戶外廣告分為機場、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國不斷地建設新機場和地鐵路線，所以機場和地鐵廣告市場近年已展露高市場增長潛力。戶外廣告的特點是直接的視覺沖擊、多種表達方式及長發布時間。于20世紀90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉折點。此項新應用提升戶外廣告市場的整體增長潛力。

近年來，戶外廣告增長速度相對較快，并正在駛入快車道。目前，國內80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業手中，而隨著市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國戶外廣告產業正面臨著有史以來最大的發展和整合期。近年來，我國戶外廣告市場呈現了較快增長。

2016年我國戶外廣告行業市場規模達到了1174億元，占比廣告市場規模6489億元的18.09%，隨著經濟進入常態化，各行業進入平穩增長的新常態，為了追求更大的利潤，很多企業對于戶外廣告需求越來越大，力求通過戶外廣告來獲得更大的收益。目前戶外廣告市場是供不應求，預計在未來兩三年的時間還會繼續保持供不應求的狀況，到2020年，戶外廣告行業市場才會進入供需平衡的狀態。

2016年我國戶外廣告市場規模為1174億元，較2015年的1077億元增長9.01%。

2006-2016年我國戶外廣告市場規模及增速走勢圖

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

2015年我國戶外電子屏廣告市場規模約116.5億元，同比2014年的101.3億元增長了15%，2016年我國戶外電子屏廣告市場規模達到131.02億元。近幾年我國戶外電子屏廣告市場規模情況如下圖所示：

2006-2016年中國戶外電子屏廣告市場規模

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

2015年我國辦公樓新開工施工面積為6569.12萬平方米，較2014年同期下降10.6%；2016年我國辦公樓新開工施工面積為6415.00萬平方米，較2015年同期下降2.3%。

2004-2016年我國辦公樓新開工新開工施工面積分析（萬平方米）

資料來源：國家統計局

2015年我國辦公樓施工面積為33044.37萬平方米，較2014年同期增長10.4%；2016年我國辦公樓施工面積為35029.00萬平方米，較2015年同期增長6.0%。

2004-2016年我國辦公樓施工面積分析

資料來源：國家統計局

2015年我國辦公樓竣工面積為3419.49萬平方米，較2014年同期增長8.8%；2016年我國辦公樓竣工面積為3629.00萬平方米，較2015年同期增長6.0%。

2004-2016年我國辦公樓竣工面積分析

資料來源：國家統計局

2015年我國辦公樓投資規模為6210億元，較2014年同期增長10.1%；2016年我國辦公樓投資規模為6533.00億元，較2015年同期增長5.2%.

2005-2016年我國辦公樓投資規模分析

資料來源：國家統計局

2014年我國辦公樓銷售面積達到2497.87萬平方米，較上年同期下降13.4%；當中現房銷售面積為634.68萬平方米，同比下降17.0%；期房銷售面積為1863.19萬平方米，同比下降12.1%。2015年我國辦公樓銷售面積達到2912.26萬平方米，2016年我國辦公樓銷售面積達到3826.22萬平方米。

2005-2016年我國辦公樓銷售面積走勢圖

資料來源：國家統計局

2005-2016年我國辦公樓銷售面積統計（萬平方米）

資料來源：國家統計局

2014年我國辦公樓銷售金額達到2944.22億元，較上年同期下降21.4%；當中現房銷售金額為691.90億元，同比下降22.3%；期房銷售金額為2252.32億元，同比下降21.2%。2015年我國辦公樓銷售金額達到3760.92億元，2016年我國辦公樓銷售金額達到5483.81億元。

2005-2016年我國辦公樓銷售金額走勢圖

資料來源：國家統計局

2005-2016年我國辦公樓銷售結構分析（億元）

資料來源：國家統計局

2014年我國辦公樓銷售均價為11756.9元/平方米，較上年同期下降9.3%；當中現房銷售均價為10901.6元/平方米，同比下降6.5%；期房銷售均價為12088.5元/平方米，同比下降10.3%。

2015年我國辦公樓銷售均價為12914.09元/平方米；當中現房銷售均價為12369.11元/平方米；期房銷售均價為13136.78元/平方米。

2016年我國辦公樓銷售均價為14332.19元/平方米；當中現房銷售均價為13341.21 元/平方米；期房銷售均價為14736.46元/平方米。

2005-2016年我國辦公樓銷售均價統計表（元/平方米）

資料來源：國家統計局

2005—2016年我國辦公樓銷售均價走勢圖：元/平方米

資料來源：國家統計局

中國商業樓宇電子屏廣告市場是中國戶外電子屏廣告市場中的典型市場。該市場的發展始于2002年，開發者發展此項業務的目的就是要借助樓宇電視分眾化、創造性和強制性的傳播方式，在龐大的受眾群體中鎖定高端消費人群，解決傳統電視在高端消費品推廣中的低效問題。調研顯示，由于高端消費群體通常工作繁忙，與報紙、電視等傳統媒體的接觸時間比普通人少，因此選擇傳統媒體投放廣告，會導致預算的浪費；相比較而言，在高檔寫字樓中分布的樓宇電視網絡能夠有效地實現對白領階層的覆蓋，對高端群體的消費行為有較好的引導作用。在調研數據和實際運營結果的支持下，越來越多的汽車、手機和化妝品廠商開始把目光投向了電梯內、樓道中的電子屏視頻，創造了數億元規模的樓宇電視廣告市場。

智研咨詢發布的《2017-2023年中國戶外電子屏廣告產業全景調研及發展趨勢評估報告》指出：2008年我國商業樓宇電子屏廣告市場規模為22.42億元，2015年國內商業樓宇電子屏廣告市場規模增長至45.91億元，規模同比增長17.9%，占同期國內戶外電子屏廣告市場規�？偭康�39.4%，2016年我國商業樓宇電子屏廣告市場規模增長至52.34億元。

2008-2016年我國商業樓宇電子屏廣告市場規模走勢圖

資料來源：公開資料，智研咨詢整理

在我國商務樓宇電子屏（不包括數字框架）方面，分眾傳媒占據絕對的市場份額。分眾的競爭者主要包括2種：一是傳統的廣電企業，主要依靠內容資源獲取廣告，但局限于某一城市，往往營收難以突破天花板，如北廣傳媒城市電視及東方明珠城市電視；二是深度細分市場進入者，這類企業往往都有更為深厚的財力支持，主要包括晶立傳媒等，但由于市場資源有限，因而終端數量難以快速提高。

目前，商業樓宇電子屏廣告市場格局較為穩定，分眾一家獨大，但在框架廣告網絡市場仍面臨著其他公司的競爭，分化了一部分資源。