根據Analysys易觀智庫產業數據庫發布的《中國在線機票預訂市場季度監測報告2015年第3季度》研究顯示，2015年第3季度，中國在線機票預訂市場交易規模達到809.3億元人民幣，環比上漲18.0%，同比上漲58.7%。

　　中國在線機票預訂市場增長平穩，受季節性因素影響，2015年第3季度航空出行人數增幅較大，帶動在線機票預訂量增長。

　　1、航空公司推動互聯網直銷業務的核心目標是增加利潤空間和掌握客戶資源

　　繼2015年6月三大航將國內機票代理手續費從1%降至零代理費后，對低價票、退改簽、捆綁保險及其他產品等銷售方式也開始進一步限制，同時通過在線低價促銷等活動加強直銷規模。Analysys易觀智庫分析認為，航空公司提高直銷比例的核心目標是增加利潤空間和掌握客戶資源。從利潤方面看，繞開中間渠道，航空公司可以減少傭金支出，增強議價能力，降低渠道依賴；從客戶資源方面看，在中國機票代理市場發展的十多年中，不論線上線下，平臺或代理商，中間渠道都獨家掌握用戶信息和消費數據，航空公司會員體系被弱化，對用戶消費習慣和服務反饋無法直接掌控，航空公司通過直銷可以更貼近消費者，加強品牌影響力，提升品牌忠誠度，并通過了解消費者提升服務水平，加強競爭力。

　　2、在線機票預訂市場競爭格局改變，市場出現集中趨勢

　　航空公司作為旅游業核心交通資源供應商，具備較高話語權，提升直銷比例對在線機票預訂市場產業生態有著深遠影響。現存在線機票代理商在后返為主要收入來源的新階段下，將面臨更大的盈利和競爭壓力，市場份額將向大型代理商和特色代理商集中，規模和服務將構成在線代理商核心競爭力。2015年10月攜程與去哪兒合并，在在線機票預訂市場形成絕對領先優勢，平臺類廠商增長窗口縮小。

　　3、產業生態發生改變，線上線下合作涌現模式創新

　　首先，在線機票市場將出現匹配航空公司需求的模式創新，用戶共享、互利合作將成為主要創新點。例如2015年7月發布的必去APP，通過直銷平臺在供應端將平臺用戶體系與航空公司會員體系打通，滿足數據共享需求，在用戶端提供垂直搜索、一站式服務等保障用戶體驗；另一方面，航空公司與線上融合，挖掘新的利潤增長點，2015年7月，吉祥航空與淘在路上合作成立淘旅行，依托航空資源形成“機+X”平臺，深度介入度假旅游市場。

　　2015年第3季度，在線機票預訂市場去哪兒、攜程交易份額占比達到75.9%。其中，去哪兒在線機票預訂交易規模達到309.4億元人民幣，市場份額為38.2%；攜程在線機票預訂交易規模為305.3億元人民幣，市場份額為37.7%。Analysys易觀智庫分析認為，在線機票預訂市場集中趨勢明顯，2015年10月攜程與去哪兒合并，新攜程系在機票預訂市場占據絕對領先地位，平臺模式廠商競爭壓力巨大，在新的市場格局下，加強服務和模式創新將成為競爭廠商主要競爭手段。