“中國(guó)是為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一”“增速跑贏了集團(tuán)全球其他市場(chǎng)”“中國(guó)提供了一個(gè)復(fù)蘇、穩(wěn)定、增長(zhǎng)的模式”……今年以來(lái)，不少跨國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)表達(dá)類(lèi)似贊許。

　　受疫情沖擊，全球經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。不過(guò)，隨著中國(guó)疫情防控形勢(shì)向好，經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，不少外資企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)贏得較好局面。積極進(jìn)取的新品上市計(jì)劃、持續(xù)加大的研發(fā)生產(chǎn)投入、不斷增加的跨國(guó)公司總部……種種行動(dòng)，更展示著外資對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期信心。

　　“在華業(yè)務(wù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)”

　　——?dú)W萊雅中國(guó)二季度營(yíng)收增長(zhǎng)30%，跑贏全球其他市場(chǎng)；強(qiáng)生在華業(yè)務(wù)恢復(fù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，強(qiáng)生醫(yī)療取得雙位數(shù)高增長(zhǎng)

　　雖然受疫情影響，但今年以來(lái)，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)似乎看點(diǎn)更足。美寶蓮紐約全球首家潮玩概念店、圣羅蘭美妝中國(guó)首家香水主題旗艦店、巴黎歐萊雅沙龍專(zhuān)屬全球首家旗艦沙龍、蘭蔻中國(guó)暨亞太首家旗艦店……在北京、上海、杭州等地，歐萊雅旗下品牌多家首店先后亮相，成為許多消費(fèi)者的“打卡”之地。

　　與首店的揭幕相呼應(yīng)，新產(chǎn)品、新科技、新品牌的持續(xù)推出，也不斷“刷新”購(gòu)物體驗(yàn)。例如，不久前，巴黎歐萊雅為中國(guó)消費(fèi)者推出“逆時(shí)瓶精華”，這款由中國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新中心專(zhuān)研的抗皺產(chǎn)品一上新便成為爆品，打破天貓“小黑盒”美妝護(hù)膚新品的成交記錄。

　　這些市場(chǎng)上接連不斷的新動(dòng)作，成為歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)良好表現(xiàn)的注解。上半年，歐萊雅中國(guó)取得17.5%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，第二季度則增長(zhǎng)30%，均跑贏歐萊雅集團(tuán)全球其他市場(chǎng)。“盡管受到疫情沖擊，我們的表現(xiàn)仍然韌性十足。”歐萊雅中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞說(shuō)。

　　強(qiáng)生集團(tuán)同樣新動(dòng)作不斷并見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。

　　積極推進(jìn)數(shù)字化醫(yī)療發(fā)展，9月，強(qiáng)生與天智航合作的天璣骨科手術(shù)機(jī)器人在中國(guó)實(shí)現(xiàn)首臺(tái)銷(xiāo)售，加速創(chuàng)新醫(yī)療科技落地。2018年至今，強(qiáng)生旗下制藥公司西安楊森在中國(guó)獲批或上市了25個(gè)新藥或新適應(yīng)癥，創(chuàng)造了楊森的世界紀(jì)錄。同時(shí)，強(qiáng)生積極布局中國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)，7月，強(qiáng)生安視優(yōu)推出“一鏡美瞳”，成為淘寶等平臺(tái)上首個(gè)成功實(shí)現(xiàn)彩色隱形眼鏡在線虛擬試戴體驗(yàn)服務(wù)的品牌；8月，強(qiáng)生生發(fā)產(chǎn)品Rogaine培健登陸中國(guó)市場(chǎng)，正式布局中國(guó)大健康市場(chǎng)的全新賽道……

　　“今年二季度，強(qiáng)生在華業(yè)務(wù)恢復(fù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，尤其是強(qiáng)生醫(yī)療取得雙位數(shù)的高速增長(zhǎng)，領(lǐng)跑全球其他市場(chǎng)。”強(qiáng)生中國(guó)區(qū)主席宋為群說(shuō)。

　　在中國(guó)市場(chǎng)，有著類(lèi)似經(jīng)歷的外資企業(yè)不少。美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站日前撰文指出，中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇幫助一些美國(guó)公司抵消了其在美國(guó)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售嚴(yán)重下滑造成的損失，中國(guó)成為不少美國(guó)公司的“避風(fēng)港”。美國(guó)一些知名品牌高管在最新財(cái)報(bào)季特別提及，是中國(guó)幫助其度過(guò)了艱難的三個(gè)月。

　　“中國(guó)提供了一個(gè)復(fù)蘇、穩(wěn)定、增長(zhǎng)的模式。”美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇公司首席運(yùn)營(yíng)官戴維·溫伯格說(shuō)。

　　投資寫(xiě)下未來(lái)信心

　　——8月全國(guó)實(shí)際使用外資841.3億元，同比增長(zhǎng)18.7%；上海美國(guó)商會(huì)發(fā)布報(bào)告顯示，大部分在華美企持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)

　　如何解釋在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)？

　　在費(fèi)博瑞看來(lái)，消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求并未受到疫情影響。亮眼數(shù)據(jù)的背后，也離不開(kāi)中國(guó)政府為促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)所推出的多項(xiàng)舉措與利好政策。“我們有信心、有決心繼續(xù)維持業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。”他說(shuō)。

　　二季度GDP由負(fù)轉(zhuǎn)正，8月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正，1-8月規(guī)上工業(yè)增加值累計(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正……今年以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇，系列利好政策也為市場(chǎng)注入活力。

　　在收獲可觀成績(jī)的同時(shí)，許多外資企業(yè)用擴(kuò)大投資寫(xiě)下對(duì)未來(lái)的信心。

　　今年以來(lái)，即使在疫情增加大量不確定性的情況下，施耐德電氣中國(guó)研發(fā)投入仍然比2019年增長(zhǎng)15%。2017至2019年，施耐德電氣中國(guó)研發(fā)投入增加了50%。

　　“中國(guó)市場(chǎng)的吸引力不僅僅在于市場(chǎng)規(guī)模，更在于創(chuàng)新。中國(guó)擁有世界上規(guī)模最大的消費(fèi)市場(chǎng)，除了能推動(dòng)新的商業(yè)模式形成之外，同時(shí)也會(huì)促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的加速，相信中國(guó)有望成為創(chuàng)新的中心。”施耐德電氣全球執(zhí)行副總裁、中國(guó)區(qū)總裁尹正說(shuō)。

　　整體看，前8月，全國(guó)實(shí)際使用外資6197.8億元，同比增長(zhǎng)2.6%；8月當(dāng)月，全國(guó)實(shí)際使用外資841.3億元，同比增長(zhǎng)18.7%。

　　來(lái)自外商協(xié)會(huì)的報(bào)告，進(jìn)一步對(duì)這種增勢(shì)做出了解釋。9月9日，上海美國(guó)商會(huì)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，大部分企業(yè)持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)，78.6%的受訪企業(yè)表示不會(huì)轉(zhuǎn)移在華投資，較去年增加5.1個(gè)點(diǎn)。

　　9月10日，中國(guó)歐盟商會(huì)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，歐盟企業(yè)在華投資情況總體穩(wěn)定，只有11%的受訪企業(yè)考慮外遷或改變投資計(jì)劃，接近10年來(lái)最低水平。

　　“這些數(shù)據(jù)都進(jìn)一步顯示，外資企業(yè)長(zhǎng)期在華投資經(jīng)營(yíng)的信心并沒(méi)有改變。”國(guó)家發(fā)改委新聞發(fā)言人孟瑋說(shuō)。

　　在對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)公共管理學(xué)院教授李曉嘉看來(lái)，中國(guó)為在華外企提供了廣闊的發(fā)展市場(chǎng)和獲利空間。在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)不振、消費(fèi)需求大幅萎縮、企業(yè)盈利困難的形勢(shì)下，開(kāi)拓規(guī)模龐大、消費(fèi)力強(qiáng)、前景穩(wěn)定的中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)跨國(guó)企業(yè)的重要性不言而喻。

　　創(chuàng)新布局令人期待

　　——外企來(lái)華投資的驅(qū)動(dòng)力已從低成本要素日益轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M(mǎn)活力的市場(chǎng)，紛紛開(kāi)展全新布局

　　沃爾沃建筑設(shè)備將亞太地區(qū)總部搬往上海；默克正在上海加大投資力度，將建成該公司在全球最大的有機(jī)發(fā)光二極管材料應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室……1-7月，上海共新增跨國(guó)公司地區(qū)總部30家、研發(fā)中心11家，目前累計(jì)落戶(hù)上海的跨國(guó)公司地區(qū)總部和研發(fā)中心分別為750家和472家。

　　面向未來(lái)，外資企業(yè)正在中國(guó)開(kāi)展全新的布局。

　　短期而言，看點(diǎn)仍然不少。

　　在即將到來(lái)的第三屆進(jìn)博會(huì)上，歐萊雅集團(tuán)將帶來(lái)五大新品牌，還將集中展示其前沿創(chuàng)新成果，包括全球首款家用定制化妝品配方概念產(chǎn)品Perso的亞洲首秀，阿瑪尼美妝旗下全球首個(gè)人工智能全妝推薦科技應(yīng)用“Face Architect”等。依視路則選擇在中國(guó)首先上市其最新的近視控制解決方案，該款近視控制鏡片“星趣控”將在進(jìn)博會(huì)亮相。

　　長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新令人期待。

　　強(qiáng)生消費(fèi)品業(yè)務(wù)已經(jīng)有超過(guò)40%生意來(lái)自于線上，目前，公司制藥業(yè)務(wù)正積極拓展“e-hospital”等模式，為病患提供線上問(wèn)診、配藥等服務(wù)，醫(yī)療器材業(yè)務(wù)正加速推進(jìn)數(shù)字化診療、數(shù)字化專(zhuān)業(yè)教育、數(shù)字化手術(shù)以及內(nèi)部數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力等方面的建設(shè)。“力爭(zhēng)把中國(guó)市場(chǎng)打造成為全球數(shù)字化發(fā)展引擎。”宋為群說(shuō)。

　　隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，施耐德電氣中國(guó)布局的步伐也將日益加快。“施耐德電氣將繼續(xù)增加創(chuàng)新和生態(tài)體系的投入，在充滿(mǎn)變化的時(shí)代，希望攜手客戶(hù)、合作伙伴以創(chuàng)新共贏數(shù)字化未來(lái)。”尹正表示。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)表示，如今外企來(lái)華投資的驅(qū)動(dòng)力從低廉的勞動(dòng)力等要素成本日益轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M(mǎn)活力的市場(chǎng)，不少外企在華設(shè)立研發(fā)中心等，也有助于及時(shí)捕捉并滿(mǎn)足中國(guó)快速發(fā)展的市場(chǎng)需求，獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　展望全年，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)正帶來(lái)樂(lè)觀預(yù)期。“放眼全球美妝市場(chǎng)發(fā)展，今年中國(guó)有望成為為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的市場(chǎng)之一。”歐萊雅集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官安鞏表示，“此前，我們預(yù)測(cè)到2030年，歐萊雅中國(guó)市場(chǎng)將超越美國(guó)市場(chǎng)，成為集團(tuán)全球第一大市場(chǎng)。今年中國(guó)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)讓我們更有信心，中國(guó)成為歐萊雅全球第一大市場(chǎng)指日可待，甚至有望加速到來(lái)。”

　　吸收外資好于預(yù)期

　　◆前8月，外商在華新設(shè)企業(yè)22602家；

　　◆全國(guó)實(shí)際使用外資6197.8億元，同比增長(zhǎng)2.6%。

　　外企看好中國(guó)市場(chǎng)

　　◆78.6%受訪美企表示不會(huì)轉(zhuǎn)移在華投資，較去年增加5.1個(gè)點(diǎn)；

　　◆僅11%的受訪歐盟企業(yè)考慮外遷或改變投資計(jì)劃，接近10年來(lái)最低水平。

　　總部、研發(fā)中心紛紛來(lái)華

　　◆1-7月，上海新增跨國(guó)公司地區(qū)總部30家、研發(fā)中心11家；

　　◆上海累計(jì)落戶(hù)跨國(guó)公司地區(qū)總部750家、研發(fā)中心472家。