2021年4月26日，第22個世界知識產權日到來之際，中國大學生廣告藝術節學院獎青年創意盛典在線上圓滿舉行。

“保護知識產權就是保護創新”，活動舉辦21年來，學院獎始終鼓勵知識創新，堅持作品原創，這場匯聚青春、創意與夢想的盛會為2021的創意征程加油助力，也向原創致敬。向各界傳遞出提高尊重知識、保護知識產權意識的信息，同時也凸顯出學院獎營造鼓勵知識創新環境的重要意義。

出于安全考慮，本次學院獎創意盛典嚴格按照疫情防控要求，首次以同期直播形式呈現，采用線下主會場+線上直播的方式進行。在揭曉學院獎2020秋季征集活動最終結果的同時，還邀請到眾多中國知名品牌的企業代表、行業大咖為大家進行創意分享，與來自全國各高校的百萬師生在線互動，共同見證青春的價值和創意的力量!

大咖演講：

凝聚時代夢想，起航創意青春

張國華：守正創新，共創未來

盛典伊始，中國廣告協會會長張國華先生發表致辭演講。他表示，在過去的不平凡的一年里，學院獎創新應變，不僅讓活動順利進行，更是獲得了許許多多優質的作品。多年來，學院獎不斷創新發展，憑著自己積淀下來的豐富資源、專業性嚴謹性、以及過硬的團隊力量，在社會中產生了良好的反響和深遠的影響，為數不勝數的青年創意人才提供更廣闊的舞臺。青年是創新的奮進者，創意是時代的探索器。我們永遠為青年創意人才提供更廣闊的舞臺，為青年取得的成就和成績點贊、喝彩，和這些冉冉升起的創意新星一起，乘時代之風，守正創新，聚青春之力，共創未來!

中國廣告協會會長 張國華

金定海：青春價值的場景實現

現場，上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席金定海老師帶來“青春價值的場景實現”主題演講。青春的價值，并不是簡單一句口號。金老師從場景切入，真實地走進年輕人的世界，解讀他們的他們的場景利益和文化想象。

上海師范大學教授、博導、學院獎評審主席 金定海

莫康孫：堅持原創，創新未來

Match馬馬也創意熱店創始人、學院獎評審主席莫康孫先生在演講中強調了原創的重要性，好的創意需要新鮮的想法，需要提高保護知識產權意識，尤其在商業化作品方面，否則會面臨法律追究。保護知識產權就是保護創新，創造，絕不能模仿!

Match馬馬也創意熱店創始人、學院獎評審主席莫康孫

志昊：青年一代 照耀中國

青年強則國家強!的確，他們是時代的接班人，他們是美好生活的創造者，他們是中國的希望和未來，也是民族品牌的傳承者。快克藥業聯合廣告人文化集團攜手打造快克新青年公益項目，宗旨是倡導新時代的青年更應該具備“青年人的奮斗精神“。海南快克藥業有限公司總經理王志昊先生分享《青年一代 照耀中國》的公益項目。提出“快克新青年”這一嶄新概念，這是快克品牌年輕化工程的重要舉措，也是快克在泛年輕人群中的一次重大嘗試。

海南快克藥業有限公司總經理 王志昊

黃秋平：青春的價值

卡爾頓食品董事長黃秋平帶來“青春的價值”主題演講。用精彩的案例解讀卡爾頓的“年輕價值觀”實踐，他表示，青年創意是企業生長的重要動力，更祝愿大家永遠年輕!永遠熱愛創造!

卡爾頓食品董事長 黃秋平

圓桌論壇：

對話品牌，信創未來

“沒有人可以永遠年輕，但永遠有人正年輕著。”近年來，Z世代崛起，這些出生于1995年后，追求自我的年輕人逐漸成為消費市場的主力軍，毫無疑問，誰能俘獲這個圈層的心，誰就會在行業搶占先機。擁抱Z世代年輕人，已經成為品牌的營銷重頭戲，牽手學院獎，更是用創意聚焦學生群體的生活習慣和消費訴求，與年輕人同頻共振。創意盛典現場，學院獎特別策劃圓桌論壇環節，邀請企業代表上臺，分享學院獎活動的收獲，探討青年培養與品牌未來。

第一輪圓桌論壇主持人：廣告人文化集團副總裁、創意星球網總經理 韓靜

圓桌嘉賓：碧生源控股有限公司副總裁 林如海

圓桌嘉賓：利郎(中國)有限公司品牌總監 王俊宏

圓桌嘉賓：恒安集團七度空間品牌總經理 席文婷

圓桌嘉賓：惠達衛浴股份有限公司常務副總裁 王佳

有人說“年輕人是品牌最好的未來學”，在新商業時代，年輕人終將占領世界，和年輕人在一起，才是與時俱進。重視青年創意人才培養，無疑也是為品牌未來的發展注入更多新鮮血液，贏得更多機會。在第二輪圓桌論壇上，邀請嘉賓共同探討如何促進青年創意人才的產教結合，發現和挖掘有天分的創意人才，讓青年創意為品牌年輕化戰略加碼。

第二輪圓桌論壇主持人：廣告人文化集團創新事業部總經理 董穎

圓桌嘉賓：魯南制藥集團品牌總監、魯南制藥集團互聯網大事業群負責人 郁杰

圓桌嘉賓：霸王(廣州)有限公司 副總經理 汪亮

圓桌嘉賓：馬應龍藥業集團品牌總監兼銷售中心營銷副總 王春猛

榮譽頒發：

以創意之名，為青年創意喝彩

多年來，在學院獎的舞臺上，數不清的充滿活力、努力追夢的青年學子創造出一個又一個精彩絕倫的花火——

他們以夢為馬，執筆為劍，在創意的疆場一往無前;

他們努力創作，用心打磨出最完美的作品;

他們放飛靈感，天馬行空的創意讓人眼前一亮;

他們實踐創作，不拘泥書本知識，讓靈感落地……

今天，我們為這些冉冉升起的創意新星喝彩、鼓掌，他們對夢想的堅持和努力寫出了青春里最動人的詩篇，年輕無限，創意無限，期待著你們騰飛更廣闊的未來!

碧生源

牽手多年，碧生源通過與學院獎的合作持續賦能品牌年輕化，讓大學生主動研究品牌、深度互動，創造與年輕人溝通的語境，為碧生源品牌注入無限青春活力。新青年，新未來，碧生源仍將與千萬學子同行，以創意之名，敢為人先，未來可期。現場，碧生源控股有限公司副總裁林如海先生為我們揭曉碧生源命題的最終結果。

快克

快克與學院獎牽手十年，誕生眾多新奇的創意，收獲優秀作品的同時，不但擴大品牌認知度和影響力，更傳遞出健康、陽光、活力的品牌形象和積極向上的價值觀。現場，海南快克藥業有限公司總經理王志昊先生為我們宣布快克命題的最終結果。

寧波城市形象推廣

“書藏古今，港通天下”，2020學院獎秋季征集活動中，寧波城市推廣借助青年學子力量，以創意為畫筆，增添寧波色彩，共同定義城市魅力。現場，學院獎監審主席初志恒先生宣布寧波城市形象推廣命題的最終結果。

恒安集團

作為學院獎的一位老朋友，恒安七度空間與學院獎攜手走過了十余年的光景。通過學院獎的平臺，七度空間收獲萬千驚艷絕倫的學生創意，成就了品牌的光輝未來。恒安集團專為年輕派一族定制的個性化品牌——小嗨森，本次創意征集的主題“這下無畏了”諧音為“這下無味了”，通過同學們的創意作品建立起年輕女生對小嗨森品牌的認知和喜愛度。現場，恒安集團七度空間品牌總經理席文婷女士為我們揭曉七度空間命題和小嗨森命題的最終結果。

利郎

作為連續3年參與學院獎創意征集的品牌，利郎以年輕、時尚的產品和營銷玩法與年輕人打成一片，未來，利郎也將持續發力，和Z世代青年一起，共創新商務男裝品牌。現場，利郎(中國)有限公司品牌總監王俊宏先生為我們宣布利郎命題的最終結果。

支付寶

支付寶攜手學院獎，面向全體大學生征集創意，讓同學們用年輕人的思維和視角，傳遞支付寶作為數字生活服務平臺的品牌心智。現場，首都經濟貿易大學廣告教研室主任、教授楊同慶老師為大家宣布支付寶命題的最終結果。

達利食品集團

達利食品集團本次共有四個品牌參與學院獎，分別是豆本豆、樂虎、可比克、甄好曲奇。通過學院獎，讓更多的學生深入了解達利的企業理念及文化;也聽取到年輕消費者對達利食品的心聲與建議。現場，達利食品集團品牌代表陳幼芬女士為我們宣布達利食品命題的最終結果。

平安銀行信用卡

2020年中國平安首度牽手學院獎，希望借助當代大學生不同角度、不同想法的創意作品，對于品牌的洞察與創意深度融合與高校學子的年輕創意激情碰撞，將真正有想法有激情、有理念的作品與平安銀行信用卡傳播有效結合，全面提升平安銀行信用卡的品牌形象，為品牌建設再添動力，為品牌年輕化打下堅實基礎，現場，北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學文傳學院碩導沈虹老師為我們宣布平安銀行信用卡命題的最終結果!

膜法世家

2020是膜法世家與學院獎牽手走過的第二個創意年華。青青校園，膜法為伍，膜法世家從源源不斷的創意作品中汲取青春能量，同頻對話00后，與“后浪”們一同造浪出圈!現場，膜法世家總裁辦主任劉輝先生為我們宣布膜法世家命題的最終結果!

名創優品

作為 “年輕人都愛逛”的生活好物集合店，2020年，名創優品全新出發，賦予品牌更豐富的含義，當學院獎遇上名創優品，同學們天馬行空的創意碰撞出精彩的火花!現場，名創優品北京區域經理張琴女士為我們宣布名創優品命題的最終結果!

惠達衛浴

首次聯手學院獎，惠達衛浴發布“每次停留都是享受”的全新創作主題，用年輕人的新生力量，為溫暖、為創意、為夢想停留，傳遞出青年一代的品牌價值觀，現場，惠達衛浴股份有限公司常務副總裁王佳女士為我們宣布惠達衛浴命題的最終結果!

華潤紫竹藥業毓婷

毓婷與學院獎攜手多年來，累計收到數萬件優秀創意作品，讓同學們能以多重的形式，多維的角度，盡情發散創意思維，為毓婷品牌注入青春能量。現場，華潤紫竹藥業品牌經理范佳音女士為我們宣布毓婷命題的最終結果!

魯南制藥

在2020學院獎秋季征集活動中，魯南制藥集團再次推出“治未病”明星產品——首薈通便膠囊，以“治未病，從首薈開始”為主題，和年輕人一起，用創意的內容，傳遞關注健康、關注養生“治未病”。現場，魯南制藥集團品牌總監、魯南制藥集團互聯網大事業群負責人郁杰先生為我們宣布魯南制藥命題的最終結果!

卡爾頓

2020年，“烘焙潮牌”卡爾頓推出了全新子系列“植系”，以學院獎為平臺，向百萬大學生發出創意征集，收獲優秀作品、傳播品牌理念、圈粉年輕一代。現場，卡爾頓食品董事長黃秋平先生為我們宣布卡爾頓命題的最終結果!

霸王

霸王品牌在堅持“弘揚中藥傳統文化，傳承天然健康生活”的發展理念的同時，將越來越多的年輕、有趣的元素注入品牌，不斷實現逆齡生長。現場，霸王(廣州)有限公司副總經理汪亮先生為我們宣布霸王命題的最終結果!

中國移動和彩云

中國移動和彩云攜手學院獎，走近年輕人，傾聽年輕人。作為2020學院獎秋季征集活動的獨家云盤支持產品，和彩云用不限速的網盤產品，為青年創意創作提供了強有力的支持，汲取了最新鮮的創意能量源，同時也收獲了同學們對品牌的喜愛和關注。現場，中國人民大學新聞學院傳媒經濟系主任王樹良老師作為中國移動和彩云的企業代表宣讀最終結果!

洽洽風味瓜子

2020年的秋天，洽洽風味瓜子首次亮相學院獎，以“真材實料，年輕有味”為題，向百萬年輕學子發出邀請，擦出不一樣的火花。現場，洽洽瓜子風味系列負責人王欽欽女士為我們宣布洽洽風味瓜子命題的最終結果!

馬應龍

國藥老字號馬應龍藥業攜手學院獎，開啟神仙國貨新玩法。現場，馬應龍藥業集團品牌總監兼銷售中心營銷副總王春猛先生為我們宣布馬應龍藥業命題的最終結果!

涂緩緩

作為學院獎的老朋友，涂緩緩以全新命題為年輕創意添加燃料，未來，涂緩緩會秉持初心繼續前行，為學子們搭建更多施展夢想的舞臺。現場，涂緩緩品牌經理張二彥女士為我們宣布涂緩緩命題的最終結果!

學院獎小紅書傳播活動及漫畫故事類別

在學院獎2020秋季征集活動中，學院獎首次聯合了小紅書官方平臺，開設了傳播賽道，讓同學們在創作出優質的創意內容的同時，能夠自主學習、探究并適應當下的新媒體傳播方式，以此培養自己的新媒體內容創作能力和傳播能力，為未來的就業或者創業練好內功。現場，北京印刷學院設計藝術學院藝術設計系全國教指委委員、教授劉秀偉老師為我們宣布學院獎小紅書傳播活動及漫畫故事類別的最終結果!

全場大獎揭曉，共同見證青年創意榮耀時刻

作為本次青年創意盛典的重要環節，全場大獎的揭曉將本已繽紛絢爛的氛圍拉向新高，為專屬青年創意人的狂歡更添光彩，至此學院獎2020秋季征集活動的所有評審結果都揭開了它們神秘的面紗。

營銷策劃全場大獎：碧生源命題《“不負”青年》

學院獎2020秋季營銷策劃全場大獎由上海師范大學教授、博導，學院獎評審主席金定海老師公布，由廣東輕工職業技術學院選送的作品《“不負”青年》突出重圍，憑借其在市場環境分析、營銷策略提案、創意設計等方面的成熟策劃，成為一眾策劃作品中的佼佼者。

全場大獎：利郎命題《向上而行》

Match馬馬也創意熱店創始人、學院獎評審主席莫康孫先生公布結果，由井岡山大學選送的 《向上而行》憑借其在創意及實效方面的出色表現，奪得桂冠。

利郎(中國)有限公司品牌總監王俊宏先生發表感言，作為品牌方對作品創意的理解和欣賞，并歡迎廣大青年學子加入到利郎的命題創作中!

為學院獎打call

朋輩力量，攜手同行

二十一年的成長和積累，學院獎在收獲中進步，在前進中蛻變，放飛了無數年輕的夢想，也為廣告行業灑下了一片片芬芳。在過去的不平凡的庚子年，學院獎迎難而上，從線上巡講到云端評審，創新形式，拓寬渠道，為廣大師生提供了實踐教學的平臺和校企溝通的渠道。星火不滅，持炬重燃。前行的路上，是眾多師生的熱情參與鑄就了學院獎新的里程碑，他們陪伴著學院獎走過春夏秋冬、跨越了山和大海，用努力拼搏的青春之力、勇往直前的執著之心、生機勃勃的創新之聲賦予學院獎這個舞臺最閃亮和耀眼的光彩!

雖然本次創意盛典采用直播的形式，獲得榮譽的師生們無法來到現場，但是他們仍然隔著屏幕送來了滿滿的祝福和鼓勵，并為我們講述創作背后的故事。相信在屏幕前的你們，不僅僅感受到了同學們的才華和熱情，更能讀到青春與夢想的力量!

大廣節學院獎青年創意盛典

在青春夢想與創意的交響中落下帷幕。

在學院獎這個充滿奇思妙的創意星球上，

有趣和真誠是貫穿始終的法則，

思想和創新是共同前行的元氣，

每個青年都是發光體，

閃耀著青春的光華、夢想的光芒，

來吧!跟上青春的節奏

和我們一起感受創新的力量，

創造無限的精彩!