2016 年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到 5 億人，相比 2015 年的 4.6 億人， 同比增長 8.6%，線上人口紅利時代基本結(jié)束。2016 年中國網(wǎng)購占社零 總額比重達(dá) 15%，較 2015 年進(jìn)一步提升了 2.4%，近幾年以平均每年 2 個百分點的增速增長。

中國網(wǎng)購市場增速趨穩(wěn)

數(shù)據(jù)來源：公開資料

中國網(wǎng)購用戶規(guī)模及滲透率持續(xù)上升

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　　B2C 交易規(guī)模反超 C2C，推動網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展。2016 年中國網(wǎng)絡(luò)購物市 場中 B2C 市場交易規(guī)模為 2.97 萬億元，在中國整體網(wǎng)絡(luò)購物市場交易 規(guī)模中的占比達(dá)到 54.9%，超過 C2C 近 10 個百分點，B2C 市場將超越 C2C 成為網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的最大推動力。其中天貓占據(jù) B2C 市場份額的 57.5%，穩(wěn)居第一；京東以 26.2%的份額列居第二。

中國網(wǎng)購 B2C 占比已超過 C2C

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天貓京東領(lǐng)跑 B2C 市場份額

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　　增速放緩，移動端成網(wǎng)絡(luò)零售主要入口。隨著手機(jī) app，掌上電腦等移 動端的發(fā)展，中國移動電子商務(wù)迅速崛起。2016 年中國移動網(wǎng)購在整體 網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比達(dá)到 68.2%，比去年增長 22.8 個百分點，移動 端已超過 PC 端成為網(wǎng)購市場更主要的消費場景，標(biāo)志移動電商時代正 式到來。2016 年移動購物市場交易規(guī)模為 3.3 萬億元，同比增長 57.9%， 增速放緩，首次低于 100%。移動購物市場進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。

中國移動購物占比迅速提升

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中國移動購物市場增長進(jìn)入平穩(wěn)期

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　　2016 年，中國內(nèi)地海淘用戶規(guī)模達(dá)到 0.41 億，同比增長 78.3%。此后海淘用戶規(guī)模增速會逐漸放緩，至 2018 年海淘用戶 預(yù)計達(dá)到 0.74 億。2016 年，跨境電商零售市場的市場規(guī)模達(dá)到 3054.7 億元，環(huán)比 48%，預(yù)計 2018 年市場規(guī)�？蛇_(dá) 5110.2 億元，未來幾年， 進(jìn)口電商零售市場仍將保持平穩(wěn)增長。

海淘用戶規(guī)模持續(xù)上升

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跨境進(jìn)口零售電商持續(xù)增長

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　　據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， 2016 年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá) 4823 億元，同比增長 36.6%，預(yù)計 2017 年全年將突破 6000 億元。 生鮮市場潛力巨大，生鮮電商迅速發(fā)展。2016 年中國生鮮電商市場交易 規(guī)模達(dá)到 913.9 億元人民幣，同比增長 68.6%，增速相對前幾年有所放 緩。根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計在 2017 年，中國生鮮電商交易規(guī)模 將達(dá)到 1449.60 億元人民幣，同比增長 58.6%。預(yù)計到 2019 年，中國生 鮮電商交易規(guī)模將達(dá)到 3506.08 億元人民幣。

農(nóng)村網(wǎng)購規(guī)模穩(wěn)步增長

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生鮮電商市場規(guī)模持續(xù)增長

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