從美國移動(dòng)廣告市場的方面來看，移動(dòng)廣告支出增長速度非常快，甚至超出了預(yù)期的速度。而所謂“本地化”廣告的成功正是迅速增長的主要原因。

　　例如Facebook的newsfeed廣告和Twitter的“廣告促銷推”(Promoted Product)。這些廣告產(chǎn)品可以在各種平臺(tái)上提供一致的廣告體驗(yàn)——這意味著在小屏幕(智能手機(jī))占用消費(fèi)者越來越多時(shí)間而同時(shí)又不適合投放PC那樣大量的展示廣告的情況下，廣告平臺(tái)仍然能夠盈利(或者至少不虧損)。

　　eMarketer預(yù)計(jì)，本年度內(nèi)，美國移動(dòng)廣告總體支出將達(dá)到40億美元，較去年增長180%。這里討論的移動(dòng)廣告包括智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備上的展示廣告，搜索廣告和信息廣告。eMarketer早期(2012年9月)對(duì)全年美國移動(dòng)廣告總額的預(yù)測僅有26.1億美元，年增長約80%。而現(xiàn)在，eMarketer對(duì)美國移動(dòng)廣告市場未來發(fā)展趨勢做出了更顯著的增長預(yù)期：在2013年總額達(dá)到71.9億美元;2016年，達(dá)到210億美元。

　　2012-Q3，F(xiàn)acebook的移動(dòng)產(chǎn)品表現(xiàn)是eMarketer改變預(yù)期的主要原因。作為社交網(wǎng)絡(luò)巨頭，F(xiàn)acebook在2012年初并沒有提供任何移動(dòng)廣告產(chǎn)品，而是以驚人的速度發(fā)展其移動(dòng)業(yè)務(wù)。據(jù)eMarketer統(tǒng)計(jì)，在Facebook的3季度業(yè)績發(fā)布會(huì)之前，大多數(shù)分析師認(rèn)為其美國移動(dòng)廣告市場收益在4500萬到1億美元之間。當(dāng)Facebook業(yè)績發(fā)布后，令人們感到意外的并不是其總體廣告收益，而是其移動(dòng)廣告收益所占的份額遠(yuǎn)超出了預(yù)期。

　　eMarketer在綜合分析來自研究機(jī)構(gòu)、投行和其他數(shù)據(jù)源的廣告收益、廣告展現(xiàn)、廣告價(jià)格等數(shù)據(jù)后，預(yù)測Facebook在2012年的美國移動(dòng)廣告收益可以達(dá)到3億3900萬美元。

　　2012年Q3，Google發(fā)布的移動(dòng)廣告業(yè)績也好過預(yù)期。其收入主要來自直復(fù)廣告。eMarketer預(yù)計(jì)，2012年全年，Google將占美國移動(dòng)廣告市場份額的56.6%。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繼續(xù)發(fā)展，美國移動(dòng)廣告移動(dòng)廣告支出增長速度仍將繼續(xù)增長下去。