哈爾斯總裁吳子富在大會致辭中表示:過去三年,是哈爾斯的品牌定位與推廣努力初見成效的三年,從各界反饋看,哈爾斯品牌已經開始切入用戶心智;同時也是哈爾斯年度業績創歷史新高的三年。這樣的成績,有哈爾斯技術、工藝、產品和品牌的堅實支撐,更離不開各界伙伴的支持。哈爾斯依然堅定看好國內新消費品牌的成長空間,仍將加大對國內市場的培育與開拓投入,讓大家看見“中國杯壺專家”強力打造新消費品牌的信心與行動。

連續兩年全球銷售額第一

品牌策略再深化,構建發展強支撐

從“中國制造”到“中國品牌”,哈爾斯始終以高品質產品服務消費者,以用戶為中心,以產品為突破口,塑造年輕、專業、健康的品牌形象,深化消費者的品牌認知,通過技術創新和產品升級贏得市場和消費者的廣泛認可,以“中國杯壺專家”之姿引領國潮出海新趨勢,取得顯著成效。

因此,哈爾斯的品牌策略也成為行業內外關注的焦點。

發布會上,哈爾斯首席品牌官俞任放分享了2024年度哈爾斯品牌與產品策略,并進行深度解讀。他說:“經過2年的深度品牌運作,哈爾斯品牌頂層架構愈發成熟,‘中國杯壺專家’的品牌定位正逐步在用戶心智中夯實,‘專注、專業、專家’的品牌理念正在規范品牌的一切行為,‘5好杯壺’的價值標準,正在被深度運用于哈爾斯各個產品開發設計中。在杯壺行業高度內卷的情況下,品牌發展更應該求穩、看長遠,所以打造品牌的長期主義是當下工作的重中之重。”

得益于前兩年的品牌建設積淀,在愈發成熟的品牌頂層架構外,哈爾斯以產品為核心,通過引入明星代言人、加碼權威背書、深化數智化改革、創新營銷模式、強化渠道賦能等多維舉措,成功打造千萬級爆品矩陣,持續給市場和行業帶來驚喜,進一步奠定自身杯壺行業領跑者的地位。

值得一提的是,哈爾斯在現場還獲得了全球權威市場調研機構歐睿國際“連續兩年全球杯壺銷售額第一”的市場地位聲明認證。

從“全球杯壺銷量領先”到蟬聯“全球杯壺銷售額第一”,這一榮譽不僅是哈爾斯卓越產品力、品牌力和渠道力的綜合體現,而且彰顯哈爾斯在全球杯壺市場的引領地位,更標志著中國杯壺行業的國際影響力正在不斷擴大。

四大品牌新品驚艷亮相

多元化產品矩陣,釋放增長新動能

“連續兩年全球杯壺銷售額第一”的背后,離不開哈爾斯對杯壺產品的深刻理解。

隨著消費者對生活品質要求的日益提升,杯壺已不再僅僅是日常用品,更成為了展現個人風格和生活態度的標志。哈爾斯深諳此道,在此次發布會中揭幕的四大品牌新品,無一例外地承載著對用戶、市場、需求的深刻理解,每一款產品都體現了自身對材料、工藝、品質、顏值和口碑的深度挖掘和精心雕琢。

本次發布會上,哈爾斯2024年秋冬多個系列新品震撼發布。由哈爾斯雙飲拎拎杯·珍珠、哈爾斯甜筒拎拎杯、哈爾斯元氣拎拎壺·山野組成的拎拎系列,以哈爾斯元氣胖達保溫杯、哈爾斯元氣胖達燜燒罐、哈爾斯胖達口袋杯為代表的“元氣胖達”系列,兒童系列的哈爾斯雙飲保溫杯·叢林萌友,以及戶外系列的哈爾斯征途旅行壺、哈爾斯輕飲保溫杯等一眾具備高顏值、高品質、高科技含量杯壺產品,也終于在萬眾期待下露出真容。

據哈爾斯產品經理馮洋洋介紹:“在產品開發和創新過程中,哈爾斯時刻將用戶的需求和滿意度放在首位,借助海量消費者數據和數字化手段,通過深度剖析市場動態,精準捕捉用戶需求,迅速調整產品研發策略,持續研發能夠貼合市場脈搏的好產品。為此,我們通過不斷精進產品技術,堅持創新,讓構想中的產品得以呈現到消費者面前,成就消費者看得見的專業。”

此外,哈爾斯旗下瑞士百年運動水杯品牌SIGG、因本味而無畏的SANTECO尚態、原創設計潮牌水杯NONOO也相繼發布系列新品:SIGG可口可樂聯名系列水杯、SIGG上海勞力士大師賽聯名系列水杯;SANTECO尚態打造的高定彩鈦系列、鈦茶系列和鈦酒系列,NONOO以“潮飲隨行”為2024秋冬新品的主題,從當代年輕人的生活方式出發,推出系列新品——城市出行citywalk系列,向往曠野的自然系列,健康生活的輕運動系列以及室內暢享的潮流系列,各有千秋,令人目不暇接,生動呈現哈爾斯旗下品牌旺盛的產品力。

哈爾斯自主品牌多元化的產品策略,進一步加深了哈爾斯與各類消費者的連接,提升整個集團的品牌價值和市場競爭力,為品牌的未來發展注入了新的活力和無限可能。

重磅戰略合作啟動

多行業嘉賓出席,助推品牌新征程

在發布會現場,哈爾斯官宣多項重磅戰略合作,并在全國合作伙伴、各地經銷商和數萬名在線用戶的見證下舉行簽約儀式。

為了更好地將新產品和品牌形象傳遞給消費者,哈爾斯與路鐵傳媒簽署千萬級高鐵廣告投放合作協議,計劃在北京、上海、廣州、深圳、杭州等多座核心城市的高鐵站點投放廣告,借助高鐵媒體的廣泛覆蓋和強大傳播力,通過占位超級交通樞紐、占據客流高峰及營銷熱期,進一步深化大眾品牌認知,擴大品牌的影響力,賦能更多線上和線下渠道發展。

與此同時,哈爾斯與貓鼬云科技舉行產品戰略啟動儀式。貓鼬云科技將以產品戰略金三角,多維度助推哈爾斯產品力升級,提供產品戰略從規劃到落地、消費者洞察深挖、關鍵核心技術攻克等戰略支持,構建可持續的產品創新能力,共同邁向品牌新征程。

此外,抖音電商大快消事業部廚具行業品牌業務線負責人向一、驛寶通科技創始人兼CEO趙淳應邀出席本次發布會,分享從抖音電商、數字化領域視角下的杯壺行業,與參會嘉賓們共享新見解、碰撞出新知,不僅令業內人士大有收獲,也展現了哈爾斯日益強大的企業實力與跨行業品牌影響力。

在風起云涌的杯壺市場競爭中,哈爾斯以其創新的理念與卓越的品質,不斷推動行業高質量發展的潮流。未來,哈爾斯將攜手更多合作伙伴,以“領航者”姿態在全新的發展進程中斬浪前行,引領杯壺行業駛向更加壯闊的前景。