不久前，被稱為行業風向標和“晴雨表”的第104屆全國糖酒商品交易會在成都舉辦，齊聚42個國家和地區的4106家參展商、品牌，堪稱歷屆之最，彰顯出中國食品和酒水行業的繁榮景象。

在2021年糖酒會上，被稱為“國貨之光”的知名飲料品牌健力寶也積極擁抱時代和市場變化，推出了一系列主打“零糖零脂”概念的新品，其中，微泡水、“纖維+”運動飲料不管是產品作用還是口味都滿足了消費者對健康品質與豐富口感的需求。

就健力寶纖維+系列飲料的產品作用來說，它是一款健康升級的飲料，產品主打“零糖零脂”概念，一度獲得了“無糖版健力寶”之稱，產品中特別添加了膳食纖維，每瓶能滿足成人每日所需約40%膳食纖維，還能夠快速補充電解質，迅速補充人體水分，維持體液平衡，打破了飲料不健康的刻板印象，由此健力寶作用也再一次贏得了消費者的肯定。

從口味來說，健力寶纖維+擁有兩種味道——纖維+橙蜜味和纖維+檸蜜味，是自1984年健力寶品牌創立以來，對經典健力寶飲料最大的一次口味創新。

在品牌形象上，健力寶纖維+以超級符號“J”進行變形，把不斷重復的超級符號“J”形成四方連續圖案，使其應用更加廣泛，開啟了全新“J”字符號化世界;而瓶身設計則采用的是擲鐵餅人的形象，它源自古希臘奧林匹克山，象征挑戰不息運動不止的體育精神，也體現了健力寶纖維+傳承品牌的體育精神。這個新包裝的設計很符合現在設計的審美，簡潔且充滿力量感。

另外，相比原有的產品，健力寶纖維+在包裝上也更加年輕有活力，纖維+推出了便攜的PET瓶裝和時尚的摩登罐兩種包裝，引用的依舊是健力寶經典的橙色和綠色為主，并放大色彩面積，加強識別度和沖擊力，用此色彩講述那年夏天的橙色味道，喚起消費者對健力寶的經典回味及品牌聯想。

通過近些年的發展來看，以健力寶纖維+為代表的一系列產品的推出，證明了健力寶品牌在不斷結合當下年輕人的需求的同時也逐漸年輕化，不管是精準的人群定位還是新產品概念的打造，都為其接下來的快速發展打下了基礎，相信接下來健力寶的品牌形象以及作用還會得到進一步升級，為消費者帶來更多驚喜!

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