“新搜索”營銷是什么?它是指結(jié)合傳統(tǒng)搜索引擎收錄規(guī)則、排名機(jī)制和新媒體平臺，運用先進(jìn)的排名技術(shù)及高質(zhì)量的內(nèi)容，提高品牌方的搜索排名和精準(zhǔn)曝光的一種營銷手段。與傳統(tǒng)搜索營銷相比，“新搜索”營銷，除融入關(guān)鍵詞引流外，還借助內(nèi)容分發(fā)、流量分發(fā)等機(jī)制特性，直接為品牌曝光，進(jìn)而實現(xiàn)品牌線上知名度、全維度口碑、精準(zhǔn)流量及獲客等品效目標(biāo)。

但布局“新搜索”營銷并不是一帆風(fēng)順的，“新搜索”的建立必然帶來更多渠道運營、內(nèi)容輸出、數(shù)據(jù)分析等新的挑戰(zhàn)。在目前激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)該如何快速掌握各種技巧，建立正確的“新搜索”營銷體系，提高營銷效率，獲取競爭優(yōu)勢呢?

曼朗在“新搜索”營銷這條道路上，結(jié)合自身經(jīng)驗，總結(jié)出了四個比較核心的運營心得：

01建立崗位聯(lián)動機(jī)制

在“新搜索”環(huán)境下，多元渠道與內(nèi)容生態(tài)促使我們需要策略、內(nèi)容、設(shè)計、投放、優(yōu)化等各個崗位的高效協(xié)同。市場人可通過建立跨崗位的聯(lián)動機(jī)制，明確專人負(fù)責(zé)，落實各項工作職責(zé)，并對任務(wù)完成情況和實施效果進(jìn)行督導(dǎo)評。一旦出現(xiàn)投放、曝光、轉(zhuǎn)化等問題，可以快速分析，追溯相關(guān)崗位迅速解決，確保工作的順利開展，以提升服務(wù)效率。

02建立多元化數(shù)據(jù)分析能力

隨著大數(shù)據(jù)在各個業(yè)務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展和應(yīng)用，相關(guān)技術(shù)和工具也層出不窮。面對眾多的新興渠道，“新搜索”營銷策略就要求數(shù)據(jù)分析必須支持多種數(shù)據(jù)格式和類型。一方面這些工具的學(xué)習(xí)成本偏高，另一方面數(shù)據(jù)分析維度也從單一的“關(guān)鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關(guān)鍵詞...”維度，這就需要市場人建立多元數(shù)據(jù)分析能力，來指導(dǎo)目標(biāo)渠道分解和營銷漏斗的精細(xì)化運營。

03精準(zhǔn)內(nèi)容傳播

“新搜索”營銷更側(cè)重于用戶與渠道的多元屬性結(jié)合，市場人可以快速分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的購買關(guān)注點，結(jié)合渠道的風(fēng)格和定位，針對用戶需求輸出精準(zhǔn)內(nèi)容，從而獲得渠道算法推薦和流量分發(fā)，提高品牌曝光效果。

04智能技術(shù)加持

“新搜索”營銷需要開拓并運營更多的渠道、輸出更多元的內(nèi)容，投入更多的人力和物力。因此，引入智能工具賦能日常運營自動化、智能化和高效化，是大勢所趨。如SEO云系統(tǒng)，一款曼朗自主研發(fā)的搜索工具，包含了新搜索營銷所需工具，不僅能提升關(guān)鍵詞的優(yōu)化效、提升落地頁流量轉(zhuǎn)化的能力、還可以提高整體的運營效率及營銷精準(zhǔn)性，支撐市場搜索營銷效率和效果的“雙效提升”。

企業(yè)如何適應(yīng)新搜索環(huán)境是一個從0到1的過程。面對時代新趨勢，要想實現(xiàn)營銷和業(yè)務(wù)的新增長，從傳統(tǒng)搜索營銷過度到新搜索營銷已勢在必行。曼朗希望通過迎接“新搜索”應(yīng)對“新挑戰(zhàn)”，運用“新運營“助力企業(yè)營銷達(dá)到”新增長”。