跨境出口B2C：萬億級市場空間待挖掘

　　中國跨境電子商務(wù)發(fā)展的萌芽期，主要以跨境信息撮合平臺(tái)的形式出現(xiàn)，到 2008年前后，面向海外個(gè)人消費(fèi)者的中國跨境電商零售出口業(yè)務(wù)（B2C/C2C）蓬勃發(fā)展起來，環(huán)球易購、通拓科技、海翼股份、價(jià)之鏈等皆是順應(yīng)這一趨勢成長起來的跨境電商 B2C企業(yè)。2013 年起國家先后頒布政策，制定行業(yè)準(zhǔn)則，規(guī)范交易行為，創(chuàng)造健康商業(yè)環(huán)境。2014年起，諸多跨境企業(yè)開始進(jìn)行融資，行業(yè)接觸實(shí)業(yè)資本，并獲得資金支持，迎來爆發(fā)式增長期。

　　根據(jù)商務(wù)部，目前中國各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超過 5000 家，通過平臺(tái)開展跨境電商的外貿(mào)企業(yè)逾 20 萬家，根據(jù)中國電子研究商務(wù)中心，2016 年跨境電商市場規(guī)模達(dá)到 6.7萬億元，出口部分達(dá)到 5.5 萬億元，其中跨境出口 B2C 規(guī)模在 2015 年超過五千億元，根據(jù)預(yù)計(jì)到 2020 年市場規(guī)模可超過兩萬億，巨大的市場空間待挖掘。

　　近年來中國進(jìn)出口貿(mào)易承壓，相比之下跨境電商一直保持高速增長，交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率逐年上升。根據(jù)海關(guān)總署，2016 年中國進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模達(dá)到 24.3萬億元，同比下降 1.02%，2011-16 年 CAGR 為 0.6%，其中出口貿(mào)易 13.8 萬億元，同比下降 2.09%。而根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)，2016 年中國跨境電商市場規(guī)模達(dá)到 6.7 萬億元，同比增長 24%，2011-16 年 CAGR 達(dá)到 32%，預(yù)計(jì) 2016-20E CAGR為 17%，跨境電商的發(fā)展一方面得益于歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體量化寬松等刺激政策帶來的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，零售消費(fèi)企穩(wěn)回升；另一方面，中國制造的性價(jià)比優(yōu)勢通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳達(dá)至外海終端，獲得消費(fèi)者的追捧。跨境電商占進(jìn)出口貿(mào)易的比例從 2010 年 6%上升至 2016年的 28%，預(yù)計(jì)到 2020 年占比將達(dá) 38%。

　　從跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)上看，中國跨境電商以出口為主，根據(jù)艾瑞咨詢 2016 年出口跨境電商依然占據(jù)超過 8 成的比例，出口交易規(guī)模為 5.5 萬億元，同比增長 22%，同年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模為 1.2 萬億元，同比增長 32%。

　　從國別看，目前出口跨境電商主要面向美國、歐美、東盟、日本等發(fā)達(dá)市場的中低端客群，其中美國和歐盟為主要市場，占比超過 30%，同時(shí)俄羅斯、巴西、印度、東南亞、非洲等新興市場呈高速增長態(tài)勢。

　　跨境電商行業(yè)在進(jìn)出口貿(mào)易中的比例越來越重，整個(gè)行業(yè)仍處于快速增長階段，未來將占據(jù)更加重要的地位。

中國跨境電商發(fā)展歷史

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中國跨境電商 B2C 市場規(guī)模及增速

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跨境電商行業(yè)市場規(guī)模

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跨境電商進(jìn)口 VS 出口占比（% ）

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跨境電商交易規(guī)模在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率（%）

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2015 年跨境電商消費(fèi)目的地分布（% ）

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　　從客戶類型來看，隨著網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率提升，渠道持續(xù)扁平化，個(gè)人消費(fèi)的比例提升。在跨境電商市場中，B2C 占比從 2011 年的 3%提升至 2015 年 16%，根據(jù)預(yù)測 2020 年該比例將上升至 31%。從跨境電商出口來看，B2C 業(yè)務(wù)占比從 2011年的 10%提升至 2016 年 17%，2020 年可能達(dá)到 39%。

跨境電商中B2C 占比（% ）

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跨境電商- 出口中B2C 占比（% ）

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　　中國、美國、英國、德國和日本是全球最主要的跨境電商出口國。 其中中國制造 依靠 價(jià)格優(yōu)勢、 品類豐富的特點(diǎn) ，在 2016 年首次成為全球跨境電商最大的商品來源地，占比全球跨境銷售的 21% ，緊隨其后的四個(gè)銷售地占比分別為 17%/13%/7%/4%。 。跨境電商銷售的主要品類為服裝和電子產(chǎn)品，跨境銷售的產(chǎn)品中服飾類商品雖為非標(biāo)品，但由于價(jià)格低廉，且多樣的花式能夠滿足海外消費(fèi)者不同的需求，成為最主要的銷售品類。除此之外，排名銷售前列的大多為標(biāo)準(zhǔn)品，3C 電子產(chǎn)品是消費(fèi)者購買排名第二的產(chǎn)品，隨后的旅游出行產(chǎn)品和電子娛樂產(chǎn)品均具備高標(biāo)準(zhǔn)化的特性。

2016 年中國成為跨境電商最大商品來源

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跨境電商主要消費(fèi)品為服裝、電子產(chǎn)品 （2016 ）

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