剛剛揭曉的《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》研究顯示：2008年，5種變革引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)市場走向。
　　由DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（www.dcci.com.cn）主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2007-2008中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)（第二場），1月21日在京第一時(shí)間通過《Netguide2008中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查研究報(bào)告》的發(fā)布揭曉了2007中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展趨勢等方面市場統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，并從廣告主、代理公司、監(jiān)測機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)媒介與受眾行為等多個(gè)維度對市場走向進(jìn)行了分析與預(yù)測。
　　DCCI本次發(fā)布的研究分析顯示2008年，5種變革引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)市場走向：
　　關(guān)注 1：媒介的碎片化、傳播的去中心化，受眾的分散化，導(dǎo)致了集中采購、分布投放、效果集合、精準(zhǔn)營銷 的趨勢將更加明顯。
　　集中采購，即把廣告的購買集中于某一家廣告服務(wù)商或者采購、投放平臺，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化管理，有利于整合投放。分布投放，即在可能媒體選擇的范圍及可能的預(yù)算實(shí)現(xiàn)有選擇性的相關(guān)媒體的投放，有針對性投放，實(shí)現(xiàn)效果集中、　　聚合。而媒介的碎片化、去中心化更加促進(jìn)這一趨勢的發(fā)揮。
　　關(guān)注 2：資本的洗禮、市場并購將使廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)形成幾大陣營，各環(huán)節(jié)市場的局部將形成壟斷，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的競爭和博弈將更加明顯和激烈。
　　產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)中，如代理公司的全案市場中，已經(jīng)形成幾大集團(tuán)，而媒介購買也將更加集中；在媒介市場中，各種媒介競爭更加激烈，尤其是在視頻、專業(yè)垂直領(lǐng)域，市場洗牌更加加劇，形成局部壟斷。
　　關(guān)注 3：媒介購買趨于集中，媒介去中心化，碎片化，導(dǎo)致媒介與代理的競爭博弈中，媒介地位、議價(jià)能力有趨于弱勢的危險(xiǎn)；
　　媒介的碎片化、去中心化，導(dǎo)致了媒介投放效果的規(guī)模效應(yīng)被削弱，進(jìn)而使得媒介售賣自己的資源時(shí)談判能力減弱。
　　關(guān)注 4：廣告與營銷的邊界，受眾與用戶的邊界，媒體與媒介的邊界進(jìn)一步趨向模糊，在用戶參與、用戶主導(dǎo)的新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式正在發(fā)生根本的改變；
　　用戶參與、主導(dǎo)的新媒體環(huán)境，網(wǎng)民本身已經(jīng)參與到了營銷的過程之中，在用戶體驗(yàn)過程中形成了品牌，而不是企業(yè)利用廣告塑造品牌，每個(gè)人都可能成為傳播的渠道，每個(gè)人都可能成為營銷的推動(dòng)者，網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)模式將不是簡單使用廣告進(jìn)行營銷活動(dòng)的模式。
　　關(guān)注 5：高度開放的廣告交易平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)鏈將向更為開放、更趨標(biāo)準(zhǔn)化、分布式的精準(zhǔn)營銷平臺快速發(fā)展。
　　開放和標(biāo)準(zhǔn)化將有利于廣告投放以及效果的監(jiān)測。而開放和標(biāo)準(zhǔn)化并不沖突。開發(fā)是建立在標(biāo)準(zhǔn)化的網(wǎng)站流量和廣告效果測量之上的。這樣更加有利于廣告主投放更加順暢、放心，產(chǎn)業(yè)鏈的更加良性的發(fā)展。
　　作為中國互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立的第三方市場監(jiān)測、受眾測量平臺，以及專業(yè)的數(shù)據(jù)采集與研究平臺，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向業(yè)界提供三大研究體系資訊服務(wù)：Netguide中國互聯(lián)網(wǎng)年度調(diào)查、Netmonitor中國互聯(lián)網(wǎng)市場監(jiān)測和Netmeasure中國互聯(lián)網(wǎng)受眾測量。本次年度調(diào)查部分?jǐn)?shù)據(jù)發(fā)布，將有助于業(yè)界從產(chǎn)業(yè)市場角度，客觀、深度把握市場發(fā)展情況、競爭格局以及發(fā)展趨勢；從媒介角度測量受眾基本特征、網(wǎng)上行為、消費(fèi)行為、消費(fèi)傾向等。為投資融資、為廣告投放、為企業(yè)市場推廣計(jì)劃的制定等提供客觀的第三方?jīng)Q策支持。