2016年底包括智能電視及OTT盒子在內(nèi)的OTT終端保有量已超過(guò)2億臺(tái)，覆蓋36%的中國(guó)家庭。智能電視日開(kāi)機(jī)率為50%、日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)6.01小時(shí)，大幅超過(guò)傳統(tǒng)電視，也帶來(lái)了OTT廣告市場(chǎng)的新機(jī)遇。OTT廣告類(lèi)型包括開(kāi)關(guān)機(jī)廣告、插屏、角標(biāo)、屏保廣告、前后貼片、應(yīng)用開(kāi)屏廣告、頻道冠名等，2016年OTT營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模9.7億元。

　　OTT參與方包括廣告資源方、代理商和第三方數(shù)據(jù)服務(wù)公司。廣告資源方包括終端廠商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)（海信、樂(lè)視等）和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方（愛(ài)奇藝等），前者主要提供大屏開(kāi)關(guān)機(jī)廣告以及運(yùn)營(yíng)平臺(tái)衍生類(lèi)廣告資源，后者主要提供大屏貼片廣告以及內(nèi)容植入廣告。OTT廣告代理商包括深耕垂直細(xì)分的秀視、AdTime和綜合營(yíng)銷(xiāo)公司藍(lán)色光標(biāo)等。第三方數(shù)據(jù)服務(wù)公司如秒針、奧維云網(wǎng)等承擔(dān)行業(yè)“裁判員”角色。

　　OTT營(yíng)銷(xiāo)最本質(zhì)的差異化，在于其實(shí)現(xiàn)了“互聯(lián)網(wǎng)廣告+電視廣告”的溢出效應(yīng)。由于OTT解決了傳統(tǒng)電視廣告無(wú)法定向，缺乏互動(dòng)，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏沖擊力，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象單一等問(wèn)題，這種結(jié)合實(shí)現(xiàn)了1+1>2，對(duì)優(yōu)質(zhì)人群實(shí)現(xiàn)了定向投放和多屏互動(dòng)。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)到2019年，OTT營(yíng)銷(xiāo)投入將從去年的9.7億元增長(zhǎng)至100億元。