不生態，無內容。加入B站之后，李旎花了很長時間從頭開始搭建B站的內容生態、商業化、戰略投資等多個核心部門。近兩年，B站在內容上的“出圈”也的確吸引越來越多人“來看看”。李旎解釋：“我們希望用戶來到B站之后能留在這里，能喜歡B站，在這里為喜愛的內容、文化消費，甚至于他能告訴別人，‘B站很好，你也來看看’。”

李旎覺得B站很明顯是一家由信念驅動的公司，一路走來，B站從一個吸引二次元愛好者的小眾社區，逐步成長為一個多元、包容的綜合性視頻社區。從拿下英雄聯盟S賽大陸獨家直播版權到B站跨年晚會，再到《后浪》，從《風犬少年的天空》到《說唱新世代》，B站“出圈”的每一步都能看到李旎這位B站副董事長兼首席運營官(COO)的身影。在李旎看來，這些變化是沿著最初的目標演進。

為什么B站會火?曾經有這樣一個答案：孤獨。一個人沒事情干的時候，打開B站，看著彈幕飄過，像是很多人一起看一個視頻。還有一個答案就是：B站發展歷時十多年，放棄了太多的誘惑、太多觸手可及的利益。一切的目的都是為了給優質內容培養一個健康生長的沃土。李旎一直在努力讓創作者、用戶和內容三者能良性互動和消費。面對未來的競爭與挑戰，李旎表示，要擁抱競爭，因為能保持一些緊張感、興奮感，不至于懈怠。