2022年以來，電子紙概念悄然走紅，在其眾多應(yīng)用場景中，平板領(lǐng)域無疑正成為最為火熱的細(xì)分市場。

　　如今，電子紙平板市場正迎來一個全新時刻。2022年12月份，兩大科技廠商聯(lián)想和小米分別推出了各自的新產(chǎn)品——墨水平板YOGA Paper和小米電紙書Note。值得注意的是，這兩款產(chǎn)品均配備了10.3英寸的電子紙屏幕。自今年3月份華為入局之后，電子紙平板市場的玩家陣營再度擴(kuò)大。那么，除傳統(tǒng)閱讀器廠商之外，為何華為、聯(lián)想、小米等知名新玩家也選擇入局電子紙平板領(lǐng)域？平板市場又能否成為撬動電子紙產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的支點？

　　電子紙平板市場迎來變局？

　　在顯示領(lǐng)域，電子紙技術(shù)由于具有低功耗和護(hù)眼健康的天然優(yōu)勢，頗受平板產(chǎn)品相關(guān)廠商的青睞。目前，電子紙平板主要應(yīng)用于閱讀、辦公和教育等場景。研究機(jī)構(gòu)洛圖科技（RUNTO）根據(jù)主要功能的區(qū)別，將電子紙平板劃分三大類：閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。其中，閱讀器是以閱讀為核心功能，尺寸一般在9英寸以下的平板；智能辦公本具備閱讀、手寫、生物識別、多設(shè)備協(xié)同、分屏等復(fù)合型功能，主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景，尺寸一般在9英寸以上；智能學(xué)習(xí)本主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景，尺寸一般在9英寸以上。

　　2022年以來，電子紙平板已經(jīng)歷了3輪新品集中發(fā)布的浪潮，2022年3月、5月和9月成為電子紙平板發(fā)布的高峰期。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022年前9個月，共有14個品牌發(fā)布了24 款電子紙智能平板。在眾多品牌中，除了Kindle、掌閱、Bigme、文石、漢王等傳統(tǒng)專業(yè)閱讀器品牌，華為、小米、聯(lián)想、海信等新玩家開始強(qiáng)勢崛起。

　　“2022年是電子紙平板市場爆發(fā)的元年。”洛圖科技電子紙產(chǎn)業(yè)分析研究總監(jiān)張寧向《中國電子報》記者表示，許多傳統(tǒng)消費(fèi)電子產(chǎn)品在新冠肺炎疫情影響下表現(xiàn)低迷，電子紙平板成為罕見的耀眼品類，為企業(yè)提供了一個新的選擇。目前，傳統(tǒng)品牌商不斷豐富自身的產(chǎn)品矩陣，消費(fèi)電子巨頭華為、小米、聯(lián)想等廠商積極布局，跨界、異業(yè)領(lǐng)域的參與者也不斷加入。

　　那么，隨著消費(fèi)電子巨頭們的加入，電子紙平板市場是否會迎來變局？

　　華南師范大學(xué)特聘教授、深圳市國華光電科技有限公司董事長周國富認(rèn)為，華為、小米、聯(lián)想等入局電子紙平板起到了兩個作用：一方面顯著提升了大尺寸電子紙在消費(fèi)端的應(yīng)用市場規(guī)模和受關(guān)注程度，加速了各大墨水屏廠商的研發(fā)創(chuàng)新；另一方面使電子紙平板的受眾人群從最初的閱讀人群逐步擴(kuò)展為學(xué)習(xí)、辦公人群，應(yīng)用場景的適配進(jìn)一步夯實。

　　與傳統(tǒng)閱讀器品牌所不同的是，華為、小米、聯(lián)想等都是消費(fèi)電子領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。周國富指出，一方面，它們擁有強(qiáng)大的技術(shù)垂直整合能力，一些“黑科技”不斷涌現(xiàn)，加持電子紙的智能化；另一方面，其擁有深厚的品牌影響力和龐大的客戶群體，這些都有助于商業(yè)化的成功。

　　“新玩家的加入進(jìn)一步活躍了市場環(huán)境，電子紙平板的使用場景在快速擴(kuò)張，由傳統(tǒng)的閱讀單一場景向日常辦公、學(xué)習(xí)、生活等多場景拓展，讓原本沉寂的市場煥發(fā)出新的光彩和活力。”張寧說道。

　　平板是電子紙行業(yè)最強(qiáng)增長點

　　近兩年，隨著線上移動辦公場景逐漸增多，功能多樣又便攜的平板產(chǎn)品開始成為移動辦公、數(shù)字生產(chǎn)的主力智能終端。而電子紙平板憑借其護(hù)眼、低功耗“綠色”優(yōu)勢，在平板市場中獨(dú)樹一幟。根據(jù)洛圖科技預(yù)測，2022年全年，全球電子紙平板銷量將達(dá)到1100萬臺，到2025年將達(dá)到5000萬臺，年復(fù)合增長率將超過60%。

　　在當(dāng)前線上教學(xué)、移動辦公日益頻繁的背景下，平板因其便攜性成為不可或缺的長時觀閱載體。然而，卻苦于沒有支持主流彩色視頻信息播放的“護(hù)眼”顯示屏。周國富強(qiáng)調(diào)：“這正是‘類紙’護(hù)眼的電子紙平板的價值所在和市場爆發(fā)的支點。”

　　今年3月，華為推出其首款電子紙平板MatePad Paper，并將其定位為智慧辦公產(chǎn)品，上市之后迅速成為增長最快的單品。洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，MatePad Paper在上市2個月之后的5月，線上銷量即直接超越了長時間占據(jù)頭把交椅的Kindle青春版，躍居第一暢銷機(jī)型；并在5月、6月、7月連續(xù)3個月霸榜電子紙平板線上市場第一銷量機(jī)型。在5月的單月銷量更是突破了1萬臺，成為截至目前唯一單月線上銷售過萬臺的電子紙辦公本。

　　當(dāng)“破冰者”作出了成功的示范之后，后繼者便紛紛加碼。可以發(fā)現(xiàn)，以“電子紙屏幕”進(jìn)行延展的智能平板顯示出了非常大的市場潛力，分別延伸到了學(xué)習(xí)和辦公兩大領(lǐng)域，即所謂的辦公本和學(xué)習(xí)本。而這兩個大賽道也正是國產(chǎn)品牌發(fā)力的焦點。相比之下，曾經(jīng)的“閱讀神器”Kindle之所以退出中國市場，與其固守單一功能未能及時創(chuàng)新不無干系。隨著Kindle淡出中國市場，紛紛入局的中國品牌正在逐步接過市場的主導(dǎo)權(quán)，并為其注入全新活力。

　　“從產(chǎn)品發(fā)布頻率、新進(jìn)入者的數(shù)量、產(chǎn)品銷售情況等多方面來看，2022年電子紙平板是電子紙行業(yè)增長最強(qiáng)勁的細(xì)分產(chǎn)品類別，未來幾年也將是支撐電子紙行業(yè)發(fā)展的重要增長極。”張寧認(rèn)為，電子紙平板深度符合環(huán)境友好和環(huán)境永續(xù)的設(shè)計理念，同時具備節(jié)能、護(hù)眼等獨(dú)特優(yōu)勢，未來發(fā)展空間十分廣闊。

　　作為全球范圍“雙碳”大目標(biāo)下的優(yōu)秀解決方案之一，電子紙平板產(chǎn)品的發(fā)展契合綠色低碳大趨勢。不過，周國富也指出電子紙平板的一大挑戰(zhàn)。他告訴記者，當(dāng)前電子紙平板主要基于“電泳”原理，從技術(shù)上而言，尚未真正突破彩色視頻信息播放的瓶頸；在性能上和功能上，與現(xiàn)有LCD、OLED等顯示終端相比還有很大的差距。在早期填補(bǔ)市場空白的階段，因為差異性和“鎮(zhèn)痛”效果，可以獲得發(fā)展空間。從長遠(yuǎn)來看，迫切需要對標(biāo)主信息內(nèi)容的播放，在彩色化、視頻化領(lǐng)域取得根本突破。

　　張寧補(bǔ)充道：“未來電子紙平板領(lǐng)域的從業(yè)者需要在工業(yè)設(shè)計、軟件適配、場景體驗等多方面持續(xù)提升。”(記者 楊鵬岳)

　　 轉(zhuǎn)自：中國電子報