2017 年，中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總體規(guī)模 803.2 億，同比增長(zhǎng) 14.55%，增速創(chuàng)近年來(lái)的新高。 2017 年，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù)189.36 萬(wàn)，比 2016 年增長(zhǎng)了 8.19%，圖書(shū)單品種盈利能力持續(xù)上升。

　　網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力， 2017 年實(shí)現(xiàn) 25.82%的增長(zhǎng)。其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)（如：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等） 是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模最大， 也是增速較高的部分。同時(shí)，實(shí)體書(shū)店實(shí)現(xiàn)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng) 2.33%。

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　　圖書(shū)零售市場(chǎng)收入增速創(chuàng)新高，圖書(shū)單品種盈利能力提升。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店維持較高增速，實(shí)體書(shū)店增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。少兒圖書(shū)貢獻(xiàn) 1/3 以上市場(chǎng)增量，少兒類(lèi)圖書(shū)貢獻(xiàn)近 4 成增量市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)童書(shū)緊缺。

　　2017 年，少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到 24.64%，依然是最大的細(xì)分類(lèi)。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類(lèi)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類(lèi)別， 2017 年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)的 37.55%都是來(lái)自于少兒類(lèi)圖書(shū)。

　　少兒文學(xué)類(lèi)依然是少兒類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)最大的細(xì)分門(mén)類(lèi)，其碼洋比重達(dá)到了少兒類(lèi)圖書(shū)的 29.59%，比上一年下降了 3.87 個(gè)百分點(diǎn)，碼洋同比增長(zhǎng) 716%，增速放緩；碼洋占比其次的是卡通/漫畫(huà)/繪本，碼洋比重 24.37%，比上一年增加了 0.46 個(gè)百分點(diǎn)，碼洋同比增長(zhǎng)23.48%，與行業(yè)增速基本持平。 而增速高于行業(yè)平均增速的主要包括少兒英語(yǔ)、青少年心里自助、低幼啟蒙、少兒藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)等品類(lèi)。

　　2017 年，少兒類(lèi)新書(shū)品種數(shù)超過(guò) 3.03 萬(wàn)種，比 2016 年減少 3000多種， 新書(shū)品種貢獻(xiàn)率達(dá)到 11.67%。新書(shū)銷(xiāo)售碼洋占少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)總體的 13.10%，比 2016 年有所下降。

　　從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上看， 2017 年有 556 家出版社參與了少兒類(lèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，相比 2016 年增加了 5 家。 全國(guó)共有 580 多家出版社，其中 95%以上的出版社都參與了少兒類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，未進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的出版社只剩下少數(shù)。少兒圖書(shū)市場(chǎng)占有率較分散， 2017 年，少兒類(lèi)出版社的領(lǐng)先品牌“華東六少”（即華東六省的少年兒童出版社）在少兒圖書(shū)市場(chǎng)的碼洋占有率為 17.77%，動(dòng)銷(xiāo)品種數(shù) 23645種，出版效率 1.8，高于行業(yè)平均水平。

少兒圖書(shū)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)情況

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一般圖書(shū)業(yè)務(wù)情況

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圖書(shū)業(yè)務(wù)毛利率相對(duì)平穩(wěn)

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