“新搜索”營銷是什么?它是指結合傳統搜索引擎收錄規(guī)則、排名機制和新媒體平臺，運用先進的排名技術及高質量的內容，提高品牌方的搜索排名和精準曝光的一種營銷手段。與傳統搜索營銷相比，“新搜索”營銷，除融入關鍵詞引流外，還借助內容分發(fā)、流量分發(fā)等機制特性，直接為品牌曝光，進而實現品牌線上知名度、全維度口碑、精準流量及獲客等品效目標。

但布局“新搜索”營銷并不是一帆風順的，“新搜索”的建立必然帶來更多渠道運營、內容輸出、數據分析等新的挑戰(zhàn)。在目前激烈的市場競爭環(huán)境下，企業(yè)該如何快速掌握各種技巧，建立正確的“新搜索”營銷體系，提高營銷效率，獲取競爭優(yōu)勢呢?

曼朗在“新搜索”營銷這條道路上，結合自身經驗，總結出了四個比較核心的運營心得：

01建立崗位聯動機制

在“新搜索”環(huán)境下，多元渠道與內容生態(tài)促使我們需要策略、內容、設計、投放、優(yōu)化等各個崗位的高效協同。市場人可通過建立跨崗位的聯動機制，明確專人負責，落實各項工作職責，并對任務完成情況和實施效果進行督導評。一旦出現投放、曝光、轉化等問題，可以快速分析，追溯相關崗位迅速解決，確保工作的順利開展，以提升服務效率。

02建立多元化數據分析能力

隨著大數據在各個業(yè)務領域的發(fā)展和應用，相關技術和工具也層出不窮。面對眾多的新興渠道，“新搜索”營銷策略就要求數據分析必須支持多種數據格式和類型。一方面這些工具的學習成本偏高，另一方面數據分析維度也從單一的“關鍵詞”延伸至“渠道+人群+興趣+關鍵詞...”維度，這就需要市場人建立多元數據分析能力，來指導目標渠道分解和營銷漏斗的精細化運營。

03精準內容傳播

“新搜索”營銷更側重于用戶與渠道的多元屬性結合，市場人可以快速分析出用戶畫像、用戶偏好以及用戶的購買關注點，結合渠道的風格和定位，針對用戶需求輸出精準內容，從而獲得渠道算法推薦和流量分發(fā)，提高品牌曝光效果。

04智能技術加持

“新搜索”營銷需要開拓并運營更多的渠道、輸出更多元的內容，投入更多的人力和物力。因此，引入智能工具賦能日常運營自動化、智能化和高效化，是大勢所趨。如SEO云系統，一款曼朗自主研發(fā)的搜索工具，包含了新搜索營銷所需工具，不僅能提升關鍵詞的優(yōu)化效、提升落地頁流量轉化的能力、還可以提高整體的運營效率及營銷精準性，支撐市場搜索營銷效率和效果的“雙效提升”。

企業(yè)如何適應新搜索環(huán)境是一個從0到1的過程。面對時代新趨勢，要想實現營銷和業(yè)務的新增長，從傳統搜索營銷過度到新搜索營銷已勢在必行。曼朗希望通過迎接“新搜索”應對“新挑戰(zhàn)”，運用“新運營“助力企業(yè)營銷達到”新增長”。