跨境出口B2C：萬億級市場空間待挖掘

　　中國跨境電子商務發展的萌芽期，主要以跨境信息撮合平臺的形式出現，到 2008年前后，面向海外個人消費者的中國跨境電商零售出口業務（B2C/C2C）蓬勃發展起來，環球易購、通拓科技、海翼股份、價之鏈等皆是順應這一趨勢成長起來的跨境電商 B2C企業。2013 年起國家先后頒布政策，制定行業準則，規范交易行為，創造健康商業環境。2014年起，諸多跨境企業開始進行融資，行業接觸實業資本，并獲得資金支持，迎來爆發式增長期。

　　根據商務部，目前中國各類跨境平臺企業已超過 5000 家，通過平臺開展跨境電商的外貿企業逾 20 萬家，根據中國電子研究商務中心，2016 年跨境電商市場規模達到 6.7萬億元，出口部分達到 5.5 萬億元，其中跨境出口 B2C 規模在 2015 年超過五千億元，根據預計到 2020 年市場規模可超過兩萬億，巨大的市場空間待挖掘。

　　近年來中國進出口貿易承壓，相比之下跨境電商一直保持高速增長，交易規模在進出口貿易中的滲透率逐年上升。根據海關總署，2016 年中國進出口貿易規模達到 24.3萬億元，同比下降 1.02%，2011-16 年 CAGR 為 0.6%，其中出口貿易 13.8 萬億元，同比下降 2.09%。而根據中國電子商務研究中心數據，2016 年中國跨境電商市場規模達到 6.7 萬億元，同比增長 24%，2011-16 年 CAGR 達到 32%，預計 2016-20E CAGR為 17%，跨境電商的發展一方面得益于歐美日等發達經濟體量化寬松等刺激政策帶來的經濟復蘇，零售消費企穩回升；另一方面，中國制造的性價比優勢通過網絡即時傳達至外海終端，獲得消費者的追捧。跨境電商占進出口貿易的比例從 2010 年 6%上升至 2016年的 28%，預計到 2020 年占比將達 38%。

　　從跨境電商進出口結構上看，中國跨境電商以出口為主，根據艾瑞咨詢 2016 年出口跨境電商依然占據超過 8 成的比例，出口交易規模為 5.5 萬億元，同比增長 22%，同年進口跨境電商交易規模為 1.2 萬億元，同比增長 32%。

　　從國別看，目前出口跨境電商主要面向美國、歐美、東盟、日本等發達市場的中低端客群，其中美國和歐盟為主要市場，占比超過 30%，同時俄羅斯、巴西、印度、東南亞、非洲等新興市場呈高速增長態勢。

　　跨境電商行業在進出口貿易中的比例越來越重，整個行業仍處于快速增長階段，未來將占據更加重要的地位。

中國跨境電商發展歷史

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中國跨境電商 B2C 市場規模及增速

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跨境電商行業市場規模

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跨境電商進口 VS 出口占比（% ）

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跨境電商交易規模在進出口貿易中的滲透率（%）

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2015 年跨境電商消費目的地分布（% ）

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　　從客戶類型來看，隨著網絡購物的滲透率提升，渠道持續扁平化，個人消費的比例提升。在跨境電商市場中，B2C 占比從 2011 年的 3%提升至 2015 年 16%，根據預測 2020 年該比例將上升至 31%。從跨境電商出口來看，B2C 業務占比從 2011年的 10%提升至 2016 年 17%，2020 年可能達到 39%。

跨境電商中B2C 占比（% ）

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跨境電商- 出口中B2C 占比（% ）

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　　中國、美國、英國、德國和日本是全球最主要的跨境電商出口國。 其中中國制造 依靠 價格優勢、 品類豐富的特點 ，在 2016 年首次成為全球跨境電商最大的商品來源地，占比全球跨境銷售的 21% ，緊隨其后的四個銷售地占比分別為 17%/13%/7%/4%。 。跨境電商銷售的主要品類為服裝和電子產品，跨境銷售的產品中服飾類商品雖為非標品，但由于價格低廉，且多樣的花式能夠滿足海外消費者不同的需求，成為最主要的銷售品類。除此之外，排名銷售前列的大多為標準品，3C 電子產品是消費者購買排名第二的產品，隨后的旅游出行產品和電子娛樂產品均具備高標準化的特性。

2016 年中國成為跨境電商最大商品來源

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跨境電商主要消費品為服裝、電子產品 （2016 ）

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