一、電梯廣告行業(yè)：影響途徑多樣，輻射效果尚有提升空間

　　從電梯廣告輻射途徑來看，16.0%樣本僅通過公司大樓接觸電梯廣告，21.0%樣本僅通過居民大樓接受電梯廣告影響，41.7%樣本通過公司大樓和居民大樓接受電梯廣告影響，僅有10.8%群體未受到電梯廣告輻射。從電梯廣告輻射效果看，63.5%樣本有關(guān)注電梯廣告，26.1%樣本沒有關(guān)注電梯廣告，反映樣本對(duì)電梯廣告接受度高，電梯廣告影響力較強(qiáng)，但仍有較大提升空間，廣告商或能通過精準(zhǔn)投放、O2O互動(dòng)等方式進(jìn)一步提高輻射影響效果。

身邊是否有電梯廣告

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等待 /乘坐電梯時(shí)有否關(guān)注廣告

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　　二、電影廣告行業(yè)：54.8%受眾提前5分鐘以上進(jìn)場(chǎng)，映前廣告價(jià)值凸顯

　　從樣本提前進(jìn)入影廳時(shí)間分布來看，77.4%樣本選擇提前進(jìn)入影廳，其中：18.4%樣本提前10分鐘以上進(jìn)入影廳（制片商貼片廣告+影院映前廣告），36.4%提前5-10分鐘進(jìn)入影廳（制片商貼片廣告+部分影院映前廣告），22.5%樣本選擇提前5分鐘進(jìn)入影廳。這意味著18.4%樣本會(huì)接收10分鐘內(nèi)映前廣告信息（制片商貼片廣告+影院映前廣告），高達(dá)54.8%樣本會(huì)接收5分鐘以上映前廣告信息（制片商貼片廣告+部分影院映前廣告），77.4%樣本能觀看到映前廣告。2017年全國觀影人次16.22億，若假設(shè)54.8%觀眾提前5分鐘入場(chǎng)，則意味著映前5分鐘-10分鐘廣告1年將影響8.89億人次，完全接觸10分鐘廣告人次達(dá)3億人次。隨著2018年電影市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，觀影人數(shù)進(jìn)一步提升，映前廣告將更加具有市場(chǎng)價(jià)值。

觀看電影前提多久進(jìn)入廳

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　　三、廣告行業(yè)類型：廣告關(guān)注多元，居民娛樂消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成

　　從樣本喜愛廣告類型來看，41.1%樣本關(guān)注日用消費(fèi)類廣告，關(guān)注度最高為，主要由于此類消費(fèi)品為居民消費(fèi)必需品；40.8%樣本喜愛家電、手機(jī)等電子產(chǎn)品廣告，24.3%樣本關(guān)注汽車類廣告，反映樣本群體收入較高引發(fā)對(duì)電子產(chǎn)品、汽車的消費(fèi)需求；38.8%樣本關(guān)注娛樂類廣告，排名第三，反映樣本群體對(duì)文化娛樂消費(fèi)追求較強(qiáng)，其關(guān)注度僅略低于反映日常必需消費(fèi)的日用消費(fèi)廣告，其背后是居民娛樂文化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，反映了居民未來在電影、游戲等方面的消費(fèi)潛力。

喜愛廣告類型的分布情況

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　　四、游戲行業(yè)：整體消費(fèi)水平較強(qiáng)，喜好趨向多元化

　　游戲消費(fèi)用戶數(shù)量超4成，整體消費(fèi)水平較強(qiáng)。樣本群體中，在游戲中進(jìn)行消費(fèi)的群體占到總樣本比重的42.8%，其中，13.1%樣本年游戲消費(fèi)水平在百元以內(nèi)，11.2%消費(fèi)水平在100-1000元區(qū)間，8.0%樣本消費(fèi)能力較強(qiáng)，年游戲消費(fèi)水平在1000元以上。從平均值來看，樣本年平均游戲消費(fèi)水平在500元以上，遠(yuǎn)高于17年中國游戲市場(chǎng)ARPU349.2元，這主要由于樣本群體整體收入水平較高（月收入1萬以上人口占比60.0%），且多為年輕群體（80后和90后占比72.6%），游戲消費(fèi)意愿較強(qiáng)所致。

過去一年游戲消費(fèi)水平

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　　游戲消費(fèi)多元化，游戲付費(fèi)玩家不局限于單款游戲。從游戲消費(fèi)數(shù)量來看，2017年為2款及以上游戲充值樣本占21%，人數(shù)多于僅為一款游戲充值樣本，后者僅占總樣本13.8%，反映了樣本中充值玩家中多樣化游戲消費(fèi)觀占主流，其背后是游戲品類日益增多，暢銷爆款更新迭代加快以及玩家游戲消費(fèi)意愿日益增強(qiáng)。另外，超5成樣本從不充值，反應(yīng)游戲消費(fèi)市場(chǎng)仍存在較大前景空間，未來ARPU值增長(zhǎng)是促進(jìn)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

過去一年消費(fèi)的游戲數(shù)量

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　　收入水平越高，游戲消費(fèi)水平越高，消費(fèi)意識(shí)提高仍有空間。隨著樣本家庭整體月收入從5000元以下提高至5萬以上水平，游戲零消費(fèi)群體占比從60.54%下降至52.35%，游戲消費(fèi)群體消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦發(fā)生巨大變化：家庭整體月收入水平為3萬以下時(shí)，游戲年充值額在100元以內(nèi)占比最高，占總樣本比重12.26%；家庭整體月收入水平為3-5萬時(shí)，游戲年充值額在100-1000元內(nèi)居多，占總樣本比重14.53%；家庭月收入水平為5萬以上時(shí)，游戲年充值額1萬以上群體占比7.48%，提升明顯，充值額在100元以內(nèi)占比明顯下降。背后反映收入水平對(duì)游戲消費(fèi)觀念的重要影響，高收入群體游戲消費(fèi)觀較為成熟，整體消費(fèi)水平較高。另外，各收入群體零消費(fèi)人群占比均高于50%，其背后并不是低收入導(dǎo)致消費(fèi)能力的缺乏，而是游戲消費(fèi)意識(shí)仍有待進(jìn)一步培養(yǎng)，未來游戲消費(fèi)水平仍有非常巨大提升空間。

不同家庭所有成員總收入（元）人群的游戲充值額分布

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　　MMORPG&FPS游戲品類表現(xiàn)亮眼，《王者榮耀》為王。從游戲消費(fèi)品類分布看，2017年消費(fèi)最多游戲品類為《王者榮耀》為代表的MMORPG游戲，占比12.2%，兩倍于排名第二的游戲品類RPG游戲，后者占比為6.1%，原因是相比RPG類游戲，《王者榮耀》為代表的MMORPG類游戲通過社交鏈、迭代社交玩法提高游戲影響力度，玩家達(dá)到一定數(shù)量時(shí)，更會(huì)通過“羊群效應(yīng)”幾何式增強(qiáng)宣傳效果，其背后是社交化因素影響日益重要。而吃雞等FPS游戲消費(fèi)占比5.1%，排名第三，主要因?yàn)槠浣柚�《絕地求生：大逃殺》這一熱門IP在17年下半年取得巨大成功，其背后是IP改編這一策略的成功，18年IP改編手游熱度預(yù)計(jì)繼續(xù)增加，泛娛樂化進(jìn)程加劇之下，IP在小說、動(dòng)漫、影視、游戲等不同媒介之間的傳播力量將逐漸顯現(xiàn)。

過去一年消費(fèi)最多的游戲品類

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　　網(wǎng)吧消費(fèi)水平低，玩家人數(shù)、ARPU值遠(yuǎn)低于手游，游戲體驗(yàn)需求尚待提高。從網(wǎng)吧消費(fèi)次數(shù)看，樣本群體中，17年未進(jìn)入網(wǎng)吧人群占比68.7%，有網(wǎng)吧經(jīng)歷群體占比31.3%，其中：年消費(fèi)1次占比6.4%，消費(fèi)2-5次占比8.2%，5次以上占比6.0%，分布較為均勻。從消費(fèi)水平分布看，有網(wǎng)吧消費(fèi)記錄群體占比32.2%，其中：低消費(fèi)水平樣本（百元內(nèi)）占比9.1%，中等消費(fèi)水平（101-500元）占比6.5%，高消費(fèi)水平（500元以上）樣本占比5.6%，分布較為均勻。從樣本收入結(jié)構(gòu)看，樣本群體月收入1萬以上人口占比60.0%，并不是不具備進(jìn)入網(wǎng)吧進(jìn)行消費(fèi)的能力。然而，沒有網(wǎng)吧消費(fèi)記錄的群體接近7成，或許反應(yīng)的是樣本群體并無追求較高游戲體驗(yàn)的需求，精神消費(fèi)滯后于物質(zhì)能力，這也同樣預(yù)示著未來網(wǎng)吧消費(fèi)仍有巨大空間前景。

過去一年進(jìn)入網(wǎng)吧次數(shù)

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過去一年網(wǎng)吧消費(fèi)水平 (含時(shí)間費(fèi)用、充值消餐飲等 含時(shí)間費(fèi)用、充值消餐飲等 )

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　　五、社交軟件行業(yè)：熟人社交為核心需求，付費(fèi)潛力尚待挖掘

　　在樣本最常使用的社交軟件中，微信以82%的比例占據(jù)第一排名，其后依次是QQ（占53.6%）、新浪微博（占33.5%），騰訊系社交軟件依然穩(wěn)居國內(nèi)社交應(yīng)用軟件前列。而微博、陌陌、貼吧及豆瓣等社交平臺(tái)出現(xiàn)在調(diào)查結(jié)果中與調(diào)查人群年齡分布有密切關(guān)系，樣本人群以80后和90后的青年人口為主（即年齡為19-38歲），占比72.6%，整體呈現(xiàn)年輕化特征，社交軟件排名也因此表現(xiàn)出相應(yīng)情況。

平時(shí)使用的社交軟件有哪些？ 平時(shí)使用的社交軟件有哪些？

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　　在社交軟件最常使用功能分布中，即時(shí)通訊（占69%）、分享圖片、心情（42%）占據(jù)前兩位，這也是社交軟件的最基礎(chǔ)和最主要的功能。閱讀學(xué)習(xí)（占40.4%）、游戲娛樂（占27.1%）、應(yīng)用工具（占25.5%）則體現(xiàn)了社交軟件功能的多樣化，閱讀學(xué)習(xí)排名較高的情況與調(diào)查中高收入人群占比高以及文化教育成為增加支出的首選的群體畫像有較大聯(lián)系

社交軟件最常使用功能分布情況 社交軟件最常使用功能分布情況

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　　交友范圍中“只和熟人交往”占比最高達(dá)57.5%，此情況受調(diào)查群體使用的社交軟件類型影響。主打熟人社交的微信、QQ的用戶規(guī)模和用戶活躍度遠(yuǎn)高于陌生人社交領(lǐng)域的陌陌。

使用社交軟件的交友范圍

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　　交流方式的分布情況中，純文字（占56.2%）、語音、視頻（占49.3%）、圖文并茂（占48.9%）占據(jù)前三名，朋友圈、QQ空間等對(duì)外發(fā)布用戶動(dòng)態(tài)的功能（占37.6%）排名較后。用戶多數(shù)情況下是在進(jìn)行即時(shí)溝通，朋友圈等功能顯然不適用，而考慮到表達(dá)明確性、場(chǎng)景限制等情況，純文字在交流中更優(yōu)于語音、視頻以及圖文并茂。

　　交流方式的分布情況中，純文字（占56.2%）、語音、視頻（占49.3%）、圖文并茂（占48.9%）占據(jù)前三名，朋友圈、QQ空間等對(duì)外發(fā)布用戶動(dòng)態(tài)的功能（占37.6%）排名較后。用戶多數(shù)情況下是在進(jìn)行即時(shí)溝通，朋友圈等功能顯然不適用，而考慮到表達(dá)明確性、

場(chǎng)景限制等情況，純文字在交流中更優(yōu)于語音、視頻以及圖文并茂。

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　　從使用新社交軟件的原因分布來看，方便與朋友聯(lián)系（占51.5%）為首位，維系熟人關(guān)系依然是當(dāng)下社交的主要驅(qū)動(dòng)力。朋友推薦、周圍人使用共占61.8%，則暗示通過朋友推薦可以作為新社交軟件推廣的重要渠道。

使用新社交軟件的主要原因？（多選）

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　　從應(yīng)用體驗(yàn)付費(fèi)意愿來看，大多數(shù)人（占比33.9%）選擇根據(jù)使用價(jià)值判斷，不愿意者（占比28.9%）略高于愿意付費(fèi)者（占比24.1%）。

是否愿意為得到更多的應(yīng)用體驗(yàn)而付費(fèi)

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　　從下載社交軟件付費(fèi)意愿分布情況看，一方面付費(fèi)者占比45.8%略高于占比43.0%的堅(jiān)決不付費(fèi)者，社交軟件通過用戶付費(fèi)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可行性增強(qiáng)，另一方面付費(fèi)者中低額度付費(fèi)（低于12元）者占全體37.5%，處于較高位置，社交軟件用戶付費(fèi)程度仍處于較低水平。

如果下載一款社交軟件 ,合理的價(jià)位是多少 ?

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　　六、電商行業(yè)：網(wǎng)購習(xí)慣普遍養(yǎng)成，電商購物節(jié)有效挖掘潛在需求

　　從單筆網(wǎng)購消費(fèi)上限分布看，單筆消費(fèi)低于1000元者占比45.7%，高于1000元者占比43.1%，兩者比例差距不大。單筆消費(fèi)在1001-5000元占比23%，以單筆5000元為分水嶺，高于此標(biāo)準(zhǔn)的樣本占比下降。

樣本單筆網(wǎng)購消費(fèi)上限的分布情況

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　　從樣本平均每月網(wǎng)購頻率來看，每月網(wǎng)購1次以下占比16.3%，目前網(wǎng)購已經(jīng)融入生活當(dāng)中。每月網(wǎng)購3次以下的樣本占比52.4%，未來仍有一定空間提升。

平均每月網(wǎng)購頻率的分布情況

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　　從每年電商消費(fèi)金額看，樣本中32.7%的人每年在電商消費(fèi)超過1萬元。月總收入不同的家庭中占比最高的電商消費(fèi)金額隨家庭月總收入的提升而提升。

每年在電商渠道上花費(fèi)的金額約為 每年在電商渠道上花費(fèi)的金額約為 ？

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不同家庭所有成員月總收入（元 不同家庭所有成員月總收入（元 ，橫軸 ）每年在電商消費(fèi)金額

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　　從雙十一/雙十二消費(fèi)金額看，消費(fèi)高于5000元者占比23.5%，5000元及以下者占64.6%。從不同家庭所有成員月總收入（元）與雙十一/雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額來看，月收入5000元以下人群在雙十一/十二的消費(fèi)以1000元以下的消費(fèi)額為主，收入越高的樣本消費(fèi)水平也相應(yīng)提升。

每年雙十一 /雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額為 雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額為

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不同家庭所有成員月總收入（元，橫軸）雙十一/雙十二累計(jì)電商消費(fèi)金額

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