惠達衛浴卻反其道而行之,在年初成為中國女排官方贊助商之后,惠達近期又成為2020年全國女排錦標賽獨家冠名商,成為女排電影《奪冠》的聯合營銷合作伙伴,成為獨攬三大王牌IP的衛浴企業!

“我們相信中國經濟會始終向好,惠達也堅信國民對體育運動的熱愛不減。在體育領域,中國女排是當之無愧的金字招牌。惠達攜手中國女排三大王牌IP,就是想積極服務全面健康的國家戰略,將健康的生活理念傳遞給每一位消費者。”惠達衛浴品牌負責人表示,在這個特殊時期,惠達堅守體育營銷陣地,不僅能獲得與中國女排的深度關聯、現場賽事曝光以及數字媒體曝光,惠達還將通過一系列的線上線下活動,有效激活目標消費者。

深耕中國女排的金字招牌IP

9月23日,惠達獨家冠名的2020年全國女排錦標賽,將在廣東省江門市江門體育中心重燃戰火。這是疫情后今年首次舉辦的全國規模最大、級別最高的國內女排賽事。同樣值得期待的是,比賽同期,由中國女排現役隊員出演的熱門電影《奪冠》正式定檔9月25日,惠達是聯合營銷合作伙伴。女排的兩大IP,交相輝映。電影的熱映必將讓“女排精神”再次閃耀全國,激勵后疫情時代的國民不斷拼搏;而國手們在真實賽場上的精彩表現,也必將鼓舞人心,掀起全民運動的陣陣熱潮。惠達借勢推出“買任意新品,贈《奪冠》電影票”等品牌活動,無疑是增加惠達品牌曝光度和關注度、掘金體育營銷的絕佳機會。

聯合拍攝品牌勵志宣傳片

惠達聯合女排姑娘們拍攝的品牌勵志宣傳片《致敬夢想,智凈世界》,在全國“兩會”期間登陸央視CCTV-1、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13四大頻道。宣傳片通過小女孩和女排玫瑰們的視角,將中國女排對比賽的專注投入和堅持,投射到小女孩對夢想的追逐和對美好生活的企盼,替大眾發出“我的小世界,有個大夢想”的生活主張,讓惠達成為美好生活方式品牌的形象在消費者心中進一步深化。

社會化傳播不斷升級

成為“十冠王”的中國女排,已經成為跨越國民各個年齡階段的流量體,具有大量的年輕粉絲團體。惠達深諳主流消費群體的心理,在女排比賽因為疫情停擺,外界無法得知女排信息的背景下,惠達聯合女排姑娘們為粉絲們制造了大量福利。

惠達攜手女排國手袁心玥、劉曉彤、曾春蕾、劉宴含、王夢潔為粉絲們拍攝了臘八等節日祝福;惠達聯合奧運冠軍惠若琪直播連線,在騰訊體育舉辦的《綻放》欄目中為粉絲們帶來助威女排、筑夢東京的大賽分析欄目;攜手惠若琪和袁心玥,與騰訊體育、騰訊公益、惠基金一起開講《一堂體育課》,用體育賦能公益,關注鄉村兒童的成長。

惠達攜手中國女排,不僅進一步強化了惠達高品質、時尚活潑的品牌形象,更將其與中國女排在賽場上團結協作、頑強拼搏的“女排精神”相結合,給消費者帶來了沉浸式的體育精神享受。未來惠達將繼續探索中國衛浴體育營銷創新路徑,多方面激活女排IP,助力中國女排再創佳績的同時,為消費者帶來高品質的衛浴生活享受。