春節漸近,“年味”漸濃,許多人已開始置辦年貨。今年春節,因疫情防控需要,“就地過年”成為許多人的選擇,“原年人”(“原地過年的人”)的隊伍正不斷擴大。如何讓“原年人”在異鄉感受到家鄉的年味,過一個文化藝術的年?

東方美學生活平臺東家APP積極響應,從1月18日正式啟動年運節,精選全國地道年貨,涵蓋各地家鄉老字號、非遺手工藝品、讓“原年人”在異鄉也能方便地感受到家鄉味道。

東家APP皮影手藝人 朱超作品 《去看灶火》 《采茶女》

22歲的小馬是一名美國留學生,今年在家上完網課后迎來了寒假。往年此時,愛好書法的好友會在學校的商店買紅紙,精心剪裁好,用國內帶去的毛筆和墨寫“福”字和春聯,為異鄉的春節增添不少中國年味兒。上個月,小馬回國了,她在東家平臺上看到書法名家直播手寫“福”字和春聯,便下單寄給遠在美國的好友。她說,即使相隔萬里,相信故鄉的紙和墨也可以承載她的情誼,為同學們送去溫暖。

青弋2021年春節對聯春聯

如今,越來越多的“小眾”年貨受到喜愛,比如皮影、年畫、手寫春聯等,皮影手藝人朱超的作品《去看灶火》《采茶女》展現了傳統形式下的現代題材,引起了年輕人的“圍觀”。平臺特別推出年俗直播,特邀中書協成員和藝術家手寫春聯、福字,還有剪紙、手繪、蘇繡非遺手藝人直播。文玩類產品也受到關注,衍生品和現代藝術結合的特點明顯,還有一款特別研制的琉璃中國茶蓋碗,在年貨節期間全球獨家首發100個,引起了買家的興趣。

書法家祁斌在東家APP直播寫對聯貼福字,暢聊古人如何過春節

東家APP皮影手藝人朱超

東家APP皮影手藝人朱超作品 1去看灶火 2采茶女

平臺文玩類產品也受到關注。Kemi、線上頭部藝術品品牌稀奇藝術以及與藝術家Wenkuo合作的生肖擺件等,都比較暢銷。“衍生品和現代藝術結合的特點明顯,以高端家具、擺件、書畫為主,作品突出場景化、空間感。入門級最受歡迎,高端的也上漲了約30%。”

稀奇藝術牛年桌面擺件2021瞿廣慈新作《金磚�！�

“原年人”的春節打開方式:在異鄉也要感受家鄉年味

今年春節,國家倡議“就地過年”,“原年人”的春節剛如何過呢?東家APP上,各類具有地域特色原產地土特產格外熱銷,很多人希望在異鄉感受到家鄉味道。

“最受歡迎的還是平臺全國各地的原產地美食,比如四川特色臘腸、潮汕手打牛肉丸等,還有松鶴樓的年夜飯禮盒、老城隍廟的零食禮盒。平臺上的地方特色美食有嚴格的審核機制,味道都非常正宗,希望讓用戶嘗到家鄉的味道。”東家APP相關負責人介紹,平臺上這類產品銷量同比增長了100%以上。此外,新會陳皮、黃山燒餅、高郵麻鴨蛋等也賣得不錯。

松鶴樓年夜禮籃

從區域看,這類年貨的收貨地以北上廣深為主,可見“原年人”是主要購買人群。此外,平臺上一款國潮原創設計的“鴻運錦鯉二人食年禮餐具”也收到年輕人的歡迎,為“原年人”送去溫暖。

線上拍賣創新玩法再升級

2020是網絡拍賣元年,它讓文化藝術品拍賣“破圈,成為一項全民皆可參與的線上“藝術展”。作為線上拍賣的引領者,東家此前打造了0元拍、直播拍、專場拍、拍賣行多個創新模式。

此次年運節,東家再次推出一系列線上拍賣趣味新玩法:孤品長拍、斷崖拍、絕殺拍,還有鬼市暗拍,全新的“游戲規則”,還有多款新年藏品可以“撿漏”,讓參與者體驗不一樣的拍賣樂趣。

東家還推出“線上花市”,平臺上的盆景匠人們推出直播拍賣,讓人們“云逛”花市。同時,與花相關的蘇繡、繪畫直播也吸引了不少消費者圍觀。