動(dòng)畫(huà)電影堪稱人類想象力的結(jié)晶。在龐大的全球電影市場(chǎng)中，動(dòng)畫(huà)電影作為核心分支不僅擁有出色的票房?jī)r(jià)值與盈利能力，其市場(chǎng)號(hào)召力亦不容小覷。

　　2015年暑期檔，《西游記之大圣歸來(lái)》的上映引爆了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行情，市場(chǎng)熱度迅速提升。《大圣歸來(lái)》最終以9.6億元人民幣的成績(jī)一舉奪得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房桂冠。而在此前，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍之位由進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓2》以6.1億元人民幣的票房成績(jī)保持了4年。在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影中，《大圣歸來(lái)》超出第二名《熊出沒(méi)之雪嶺雄風(fēng)》（累計(jì)票房約3.0億元）兩倍多。“大圣”此次的強(qiáng)勢(shì)“歸來(lái)”不禁讓整個(gè)市場(chǎng)為之一振，也令國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影這一重要細(xì)分行業(yè)獲得了市場(chǎng)各方更為密切的關(guān)注。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房前10排名

　　2011~2015年間，國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)內(nèi)票房總額增長(zhǎng)了約4倍。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房由2011年的3億元增長(zhǎng)到了2015年的21億元，增長(zhǎng)7倍，遠(yuǎn)快于國(guó)產(chǎn)電影票房整體。目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)越來(lái)越受到觀眾們的重視與歡迎，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影占國(guó)產(chǎn)電影比重越來(lái)越高，由2011年的4.29%增長(zhǎng)到2015年的7.75%。

2011-2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房統(tǒng)計(jì)

2012-2015年中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影及國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房增長(zhǎng)率

　　我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影相較進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影明顯弱勢(shì)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影雖然歷年上映數(shù)量都是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影的兩倍甚至數(shù)倍，但是總體票房卻一直居于劣勢(shì)。

2011-2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)及進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量對(duì)比

2011-2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)及進(jìn)口動(dòng)畫(huà)電影票房對(duì)比

　　而在2015年8月上映的《黑貓警長(zhǎng)之翡翠之星》更是取材于上世紀(jì)80年代的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)《黑貓警長(zhǎng)》，傳統(tǒng)IP和新媒體IP齊飛，共同構(gòu)建我國(guó)以IP核心的動(dòng)漫電影。

以IP為核心的動(dòng)漫生態(tài)體系

　　技術(shù)：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)技術(shù)的天空逐漸廣闊

　　我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影歷史輝煌，頗具民族風(fēng)格的創(chuàng)作風(fēng)格和精美工藝曾獲國(guó)際盛譽(yù)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影始于20世紀(jì)20年代初期，萬(wàn)氏兄弟作為中國(guó)動(dòng)畫(huà)片先驅(qū)造就了諸多中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史上的里程碑。1964年完成的《大鬧天宮》是我國(guó)第一部彩色動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片，制作過(guò)程歷時(shí)五年，上映后取得了極大成功，至今仍被公認(rèn)為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影歷史上最具有民族特色的優(yōu)秀影片，也是在國(guó)際上最為成功的中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影之一。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，電腦技術(shù)逐漸在動(dòng)畫(huà)中得以大規(guī)模應(yīng)用，動(dòng)畫(huà)制作流程和手段都發(fā)生了革命性的變化，動(dòng)畫(huà)加工工業(yè)開(kāi)始也逐步向內(nèi)地轉(zhuǎn)移。2016年7月上映的《大魚(yú)海棠》主要角色采用2D動(dòng)畫(huà)，場(chǎng)景和部分配角結(jié)合了3D的方式制作；將2D動(dòng)畫(huà)做成3D效果的過(guò)程中，較多體現(xiàn)的是大場(chǎng)景和景深的效果。

　　創(chuàng)意：題材單一、內(nèi)容空洞、價(jià)值觀混亂

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的根本問(wèn)題是內(nèi)容空洞價(jià)值觀混亂，具體表現(xiàn)在很多方面，例如很多動(dòng)畫(huà)都只有打打殺殺，片面宣揚(yáng)暴力，再如《喜洋洋》動(dòng)畫(huà)，出現(xiàn)了各種惡搞場(chǎng)景，但是沒(méi)有告訴兒童這種惡搞是不對(duì)的，以至于出現(xiàn)了某看過(guò)《喜洋洋》動(dòng)畫(huà)的兒童將同伴綁在棍子上來(lái)烤這種奇怪的事情。另外現(xiàn)在大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都是給人看過(guò)即忘的印象，不像昔日那些經(jīng)典國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)能夠長(zhǎng)久帶給觀眾回味的感覺(jué)，《大鬧天宮》今天看還是能看出很多學(xué)問(wèn)和內(nèi)涵來(lái)，因?yàn)樗�的故事本身取自于民間，老百姓能引起共鳴。至于《喜羊羊》之流，和內(nèi)涵完全不沾邊，并且再過(guò)一些年，基本就會(huì)被大眾徹底遺忘。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和國(guó)外動(dòng)畫(huà)之間，純技術(shù)上的差距并不大。真正的差距，還是在創(chuàng)新和取材方面。我國(guó)也有自己的優(yōu)勢(shì)，比如優(yōu)秀的文化歷史，豐富的題材。例如好萊塢都拿我國(guó)的花木蘭作為題材拍了。但我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在這塊，沒(méi)有真正的用起來(lái)。為什么我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫缺乏像《獅子王》這樣優(yōu)秀的作品，無(wú)論是制作人還是投資方，其實(shí)都應(yīng)該深思。

　　資本：動(dòng)漫電影成資本寵兒

　　隨著動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)熱度持續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)巨頭對(duì)其關(guān)注度迅速提升，資本入局的速度與規(guī)模空前。光線傳媒在動(dòng)畫(huà)電影方面的投資布局最具代表性。2015年10月25日，光線傳媒舉辦“彩條屋影業(yè)”成立發(fā)布會(huì)，宣布了長(zhǎng)達(dá)13家投資標(biāo)的公司和22部電影的雄偉計(jì)劃。這13家公司橫跨二維/三維動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、國(guó)外版權(quán)等領(lǐng)域，覆蓋了從IP源頭到作品創(chuàng)作、制作再到周邊衍生的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2013-2015-年動(dòng)畫(huà)電影內(nèi)容相關(guān)企業(yè)重大投資并購(gòu)案例