我國是世界上最大的牙膏生產國、消費國和出口國。2020年，新冠肺炎疫情暴發，給全球經濟發展帶來巨大影響，牙膏行業的生產經營也經受了沖擊。盡管如此，但我國牙膏生產經營企業積極應對供應鏈中斷、員工到位不足、商超渠道不暢通等困難，穩步推進復產、達產、增產等階段性目標，并利用監管機制轉換進一步加強行業自律和規范管理，不斷提升產品質量安全，持續推動我國牙膏行業高質量發展。

　　發展之局

　　隨著健康意識提升及消費觀念轉變，我國消費者越來越重視口腔護理，從而帶動牙膏市場快速發展。中國口腔清潔護理用品工業協會統計數據顯示，2020年我國牙膏行業發展穩中向好，并呈現以下特點。

　　年產量穩中有增，頭部效應明顯

　　2020年，全國參加生產量統計的牙膏企業共82家，合計牙膏生產量67.59萬噸，較2019年增長5.75%。其中，外資企業8家，生產量24.41萬噸，占比36.12%，較2019年增長5.61%；合資企業2家，生產量9.58萬噸，占比14.18%，較2019年減少0.82%；本土企業72家，生產量33.59萬噸，占比49.70%，較2019年增長7.89%。

　　年生產量前五名的牙膏企業生產總量為37.99萬噸，占比56.21%；前十名企業生產總量為49.38萬噸，占比73.07%。實現生產量同比增長5%以上的企業有30家，增長10%以上的有22家，增長30%以上的有14家。

　　此外，全國不在統計范圍內的牙膏企業都是小微企業，大約有20多家，年生產量合計在3萬噸左右。

　　2020年，全國牙膏出口量19.69萬噸，同比增長8.3%；全國進口量2.79萬噸，同比增長8.1%。

　　2020年，全國牙膏年產量排名前十的公司為：高露潔、好來化工、寶潔、云南白藥、薇美姿、登康、聯合利華、倩采、美加凈、納愛斯；全國牙膏年銷售前十名品牌依次為：云南白藥（含金口健）、黑人、佳潔士、冷酸靈、高露潔、舒客、中華、舒適達、納美、云南三七，其中前三名的市場份額分別為23.1%、20.1%、9.0%。

　　主營收逆勢上揚，中等級牙膏市占比高

　　2020年，全國63家規模以上牙膏企業主營業務收入268.02億元，比2019年增長6.81%；利潤率達17.31%，比2019年增加3.79%；利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。從數據來看，我國規模以上牙膏企業主營收入和利潤總額指標同比都有較大增長，行業整體發展平穩，部分企業實現了快速增長。

　　目前，我國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類和其他類。2020年，各類別功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%、中草藥類牙膏25%、抗敏感類牙膏10%、其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏市占比變化不大，其他類牙膏市占比略有下降。

　　我國牙膏產品按照標準支（100克/支）單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏（＞22元/支）、AA級牙膏（15元~ 22元/支）、A級牙膏（9元~15元/支）、B級牙膏（7元~9元/支）和C級牙膏（＜7元/支）。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%、AA級牙膏28%、A級牙膏20%、B級牙膏28%、C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏的市場銷售占比一直呈上升趨勢，C級牙膏呈緩慢下降趨勢。

　　變革之道

　　中國口腔清潔護理用品工業協會統計顯示，2020年，全國牙膏產品的線上銷售額占行業總銷售額的25%左右。以天貓、京東、淘寶為代表的綜合電商是線上牙膏銷售主戰場，大數據精準營銷、直播帶貨等模式得到廣泛應用。云南白藥、黑人、佳潔士、舒克、冷酸靈等傳統品牌已牢牢占據線上牙膏銷量的前五位。納美、云南三七、海洋之風、悅創、片仔癀等新銳品牌線上銷售效果也非常突出。

　　新的消費動向

　　2020年，由于疫情影響，人們不得不長時間佩戴口罩，也因此更易感知口氣問題。在此背景下，全新開發的專業清口氣牙膏市場份額得到較大提升。

　　近年來，年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，成功帶動產品功能由基礎的清潔、協助解決口腔健康問題等，逐漸向專業美白等方向擴展。

　　在疫情和“美牙”經濟的交互影響下，我國牙膏市場逐步呈現出特色化、個性化、精細化、綠色化、智能化發展趨勢，給牙膏行業帶來新的發展機遇。

　　新的生產標準

　　繼兩面針、登康、納愛斯等企業建設現代化牙膏生產工廠后，2020年，云南白藥、蘇州清馨也分別建造了具有國際先進水平的現代化智能牙膏工廠。目前，廣東、上海、江蘇、浙江等省（區、市）牙膏生產企業的潔凈車間已普遍達到GMPC（《化妝品良好生產規范》）標準。

　　新的質量標準

　　1956年，牙膏行業試行標準發布之時，我國60%以上的牙膏產品都不達標。而2020年，牙膏行業已有78部標準，產品質量合格率連續18年保持在96%以上，近年來更是接近100%。我國牙膏行業已連續10多年未出現大的質量問題。

　　新的科技賦能

　　1956年，我國90%的牙膏是一般的清潔類型牙膏；到2020年，90%以上的牙膏宣稱不同功效。

　　近年來，牙膏發明專利申請活躍，具有新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了我國牙膏市場，也在更大范圍內、更深層次上滿足了我國消費者的需要。同時，全行業牙膏科研人員素質也在不斷提升，以云南白藥、登康為代表的企業研發中心已接近國際先進水平。

　　未來之勢

　　進入新發展階段，我國牙膏行業發展空間廣闊。牙膏企業應抓住新發展機遇，努力開創新發展局面。

　　在大格局中謀劃新思路

　　當前，我國經濟發展具有三個特點：一是國內消費市場進一步擴大，消費對國民經濟的貢獻率已達57.8%；二是環保、綠色、健康產業快速發展，全國平均每人在健康方面的年消費逐步提高；三是互聯網、大數據在消費產業中持續發揮銷售引領作用。以上特點促使牙膏企業必須適應大趨勢，從口腔健康和牙齒美容兩個方面謀劃新思路，創造新業績。

　　在新監管下尋找新機遇

　　2020年11月，國家藥監局發布了《牙膏監督管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，闡明了牙膏監管的基本原則和要求。2021年1月，國家藥監局又發布了《牙膏備案資料規范（征求意見稿）》，向社會公開征求意見，詳細介紹了用戶注冊、功效宣稱、功效評價等多個方面的具體內容。目前，這兩份文件已截止征求意見，正式文件發布可期。面對新的監管環境，牙膏企業要自覺遵守備案管理和功效宣稱要求，進一步加強行業自律。同時，督促原輔材料企業進一步提升質量安全意識和產品質量安全標準。

　　在技術創新中提升發展實力

　　近年來，我國牙膏行業的科技創新工作已取得明顯進步，但仍然存在一些問題，需要進一步改進。

　　第一，科研工作要務實。目前牙膏行業已建立產學研合作協調機構，相關機構應務實開展科研工作。第二，產品創新要求實。在新的牙膏監管法規下，牙膏企業要實實在在做高科技創新產品，創造好的效益。

　　在消費升級中實現高質量發展

　　根據第四次全國口腔健康流行病學調查結果，中國居民5歲和12歲兒童每天兩次刷牙率分別為24.1%、31.9%，成人每天兩次刷牙率為36.1%，全國人均年消費牙膏量為3.8標準支。如將每人每天兩次刷牙率提高到80%，則人均年消費牙膏量可達到5.5標準支，全國牙膏總生產量可達到100萬噸。

　　牙膏行業的發展必須緊緊結合消費新需求，這幾年牙膏企業陸續開發上市的高效抗敏牙膏、益生菌牙膏等都反映了這一趨勢。“把高質量發展同滿足人民美好生活需要緊密結合起來”將是未來牙膏行業產業升級的指導方針，在該方針指導下，我國牙膏市場將不斷發展壯大，牙膏產品也將更加豐富。（相建強 郭強 徐春生）

　　 轉自：中國醫藥報