近年來，“維鈣雙補(bǔ)”成為人們的日常健康標(biāo)配。瞄準(zhǔn)這一健康消費(fèi)趨勢(shì)，京東買藥近日推出“健康新越界”品類品牌跨界營銷IP活動(dòng)，聯(lián)合家電、數(shù)碼、個(gè)護(hù)、寵物等品類，全方位滿足目標(biāo)用戶消費(fèi)需求，帶來“一站購齊”的健康生活新體驗(yàn)。

9月6日-12日，京東買藥首期“健康新越界”活動(dòng)舉行，為善存、鈣爾奇兩大知名健康品牌打造專屬跨界會(huì)場，通過線上線下全渠道營銷助力爆品熱銷。在9月10日“健康新越界”爆發(fā)日當(dāng)天，善存、鈣爾奇成交額同比增長分別超50%，位居鈣、復(fù)合維生素品類TOP1，爆款健康好物銷量再創(chuàng)新高。

契合消費(fèi)趨勢(shì) 多元品類爆品“打包”聯(lián)動(dòng)

參與共有十余家品牌參加本次“健康新越界”活動(dòng)，除了健康品牌善存、鈣爾奇、正官莊、同仁堂、福來恩，還有美妝品牌薇諾娜，個(gè)護(hù)品牌德佑、護(hù)舒寶，母嬰品牌美贊臣，食品飲料品牌伊利成人粉、君樂寶，家電品牌美的，電腦辦公品牌Vidda(海信)。

結(jié)合不同消費(fèi)場景，京東買藥為善存、鈣爾奇與眾多品牌組成CP，滿足差異化消費(fèi)需求。在居家場景下，鈣爾奇與美的成為家庭群體的選購“拍檔”;在養(yǎng)生場景下，善存與北京同仁堂為老年群體帶來雙倍關(guān)愛。此外，萌寵健康、兒童成長等場景紛紛鎖定中青年女性、精致媽媽等群體，實(shí)現(xiàn)健康產(chǎn)品跨界聯(lián)動(dòng)。京東買藥打造的“健康新越界”專場，為善存和鈣爾奇品牌提供跨品類碰撞融合及消費(fèi)場景拓展契機(jī)，幫助他們獲得了更廣泛的曝光和認(rèn)知度。

花式玩法匯聚 站內(nèi)站外掀起跨界健康熱潮

京東買藥“健康新越界”活動(dòng)期間，花式玩法匯聚，為消費(fèi)者帶來耳目一新的奇趣健康消費(fèi)體驗(yàn)。

站內(nèi)，京東首頁大顆粒資源強(qiáng)勢(shì)霸屏，多渠道投放矩陣及頻道資源精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，健康、美妝等領(lǐng)域十大TGI品牌聯(lián)動(dòng)垂直滲透，使“健康新越界”創(chuàng)新IP更加深入人心。站外，邀請(qǐng)近百位主播達(dá)人互動(dòng)，為“健康新越界”活動(dòng)提振聲量，活動(dòng)期間核心話題閱讀量突破6000萬，引發(fā)健康種草新風(fēng)尚。

(京東買藥聯(lián)動(dòng)快手女主播徐婕發(fā)布“向善故事”主視頻)

(9月9日-12日，京東買藥聯(lián)合善存在上海瑞金生活科學(xué)館舉辦線下快閃活動(dòng))

(“健康新越界”主題海報(bào)在北京、上海、深圳等7地商圈點(diǎn)亮地標(biāo))

多元品類爆品聯(lián)動(dòng)、站內(nèi)站外花式玩法匯聚、線上線下全渠道營銷，京東買藥“健康新越界”活動(dòng)引發(fā)超1.5億全網(wǎng)曝光。

一直以來，京東買藥堅(jiān)持以用戶為中心，全面回應(yīng)廣大群眾多元健康需求，讓更多消費(fèi)者獲得一站式健康管理服務(wù)。“健康新越界”活動(dòng)的圓滿舉行，不僅讓消費(fèi)者感受到優(yōu)質(zhì)便捷的消費(fèi)體驗(yàn)，也為健康品牌帶來新增量，成為健康行業(yè)跨界整合營銷標(biāo)桿。有需要的消費(fèi)者可以持續(xù)鎖定京東APP，搜索“善存鈣爾奇京東自營旗艦店”直達(dá)會(huì)場，將包括健康產(chǎn)品在內(nèi)的多元品類好物收入囊中。

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