一、社交移動(dòng)化基本完成，社交視頻 具備基礎(chǔ)

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)軟硬件的高速發(fā)展，社交網(wǎng)絡(luò)正向移動(dòng)化、多元化發(fā)展，未來的增長(zhǎng)點(diǎn)很有可能出現(xiàn)在新科技下的新興市場(chǎng)。

　　1、智能手機(jī)帶動(dòng)移動(dòng)社交發(fā)展

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，截至 2015 年 12 月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模約為 6.88 億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá) 50.3%；其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模約為 6.20 億人，占整體網(wǎng)民比例高達(dá) 90.1%，預(yù)計(jì)未來這一占比還會(huì)繼續(xù)上升，將無限接近于 100%；2016 年中國(guó)智能手機(jī)保有量約為 10.6 億，相比 2010 年增長(zhǎng) 12 倍，預(yù)計(jì) 2018 年中國(guó)智能手機(jī)保有量將達(dá) 11.8 億。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶隨時(shí)隨地互動(dòng)的需求將得到滿足，移動(dòng)社交產(chǎn)品可以提供更便捷、更多元化的服務(wù)，利用移動(dòng)設(shè)備的通訊錄綁定、地理位臵、高清攝像頭等技術(shù)設(shè)備手段，拓展了功能及服務(wù)場(chǎng)景。移動(dòng)化已成為社交產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

2007-2015年中國(guó)整體網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模（單位：億人）

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　　2、3G/4G 滿足移動(dòng)社交需求

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，截至 2016 年底，中國(guó)商業(yè) WiFi 熱點(diǎn)數(shù)量約為 134.3 萬個(gè)，增長(zhǎng)率達(dá)85%，預(yù)計(jì)熱點(diǎn)數(shù)量仍將不斷增加。隨著移動(dòng)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不斷完備用戶可以更放心、便捷地使用移動(dòng)社交應(yīng)用，減少了用戶對(duì)流量資費(fèi)高昂的顧慮。隨著 3G/4G 技術(shù)的發(fā)展與普及，在 WiFi 熱點(diǎn)覆蓋不到的地方用戶仍可保證網(wǎng)絡(luò)的流暢性，大大提高了移動(dòng)社交產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)，為圖片社交、視頻社交的發(fā)展提供了必備的基礎(chǔ)。

2013-2016年中國(guó)商業(yè) WiFi 熱點(diǎn)數(shù)量（單位：萬）

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2010-2015年中國(guó) 3G/4G用戶在手機(jī)用戶中占比

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　　3、移動(dòng)社交成新生代表達(dá)主流

　　截至 2016 年 7 月，中國(guó)移動(dòng)社交用戶中 30 歲以下用戶占比超過 50%，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展伴隨著他們的成長(zhǎng)，因此他們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤為熟悉，愿意嘗試也十分期待移動(dòng)社交的新玩法和新功能。根據(jù)需求層次理論，人的需求主要分五個(gè)層次：1）生理需求，如衣、食、住、行健康；2）安全需求，包括心理和物質(zhì)上的安全保障；3）社交需求，包括友誼和群體歸屬感；4）尊重需求，即受到他人尊重；5）自我實(shí)現(xiàn)需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，新生代的生理需求及安全需求基本都可以得到滿足，其最迫切的需求即社交需求與尊重需求。通過移動(dòng)社交應(yīng)用，用戶可隨時(shí)隨地與朋友或團(tuán)體進(jìn)行交流，加強(qiáng)友誼及群體歸屬感，同時(shí)用戶可通過照片、視頻展現(xiàn)自身生活更多細(xì)節(jié)，從而獲得認(rèn)可，受到尊重。隨著新生代人群對(duì)移動(dòng)社交的需求越來越強(qiáng)，移動(dòng)社交應(yīng)用也在向多元化發(fā)展，由原本的文字社交發(fā)展到圖片社交、語音社交并逐漸向視頻社交發(fā)展。

2016 年7月中國(guó)移動(dòng)社用戶年齡分布

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　　二、Snapchat引領(lǐng)潮流，社交巨頭、創(chuàng)業(yè)公司陸續(xù)進(jìn)入市場(chǎng)

　　1、Snapchat ：開啟視頻社交市場(chǎng)

　　Snapchat 由兩位斯坦福大學(xué)生創(chuàng)辦，在 2011 年 9 月上線。Snapchat 的主要是所有照片都有一個(gè) 1 到 10 秒的生命期，用戶拍了照片發(fā)送給好友后，這些照片會(huì)根據(jù)用戶所預(yù)先設(shè)定的時(shí)間按時(shí)自動(dòng)銷毀。而且，如果接收方在此期間試圖進(jìn)行截圖的話，用戶也將得到通知。

　　隨后 Snapchat 又陸續(xù)推出功能：“story”功能可以發(fā)布一連串照片，講述自己的故事，并可保留 24 小時(shí)的；“discover”則專門用于搭載媒體用戶；Snapcash 功能用于支付；以及視頻的分享與即時(shí)通訊功能。2016 年 11 月推出 Spectacles 智能眼鏡，并將公司更名為 Snap，Snapchat 僅為其旗下 App 產(chǎn)品的名稱。

　　根據(jù)投資銀行 Piper Jaffray 對(duì) 6500 名美國(guó)青少年的問卷調(diào)查，截至 2016 年春季，認(rèn)為Snapchat 是最重要的社交平臺(tái)的美國(guó)青少年占比約為 28%，已超越 Instagram 成為美國(guó)青少年最青睞的社交軟件。同時(shí) Snapchat 也成為了青少年用戶獲取新聞時(shí)事的重要手段。根據(jù)媒體調(diào)查，44%的 Snapchat 每天至少一次使用新聞服務(wù)功能 Live Story 或Discover，另有 30%的用戶將 Snapchat 作為獲取 2016 年美國(guó)總統(tǒng)大選新聞的主要途徑。

美國(guó)青少年心目中最重要的社交平臺(tái)占比（單位：% ）

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　　2. QQ：社交巨頭順應(yīng)潮流，豐富產(chǎn)品功能

　　自 1999 年上線 QQ、2003 年上線手機(jī) QQ、2011 年上線微信，騰訊逐步確立起在國(guó)內(nèi)社交軟件的巨頭地位，旗下兩款產(chǎn)品 QQ、微信是國(guó)內(nèi)用戶數(shù)量最多的即時(shí)通訊工具，也組建成國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)2016 第三季度財(cái)報(bào)，微信與 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá) 8.46 億，QQ 月活躍賬戶達(dá) 8.77 億，QQ 智能終端月活躍用戶達(dá) 6.32 億，QQ 空間月活躍賬戶達(dá) 6.32 億，QQ 空間智能終端月活躍賬戶達(dá) 5.84 億。

　　相比微信，QQ 的用戶群體更加年輕，對(duì)于社交的趣味性與多樣性的要求較高，更愿意為新穎的社交產(chǎn)品付費(fèi)。根據(jù)發(fā)布報(bào)告，在所有國(guó)內(nèi)主流社交平臺(tái)中，有 44.36%的 95后使用 QQ，排名第一；有 40.82%的 95 后使用 QQ 空間，排名第二；其后的微信、陌陌、貼吧使用比例明顯下降，僅有 20.41%、10.81%、8.87%的 95 后選擇使用。

主流社交軟件95后用戶使用比例（單位：% ）

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