在經(jīng)歷喧囂之后，AR/VR產(chǎn)業(yè)今年回歸理性，甚至理性得讓人感到一絲“寒意”。最近，蘋果公司宣布搭載iOS系統(tǒng)的蘋果AR眼鏡預(yù)計最快會在2019年推出；與此同時，微軟宣布進軍AI芯片，芯片將首先應(yīng)用于其下一代HoloLens上；11月14日，HTC在其開發(fā)者峰會上宣布VR一體機ViveFocus預(yù)計明年年初上市；騰訊宣布將開放虛擬現(xiàn)實平臺。一方面AR/VR市場回歸理性，另一方面巨頭加速布局，這透露出哪些信息？下一步AR/VR產(chǎn)業(yè)將如何演變？中國企業(yè)應(yīng)該如何布局未來AR/VR市場，加速關(guān)鍵技術(shù)的突破？這些都成為行業(yè)當前熱點。

（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)）

　　市場遭遇拐點

　　2016年10月，當《中國電子報》記者在南昌采訪江西星宇時空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長陳波時，他就對當時資本的AR/VR投資熱潮流露出了擔憂，熱錢過度涌入投資過熱，一旦回報達不到預(yù)期，資金會迅速撤離，會傷害到剛剛發(fā)展的AR/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)在看來他當時的判斷是對的。

　　賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長溫曉君對《中國電子報》記者表示，2016年是AV/VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的元年，2017年年初產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了一些泡沫，目前看，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入到比較務(wù)實的平穩(wěn)期，呈現(xiàn)出去泡沫化。

　　就像股市漲得過快會回落，跌得過猛會反彈一樣，在股市資本界漲跌反應(yīng)并不一定能呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)的真實發(fā)展狀態(tài)。來自德勤最近的一份調(diào)查報告顯示，AR/VR和物聯(lián)網(wǎng)終于在中型企業(yè)市場獲得了增長力。德勤是對來自不同行業(yè)的中型公司（年營收從1億美元到10億美元不等）的500名高管進行調(diào)查后得出的結(jié)論。報告發(fā)現(xiàn)，中型企業(yè)市場的AR項目出現(xiàn)了驚人的增長：67%的高管表示他們正在試驗或正在構(gòu)建AR應(yīng)用，又或者已經(jīng)開發(fā)出AR技術(shù)的成熟應(yīng)用。53%的受訪者表示，公司正在設(shè)置AR/VR試點項目，或者已經(jīng)在進行中。

　　德勤的數(shù)據(jù)可能標志著商業(yè)在采用AR上到了一個轉(zhuǎn)折點。溫曉君也認為AR/VR市場的爆發(fā)應(yīng)該是從行業(yè)開始，目前AR/VR在顯示、速度以及交互體驗等關(guān)鍵技術(shù)上都還有待成熟，在這些關(guān)鍵問題沒有很好解決之前，消費者不太愿意為此買單，但商業(yè)和行業(yè)客戶對此的寬容度更高，而且AR/VR企業(yè)級市場的所帶來的效率與流程的變革是立竿見影的。波音公司使用GoogleGlass來協(xié)助工人組裝電線網(wǎng)絡(luò)，節(jié)省了25%的安裝時間。通用旗下醫(yī)療設(shè)備工廠與再生能源工廠使用Upskill產(chǎn)品后，工作效率分別提高了46%與34%。

　　11月1日，微軟與比亞迪在北京宣布將聯(lián)合打造一套以混合現(xiàn)實和認知服務(wù)為核心的解決方案，通過HoloLens實現(xiàn)車輛內(nèi)部結(jié)構(gòu)可視化的營銷，通過嵌入MicrosoftTranslator實現(xiàn)在設(shè)計環(huán)節(jié)中的跨語言實時交互討論，提高效率。比亞迪汽車智慧生態(tài)研究院院長舒酉星在接受《中國電子報》記者采訪時透露，比亞迪會從三個方向來推動AR/VR的應(yīng)用。第一個方向是進行客戶營銷，第二個方向是協(xié)同研發(fā)，第三個方向是維修培訓(xùn)與維修現(xiàn)場指導(dǎo)。

　　AR/VR目前技術(shù)尚處于發(fā)展的早期，所以很多人都希望等待、觀望等技術(shù)完全成熟再進入。但舒酉星認為：“任何技術(shù)都需要到市場去驗證發(fā)展，比亞迪也是技術(shù)公司，所以深知這個道理，包括量子、混合現(xiàn)實等新技術(shù)正碰撞、融合，發(fā)生很多裂變，而混合現(xiàn)實技術(shù)是工具型平臺，與個人消費產(chǎn)品不同，它需要在汽車領(lǐng)域進行更多的客戶化、定制化開發(fā)，合作與配合才能產(chǎn)生效果、提升工作效率。”

　　舒酉星代表了一批先行采用AR/VR行業(yè)用戶的態(tài)度。中國科學(xué)院計算技術(shù)研究所前瞻研究室虛擬現(xiàn)實主任王兆其在接受《中國電子報》記者采訪時表示，AR/VR不會是一下子就能發(fā)展好的，會是一個長期的發(fā)展過程。隨著AR/VR的不斷發(fā)展，未來一定還會有一波又一波的熱潮。

　　正是布局關(guān)鍵期

　　盡管已經(jīng)有行業(yè)先行者開始采用AR/VR，并在應(yīng)用中嘗到甜頭，但事實上，AR/VR在關(guān)鍵技術(shù)上依然需要更大的突破，才能夠真正迎來大規(guī)模應(yīng)用的爆發(fā)期，尤其是在消費者端。溫曉君表示，目前業(yè)界巨頭紛紛發(fā)聲更多是前期探索、布局和占位。蘋果的AR眼鏡要見到效果也至少要到2020年；而微軟正在研發(fā)的AI芯片將用于下一代HoloLens上，下一代HoloLens的推出目前沒有給出時間表；英特爾停止了其AR頭盔ProjectAlloy參考設(shè)計項目。眼下AR/VR行業(yè)發(fā)展仍面臨幾個核心問題。一是顯示屏的清晰度仍有待提升，二是在交互技術(shù)上，包括硬件處理速度、通信反應(yīng)速度、交互體驗等都需要進一步改善。

　　“從國內(nèi)企業(yè)在AR/VR的主要發(fā)力方向上看，還主要集中在集成開發(fā)與應(yīng)用開發(fā)上。核心技術(shù)主要還在國外企業(yè)手里，比如芯片采用的比較多的是高通，而OLED顯示是以三星為主。目前發(fā)力的核心技術(shù)方向還應(yīng)該是顯示器件，下一步才是芯片，從目前看，芯片上主要焦點是高速圖像處理等能力。國內(nèi)AR/VR的發(fā)展必須要解決關(guān)鍵技術(shù)問題，解決瓶頸產(chǎn)業(yè)才能加速發(fā)展。”溫曉君表示。

　　王兆其認為，VR是應(yīng)用集成技術(shù)，應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與突破對于VR本身發(fā)展至關(guān)重要，能夠帶來巨大的牽引作用。但發(fā)展產(chǎn)業(yè)不能只看到產(chǎn)業(yè)，還必須加強VR基礎(chǔ)研究投入與人才培養(yǎng)。20年前我國多種科技計劃就開始對VR的基礎(chǔ)研究持續(xù)支持與投入，并取得了很好的成績。但相對于VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展要求，相對于國際上其他國家對于VR研究投入來講，遠遠不夠。而且我國很多對VR的投入實際上并沒有真正的投入到VR關(guān)鍵方向上。另外，人才缺乏將是制約VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另外一個關(guān)鍵因素。作為未來的一個大產(chǎn)業(yè)，高、中、低各類人才的需求巨大。目前我國在這方面的專門人才缺口依然還很大。

　　“中國AR/VR產(chǎn)業(yè)要加速發(fā)展，除了在關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域加快布局，還必須在在市場上解決幾個關(guān)鍵問題。”溫曉君表示，“一是需要解決市場從0到1的問題。盡管市場上關(guān)于AR/VR炒得火熱，有很多行業(yè)事實并不知道AR/VR為何物，所以需要在一些關(guān)鍵行業(yè)做出應(yīng)用模塊，做出產(chǎn)品，做出流程和規(guī)范。比如醫(yī)療行業(yè)、制造業(yè)等都是AR/VR應(yīng)用的重點領(lǐng)域，將這些領(lǐng)域應(yīng)用模塊化、模板化、產(chǎn)品化是下一步發(fā)展的關(guān)鍵。二是要解決市場從1到10的問題，將市場從小規(guī)模做到大規(guī)模。目前用戶需要與產(chǎn)業(yè)其實并不匹配。很多調(diào)查顯示，教育會是AR/VR很大的市場，而且也是最先爆發(fā)的市場之一，但是從教育行業(yè)來推動來看，需要解決行業(yè)進入門檻的問題，教學(xué)設(shè)備與教學(xué)內(nèi)容等問題。三是產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展要放平心態(tài)。去年許多地方建立了AR/VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)，但是當市場預(yù)期沒有得到及時回報，便將AR/VR產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型為AI園區(qū)。事實上，一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是循序漸進的，一個地方要想發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，需要耐心培育。一個產(chǎn)業(yè)園區(qū)的形態(tài)一旦定下來，應(yīng)該堅持下去，只有堅持才能見到效果。”

　　市場回歸理性，正是布局的關(guān)鍵技術(shù)發(fā)展的最好時期。陳波表示，市場發(fā)展太快時，企業(yè)往往忙于市場逐利，而回顧理性，能夠讓企業(yè)有更多的時間和空間靜下心來踏踏實實做研發(fā)，迎接下一波浪潮的到來。（記者 李佳師）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報