自2016年臻牧團隊正式將中老年羊奶粉作為公司戰(zhàn)略舵盤，并在“讓5億中老年人更健康”這一使命的指引下，致力于成為中國適老化領(lǐng)域價值創(chuàng)造標(biāo)桿企業(yè)。整合全鏈路資源，以科學(xué)配方為健康做加法，持續(xù)為消費者提供更聚焦更精細的產(chǎn)品和服務(wù)。今年雙11購物節(jié)，臻牧將充分展示其品牌勢能、產(chǎn)品勢能、營銷勢能、增長勢能。保持“進化”優(yōu)勢，坐穩(wěn)銷量冠軍。

精細化科研拓維產(chǎn)品力

其中值得一提的是，臻牧羊奶粉在持續(xù)精耕“消化吸收力”的基礎(chǔ)上，進行了跨越式升級，牽手西安交大生命學(xué)院研發(fā)出實力更為出眾的專業(yè)腸道型羊奶粉。從免疫力、睡眠力、腦活力、記憶力等方面強強加碼，為50+60+70+人群分別定制，以腸齡為基準(zhǔn)定向研發(fā)科學(xué)配方。

基于臻牧省級示范工廠先進的生產(chǎn)力團隊力和研發(fā)創(chuàng)新力，作為堅實的供應(yīng)鏈保障，臻牧團隊想要實現(xiàn)更多的產(chǎn)品和消費場景。臻牧小分子羊奶矩陣將會開放視野立足需求本身，讓每個細分人群都能找到對應(yīng)的羊奶產(chǎn)品補充科學(xué)營養(yǎng)。

優(yōu)化促銷端提升體驗力

刪繁就簡，一改往年繁雜難懂優(yōu)惠規(guī)則，用簡單直接的滿贈、年卡方式，讓用戶實現(xiàn)“一鍵成交”。并且開放2年內(nèi)免費分期提貨，讓有囤貨目的的消費者既能享受到全年低價也能收獲新鮮日期，售前售后服務(wù)機制全程保障，為消費者的權(quán)益和體驗保駕護航。

拓展內(nèi)容端強化品牌力

將人群畫像細分，站內(nèi)站外共同發(fā)力，站內(nèi)發(fā)力AI短視頻鋪設(shè)流量網(wǎng)，站外通過抖音、視頻號、小紅書、微信等平臺輸出種草內(nèi)容，多渠道挖掘潛在消費對象;另一方面挖掘中老年群體可視化陣地，打出電視媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+商超門店+線下路演的組合拳，多維發(fā)力提升品牌曝光率，并于今年正式簽約知名演員海清作為品牌代言人，進一步占領(lǐng)消費者心智。

市場浪潮奔涌，新老品牌競逐，當(dāng)消費品牌紛紛來到下半場，臻牧羊奶粉的蓄力穩(wěn)跑就顯得格外突出。后新消費時代，品牌力的競爭背后，是產(chǎn)業(yè)力、產(chǎn)品力、技術(shù)力、渠道力、團隊力的全方位角逐。雙11不僅是購物節(jié)，也是一場大考，考驗品牌在節(jié)點的爆發(fā)力，也考驗企業(yè)創(chuàng)新更迭的能力，臻牧堅守科學(xué)關(guān)愛的品牌核心戰(zhàn)略，立足于小分子羊奶粉本身，用科學(xué)力量推動中國乳業(yè)發(fā)展，為銀發(fā)人群帶來更加值得期待的品質(zhì)晚年生活。

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