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中國展覽行業發展現狀及趨勢簡析
2018/8/23 12:05:30 來源:中國產業發展研究網 【字體:大 中 小】【收藏本頁】【打印】【關閉】
核心提示:據測算,2013 年會展經濟直接產值達到3870 億元人民幣。2014年我國會展經濟直接產值約為4200億元左右,。2015年我國會展經濟直接產值約4803億元,2016年會展經濟達到了5000億元。2017年會展經濟規模約6000億元。如據測算,2013 年會展經濟直接產值達到3870 億元人民幣。2014年我國會展經濟直接產值約為4200億元左右,。2015年我國會展經濟直接產值約4803億元,2016年會展經濟達到了5000億元。2017年會展經濟規模約6000億元。如下圖所示:
2017 年,中國境外自主辦展總數為 123 場,展覽總面積為 83.6 萬平方米,較 2016 年分別下降 3.1%、增長 7.1%。自 2015 年中國政府提出“一帶一路”倡議以來,“一帶一路”沿線國家逐漸成為中國境外自主辦展的熱門舉辦地。2017 年,中國機構在境外自主舉辦的 123 場展覽中,有 71 場在“一帶一路”沿線國家舉辦,占 57.72%;展覽總面積 51 萬平方米,占中國境外自主辦展展覽總面積的 61%。
2017 年,中國境外自主辦展十大熱門舉辦國為:美國、巴西、德國、斯里蘭卡、伊朗、泰國、印度、波蘭、俄羅斯號和薩克斯坦。
2017年全國從業展覽的企業有 2 萬余家。其中,組展企業 0.5 萬余家,展覽工程、展覽場館及其他展覽服務企業 1.5 萬余家。上海、廣州、北京的展覽企業數量均在千家以上。2017 年,在國內上市的展覽企業累計 29 家,較 2016 年增加 5 家。
在上市公司中,主板上市公司 2 家,新三板上市公司 27 家。公司注冊地在北京的 10 家,在上海、深圳的各 3 家,在廣州、天津、杭州、武漢的各 2 家,在太原、大連、蘇州、常州、東莞的各 1 家。這些公司 2017 年營業收入總額超過 40 億元人民幣。此外,另有 5 家主板上市公司的主營業務包括會展服務。
中國會展行業作為促進交流合作的重要組成部分,已經成為構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺,在我國經濟社會發展中的作用日益凸顯。展望2018年,我國會展行業的發展將呈現以下五種發展態勢。
1、國內會展行業將保持穩定增長態勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現,會展專業化、市場化和國際化水平將不斷提高。
2、區域共同發展的會展行業格局將逐漸形成。2018年,我國會展行業將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經濟圈為主,二、三線內陸城市共同發展的展會格局。
3、“一帶一路”沿線國家和地區將成為出展重要區域
4、“雙線會展”模式將為會展行業發展注入新的活力。即實現媒體、展覽和廣告等三個行業跨界融合,把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯網上舉辦、展示和宣傳,將傳統的“展覽”和“會議”兩個行業進行平臺化融合,在互聯網上培育打造全新的數字展會產業經濟形態。
5、會展行業發展將加快與相關產業深度融合。會展行業的價值主要通過展示的技術化、專業化和商品化來實現,其價值鏈的融合也要以展示為基礎,因此圍繞營銷、體驗和創意等途徑,會展行業可與其他產業實現產業融合。比如,例如,借助技術融合路徑,實現線上線下會展協調發展;借助數字技術(如VR技術、3D技術等),增強客戶體驗感,提高展示技術。
近年來,移動互聯網技術正滲透于人類經濟社會生活的各個方面。物聯網、云計算、大數據、VR/AR、人工智能技術等新興前沿技術在展覽業中得以應用,不但實現了信息產業與傳統會展產業的融合,更加加速催生了線上+線下“雙線會展”的會展業轉型升級發展模式。從信息技術的不斷深入應用,到展覽業與科技資本市場的融合,都充分體現出“互聯網+會展”融合發展的必然趨勢。
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