的不斷提升、煙草行業(yè)的消費需求變動、以及煙草行業(yè)庫存管理的進一步深化等因素的影響，煙標(biāo)印刷油墨的市場需求將相應(yīng)發(fā)生變動。