京東、天貓、易迅等電商平臺的崛起深刻的影響以及改變了人們?nèi)粘５馁徫锓绞剑W(wǎng)購逐步成為消費市場主流方式之一。對于彩電行業(yè)而言網(wǎng)購市場的迅猛發(fā)展使得線下實體賣場銷量增長放緩，自2013年互聯(lián)網(wǎng)卷入到整機行業(yè)開始，后續(xù)聯(lián)合出產(chǎn)的整機電視，都以線上銷售為主要流通渠道。網(wǎng)購線上市場成為彩電廠商新的掘金地。

　　彩電網(wǎng)購銷量同比增長41%

　　隨著80后群體成為社會中堅力量，網(wǎng)購等新興購物方式得以被快速接納和迅速普及，一時間網(wǎng)購成為了年輕群體購物的代名詞。而對于彩電等大家電產(chǎn)品而言，受傳統(tǒng)銷售渠道增速緩慢等影響，發(fā)力線上市場成為新趨勢。

　　根據(jù)相關機構發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，電商渠道銷售同比增長41%，電商企業(yè)的生猛崛起也讓彩電企業(yè)看出線上市場的冰山一角。

　　業(yè)內(nèi)人士對此分析指出，互聯(lián)網(wǎng)時代到來,用戶消費理念也發(fā)生改變，他們不再迷信品牌，更愿意為使用體驗與服務價值買單。

　　互聯(lián)網(wǎng)時代到來以及網(wǎng)購市場的崛起也讓不少傳統(tǒng)彩電廠商走上了轉型之路，此前TCL集團董事長李東升就曾表示，消費電子企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉型，究其根本是經(jīng)營用戶。

　　線上市場成家電企業(yè)掘金地

　　隨著家電產(chǎn)品向大屏、智能化方向發(fā)展，整體家電市場的產(chǎn)品均價呈小幅增長趨勢。而電商不再只是企業(yè)和渠道清理庫存的渠道，而是更多的承擔起品牌宣傳與新產(chǎn)品推廣的責任。隨著O2O融合趨勢，電商渠道產(chǎn)品均價增長趨勢愈加明顯。

　　對于線上品牌的建設彩電廠商于2013年就已經(jīng)有所動作，創(chuàng)維酷開、康佳KKTV、海爾模卡等專屬線上子品牌的出現(xiàn)體現(xiàn)出了傳統(tǒng)家電企業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)的一種方式。

　　有分析指出，電商渠道的把控和加強依舊是今年各家電企業(yè)經(jīng)營重點，去年所存在線上線下型號過千的狀態(tài)應朝著“精簡”方向發(fā)展，型號集中、價格統(tǒng)一，將是彩電網(wǎng)購的良性法則。

　　重視線上市場的不僅是家電企業(yè)，大型連鎖賣場也在尋求轉變，前不久，蘇寧集團再次調(diào)整運營體系，將線下門店和線上易購兩個運營體系進行整合，結束線上線下單獨運營。此舉，正式完成了蘇寧在一年前提出的加速線上線下融合、全面布局O2O的戰(zhàn)略目標。