儒余股份長期關注數(shù)字經濟發(fā)展動態(tài)，本文聚焦國家“壯大數(shù)字消費”對數(shù)字經濟發(fā)展產生的影響展開系列思考。

一、儒余分析|“壯大數(shù)字消費”措施內容解析

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，內需對我國經濟增長的貢獻率達到110.8%，同比提高59.4個百分點，內需拉動作用明顯增強。從消費方式來看，在新冠疫情持續(xù)演化的背景下，人們消費理念、消費習慣、消費方式悄然發(fā)生變化，線上消費在居民日常消費渠道中的比重快速上升，以網(wǎng)絡購物、直播、視頻載體等為代表的數(shù)字消費新業(yè)態(tài)新模式持續(xù)向好發(fā)展，數(shù)字消費成為擴大內需增長的新空間，也成為北京、上海、廣州、天津、重慶等國際消費中心城市建設的重要內容。

隨著《措施》的頒布，壯大數(shù)字消費的舉措也推動其未來仍將成為新型消費的亮點。具體來看《措施》主要涵蓋五方面內容：一是推進數(shù)字消費基礎設施建設，豐富第五代移動通信(5G)網(wǎng)絡和千兆光網(wǎng)應用場景。二是加快傳統(tǒng)消費數(shù)字化轉型，促進電子商務、直播經濟、在線文娛等數(shù)字消費規(guī)范發(fā)展，支持線上線下商品消費融合發(fā)展，提升網(wǎng)上購物節(jié)質量水平。三是發(fā)展即時零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)，鼓勵數(shù)字技術企業(yè)搭建面向生活服務的數(shù)字化平臺，推進數(shù)字生活智能化，打造數(shù)字消費業(yè)態(tài)、智能化沉浸式服務體驗。四是加強移動支付等安全監(jiān)管，升級信息消費，促進信息消費體驗中心建設改造，提升信息消費示范城市建設水平，高質量舉辦信息消費系列特色活動，推動新一代信息技術與更多消費領域融合應用。五是推動平臺經濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，持續(xù)推動創(chuàng)新突破，開辟更多新領域新賽道，進一步完善相關領域服務標準。

二、儒余觀點|“壯大數(shù)字消費”能助力哪些經濟增長點?

中國經濟需要發(fā)展新動能，圍繞數(shù)字消費發(fā)展主線，通過創(chuàng)造新的消費服務供給，帶動新的消費需求，以消費供給創(chuàng)新引領消費升級、以消費供給提升創(chuàng)造消費新增長點。綜合來看，推動數(shù)字消費發(fā)展，將利好數(shù)字消費基礎設施、消費電子設備產品、數(shù)字消費服務平臺及信息安全保護四大行業(yè)。

增長關注點1：數(shù)字信息基礎設施行業(yè)

數(shù)字消費發(fā)展的提質增量，離不開信息基礎設施建設以及數(shù)字化硬件配置的強力支撐。以5G、千兆光網(wǎng)為代表的“雙千兆”信息基礎設施在國內全面覆蓋大勢所趨。

5G：個人應用市場和消費領域普及率不斷提升，短視頻、超高清視頻、視頻直播、云視頻游戲、VR(虛擬現(xiàn)實)/AR(增強現(xiàn)實)/MR(混合現(xiàn)實)應用，以及數(shù)字人、元宇宙、人工智能生成內容等新興應用端的興起，將進一步助力我國5G網(wǎng)絡建設完善;

千兆光網(wǎng)：數(shù)字化浪潮深度滲透，更高速率、更大帶寬、更低時延的千兆網(wǎng)絡，正在成為助推各行各業(yè)數(shù)字化轉型的重要引擎。千兆光網(wǎng)在拉動有效投資、促進信息消費、助力數(shù)字化轉型、保障社會民生，支撐社會經濟高質量發(fā)展等方面發(fā)揮重要作用。

增長關注點2：消費電子行業(yè)

作為數(shù)字消費的重要支撐，伴隨增長的還有數(shù)字生產、數(shù)字網(wǎng)鏈延申出的數(shù)字消費電子產品的需求，《關于促進電子產品消費的若干措施》明確提出要：加快推動電子產品升級換代、大力支持電子產品下鄉(xiāng)、打通電子產品回收渠道、優(yōu)化電子產品消費環(huán)境，促進電子消費產品發(fā)展。從市場表現(xiàn)來看，智能手機、無線耳機、智能手表、AR眼鏡已成為當代個人消費“新四件”，其中智能手機處于相對穩(wěn)定的發(fā)展狀態(tài)，智能手表和無線耳機有望進入高速發(fā)展期，AR眼鏡作為空間互聯(lián)網(wǎng)的終端設備有望成為下一代消費電子爆發(fā)點。

得益于消費電子產品市場空間的不斷拓寬及產品類型的不斷增多，消費電子配件產品及零部件產品如面板、PCB、HBM(新型內存芯片)、服務器、材料等為代表的DCE(數(shù)字通信設備)也將迎來新的一輪行業(yè)發(fā)展機遇，利用新技術和新資源，在消費電子產品發(fā)展中發(fā)揮更重要作用。

增長關注點3：數(shù)字消費服務平臺

隨著科技的快速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費方式也在不斷變革。數(shù)字消費服務平臺以個人用戶為服務中心，通過改善消費過程的體驗，讓生活變得更加方便和快捷。以電子商務及在線零售為例，其便捷、高效和創(chuàng)新的特點，改變了人們購物的方式，隨著移動電商、社交電商和人工智能的不斷發(fā)展，電商平臺依托積累的大量用戶數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析和人工智能技術，企業(yè)能更好地理解消費者需求，并提供個性化的產品推薦和定制化服務，為消費者和商家創(chuàng)造更多價值。

直播經濟是數(shù)字消費服務平臺中另一個引人注目的現(xiàn)象，以直播帶貨為主的直播經濟發(fā)展愈演愈熱，其提供了直觀、互動和實時的推廣渠道，品牌可以通過直播節(jié)目進行產品展示、品牌宣傳和銷售推廣，從而吸引更多的消費者關注和參與。直播經濟利用其創(chuàng)新性、互動性和個性化的特點，與用戶需求緊密結合，在數(shù)字化營銷需求的加持下，直播經濟的市場規(guī)模將持續(xù)增長。

增長關注點4：信息安全行業(yè)

消費互聯(lián)網(wǎng)衍生出的消費安全問題同樣突出，安全可信、公平有序的數(shù)字消費環(huán)境是推動數(shù)字消費市場健康發(fā)展的保障。《措施》指出要加強移動支付等安全監(jiān)管，將網(wǎng)絡安全上升到國家戰(zhàn)略，已圍繞《網(wǎng)絡安全法》、《數(shù)據(jù)安全法》、《個人信息保護法》三大法律基本構建起頂層制度體系，逐漸向各應用領域滲透細化，加快構建安全放心的網(wǎng)絡消費環(huán)境。未來隨著數(shù)字消費的持續(xù)壯大，對信息安全產品和服務將提出更加強勁的需求，助力產業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。

三、儒余觀點|數(shù)字經濟為地方發(fā)展帶來哪些思考?

數(shù)字經濟發(fā)展高歌猛進，已成為推動中國經濟高質量發(fā)展的新支柱新引擎，地方如何搶抓這一黃金賽道，乘勢騰飛開啟發(fā)展新篇章，是一項緊迫任務。儒余認為，緊扣數(shù)字基礎設施建設、數(shù)字經濟產業(yè)培育、存量產業(yè)數(shù)字化轉型三大領域重點發(fā)力，逐步提升地方經濟發(fā)展的“含數(shù)量”是必由之路。

1. 聚焦數(shù)字基礎設施建設發(fā)力。地方政府可進一步通過發(fā)行專項債及政策激勵等方式，發(fā)揮刺激經濟、撬動社會資本的重要作用，加大對5G、千兆光網(wǎng)等新型基礎設施、“數(shù)字+”建設等領域投資，提升地方“雙千兆”網(wǎng)絡覆蓋的深度和廣度，為地方產業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產業(yè)化做好基礎保障，夯實數(shù)字經濟發(fā)展底座。

2. 聚焦數(shù)字經濟產業(yè)培育發(fā)力。乘數(shù)字經濟發(fā)展之風，地方要加大對軟件行業(yè)、消費電子設備產品制造、人工智能、通信行業(yè)、信息安全、數(shù)字政府等領域的招商培育，打造數(shù)字產業(yè)集群，依托地方數(shù)字技術資源的發(fā)展，實現(xiàn)對數(shù)字化生產、數(shù)字化消費、數(shù)字化協(xié)作等方面的融合，構筑數(shù)字經濟發(fā)展新優(yōu)勢。

3. 聚焦存量產業(yè)數(shù)字化轉型發(fā)力。要進一步推進數(shù)字經濟與實體經濟深度融合，推動數(shù)字化技術在地方存量制造業(yè)領域的應用，提高傳統(tǒng)產業(yè)的數(shù)字化水平;鼓勵傳統(tǒng)消費服務行業(yè)數(shù)字化轉型，不僅體現(xiàn)在企業(yè)管理模式方面，從工具、方法到落地，從管理、營銷到運營實現(xiàn)數(shù)智轉型，更是在消費服務內容方面，要深度融合新一代信息技術，融入直播、網(wǎng)絡購物等新消費業(yè)態(tài)，鼓勵打造即時零售、智慧商店等新零售業(yè)態(tài)，擴大服務半徑、輸出更專業(yè)、更多元的服務內容。

上海儒余投資咨詢股份有限公司(簡稱“儒余股份”)，立足上海，扎根長三角，在產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、區(qū)域開發(fā)策劃、戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃、政策制定、招商策劃等領域有10多年服務經驗。圍繞國家級專家把控方向、研究型學者把握走勢，儒余股份在地方發(fā)展現(xiàn)狀摸底、上位規(guī)劃響應、產業(yè)發(fā)展規(guī)劃、中長期發(fā)展戰(zhàn)略等研究內容方面形成了具備行業(yè)競爭力的服務模式，具有較高的行業(yè)知名度和社會影響力。

聚焦數(shù)字經濟領域研究，儒余股份長期深耕數(shù)字經濟細分領域前沿動向，持續(xù)保持對數(shù)字經濟發(fā)展的深入研究、市場洞察。具體包括：組建課題組，對熱點領域進行系統(tǒng)深入研究，相關專項課題研究成果包括《元宇宙專項研究》、《區(qū)塊鏈專項研究》、《信創(chuàng)產業(yè)專項研究》、《信息安全產業(yè)專項研究》等領域;組織調研小組，對白山云科技、蜂鳥信安學苑等優(yōu)秀數(shù)字信息企業(yè)進行調研訪談，參加2023世界人工智能大會(WAIC)相關產業(yè)會議，緊跟科技前沿、研判產業(yè)發(fā)展大勢。長期的產業(yè)研究與市場經驗積累，為儒余股份成長為數(shù)字經濟領域首選咨詢服務商奠定堅實的理論基礎與實踐基礎。

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