2009年借助于政策的推動，中國彩電業正在通過對數字化網絡優勢和終端市場需求的整合，掀起一場互聯網電視革命，從而拋開外資品牌長期以來主導的硬件技術升級路線圖，開啟一個“以終端為中心、搭建內容平臺、整合硬件設備”的新發展路線。而外資品牌也不甘示弱，有關報道稱，三星宣布攜手百度推出的互聯網電視將于2010年6月上市。一直以來，互聯網電視市場一直被國產品牌把守的局面即將被打破，而傳言SONY、夏普等外資品牌進軍互聯網電視也在醞釀計劃中。

   長虹、創維、TCL、康佳擁有度領先，TCL增長迅速，與創維并列第二，外資品牌定位高端，整體市場擁有度偏低。DCCI 2010年調查數據顯示：2009年電視機品牌擁有度長虹居首，成為消費者擁有最多的電視機品牌。但長虹品牌三年均處于下降趨勢，而創維、TCL品牌擁有度則有較為明顯的增長。總體看來，國產品牌憑借其性價比在電視機擁有度方面占據優勢地位，擁有度前四名的品牌均為國產品牌。說明我國的電視機制造業日趨成熟，消費者對國產品牌電視機的信任程度進一步加深。

    索尼、夏普、三星、松下等外資品牌滿意度占據前六名，海爾、海信、康佳、創維占據七至十名，民族品牌仍需努力。DCCI 2010年調查數據顯示：在2009年中國互聯網用戶對電視機品牌滿意度的調查中，SONY以4.48分位列榜首，夏普位列第二，得分4.44。總體看來，SONY、夏普等日系品牌更加注重技術上的創新與開發，因而其品牌用戶滿意度不斷提升，相比而言，國產品牌則應更加注重新產品、新技術與應用的開發，不斷提升其品牌含金量，從而更好發揮其已有的價格優勢，穩固其市場地位。

    未來一年有電視機購買計劃的互聯網用戶中，近兩成表示會購買長虹品牌電視機，SONY、夏普預購度有顯著提升，僅次于長虹，國產品牌面臨的競爭壓力依舊不容忽視。DCCI 2010年調查數據顯示：2009年，電視機品牌預購度波動較大，國產品牌長虹表現較出色，以15.5%的預購度位列榜首。而外資品牌巨頭SONY、夏普的預購度與2008年相比分別提升0.5和3.6個百分點。相反，TCL、飛利浦、康佳電視機品牌的預購度則有不同程度的下降，不僅面臨長虹等國產品牌的挑戰，還要承受來自外資巨頭SONY、夏普的壓力。

     未來一年互聯網用戶電視機購買預算均值為4686.2元，超過30%的互聯網用戶表示會購買價值2000-4000元的電視機，購買4000元以上高端電視機消費預算的消費者占44.4%。DCCI 2010年調查數據顯示：2009年中國互聯網用戶對手機的消費預算均值為4686.2元。中國互聯網用戶對電視機的購買預算以2000-15000元為主，占比達到77.7%，其中電視機消費預算在“2001-3000元”和“4001-5000元”區間的用戶占比最大，分別為20.9%和14.8%。數據說明，中低端電視機有著非常廣闊的市場，但部分追求高生活品質的消費者購買中高端電視機的趨向也十分明顯，未來電視機市場的競爭將愈加激烈。

    電器連鎖零售店、百貨商場或百貨店是互聯網用戶購買電視機的優先選擇渠道，其中電器連鎖超市占比超過八成。DCCI 2009中國互聯網用戶消費需求調查數據顯示，中國消費者電視機購買渠道主要集中在電器連鎖零售店、百貨商場或百貨店、電腦城/電子商城分別有81.9%、9.1%和6.0%的消費者表示通過上述幾種渠道購買電視機。國美、蘇寧等電器連鎖占據近九成的比例。

   綜上所述，電視機市場競爭依舊激烈，國產品牌以其優秀的性價比在擁有度、預購度方面占有一定優勢，但在用戶體驗、產品技術創新方面等與外資傳統行業巨頭索尼.、夏普等仍存在一定差距。2009年借助于政策的推動，中國彩電業正在通過對數字化網絡優勢和終端市場需求的整合，掀起一場新的互聯網電視革命，以此作為契機，國產品牌與外資品牌勢必掀起新一輪的競爭狂潮，電視機市場將顛覆其發展模式，讓我們拭目以待。