國家藥品監督管理局發布的《化妝品功效宣稱評價規范》公告顯示，2021年5月1日前已取得注冊或者完成備案的化妝品，注冊人、備案人應當于2023年5月1日前，按照《規范》要求，對化妝品的功效宣稱進行評價，并上傳產品功效宣稱依據的摘要。各地有關部門也發布相關消息，催促相關企業“抓緊辦”。

　　深耕科研 有條不紊開展工作

　　隨著化妝品功效宣稱評價截止日期的到來，對整個美妝行業會產生什么樣的影響，美妝企業又會如何定位這樣的變化？

　　近日，在歐萊雅中國“美無界·新奇點——2023年發展戰略年度溝通會”上，歐萊雅中國副總裁及皮膚科學美容部總經理馬嵐告訴記者，“一切改變都在朝著更有序、更合規的方向發展。”

　　“《化妝品功效宣稱評價規范》要求化妝品進行功效宣稱評價，這對我們來講挑戰不算大。”馬嵐表示，歐萊雅集團有著非常嚴格的功效性證明自測，在相關法規推出的過程中，能夠憑借自身深厚的科研基礎，實現各項工作有條不紊地展開。“以往，我們大部分產品在進口時的狀態是同一個商品在全世界進行流轉，現在，我們的產品進入中國市場時會在包裝上標示中文說明。我們相信這個法規的實施會對全世界產品進入中國市場起到非常好的規范作用，保護好消費者的權益。當然，我們也會與行業協會、政府部門一起探討，如何才能讓中國消費者以最快的速度拿到全球最好的商品。綜合來講，只要為消費者權益服務，一切都是值得的。” 馬嵐說。

　　護膚呈精簡、細分、高效趨勢

　　我國消費者目前在皮膚健康方面的需求發生了怎樣的變化？馬嵐認為，精簡、細分和高效是當今消費者的三大主要訴求。

　　馬嵐進一步向記者分析說：“數據顯示，消費者在搜索關鍵詞時，‘屏障’比‘敏感’多出1.7倍，這一數據背后也反映出中國消費者的皮膚狀況，部分消費者可能由于使用了一些不夠科學的護膚方式而導致皮膚屏障受損。調研也顯示，中國超過50%的女性表示自己皮膚有各種各樣的敏感性問題，所以在使用護膚產品時更趨向精簡、細分、高效。”

　　而在“抗衰”方面，如今的消費者搜索“抗衰”產品時會進行更多樣的細分，包括緊致、去紋、提亮、祛斑，甚至在祛斑和去紋方面，有“T區的紋”等搜索關鍵詞，可謂非常精細。對此，馬嵐認為，“從大趨勢來講，極簡的護膚方式主要涉及消費者對修復方面的需求，同時，他們對更細分領域的‘抗衰’需求也呈現出非常高的增長率。”

　　但這似乎還不是消費者“護膚的盡頭”。據馬嵐介紹，全世界有20億皮膚病患者深受各種皮膚問題困擾。同時，在全球10個重要市場的調研中，有6億的“醫美求美”用戶。

　　“所以，我們作為一個化妝品品牌集團，生產的化妝品一方面要滿足受皮膚問題困擾的用戶的需求，另一方面要滿足專業美容‘求美者’的需求。”馬嵐說，“從‘求美者’的需求層面來講，他們會使用護膚品，也會使用一些新的專業美容手段。”

　　記者了解到，為了能夠給皮膚病患者和專業美容“求美者”提供獨特的解決方案，歐萊雅中國活性健康化妝品事業部已正式更名為皮膚科學美容事業部。

　　量身定制 滿足消費者皮膚需求

　　長期以來，我國不少消費者對國外品牌化妝品存在的一大疑慮就是“是否真的適合我”。

　　記者近日獲悉，深耕中國內地市場26年來，歐萊雅的產品大部分都是在法國和美國進行研發，在中國進行一定程度的用戶測試。但是從前年開始，該企業已經開始在中國針對中國消費者皮膚的特殊情況進行產品研發，保證產品的不致敏性和功效性。

　　“我們皮膚科學美容事業部所有產品研發都非常嚴格。”馬嵐在接受記者采訪時說，“我們要通過很多項敏感性測試，敏感性測試也分為不同等級，部分化妝品會在成品環節進行皮膚測試，來證明其不致敏性。此外，我們還有兩大品牌產品從原料端開始降低其致敏性，也就是說產品生產從原料端開始就刨除一些有可能致敏的原料，當然，這類產品在成品階段也會進行多項致敏性測試，以保證它不致敏。”

　　在很多消費者看來，不致敏的“溫和”產品似乎效果也欠佳。企業在保證產品不致敏的同時，如何才能實現高功效呢？據馬嵐透露，歐萊雅研發部門針對消費者的這一疑惑不斷改善產品配方，在所有不致敏原料中加入最有效的成分和組合，讓它能夠發揮更高的功效。“我將其稱為‘組合拳’，事業部產品研發基本上都是這樣的過程，在不致敏性與功效性上面進行組合來實現產品的高功效。”馬嵐說。（記者 張麗娜）

　　 轉自：消費日報