近日,中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布了《2023年中國游戲出海研究報(bào)告》,據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球游戲市場規(guī)模11773.79億元,同比增長6.00%,呈現(xiàn)增長回暖趨勢(shì)。

1.SLG和RPG游戲熱度居高不下,休閑游戲增長勢(shì)頭強(qiáng)勁

目前,SLG和RPG類游戲產(chǎn)品依舊是游戲出海的主要品類,累計(jì)收入占比分別為38.9%和16.0%。

SLG(Simulation Game)策略游戲,指玩家通過思考策略方法來應(yīng)對(duì)游戲中的各種情況從而達(dá)成游戲目標(biāo)。這種通過謀略完成挑戰(zhàn)的模式賦予了玩家高度的成就感和滿足感,驅(qū)動(dòng)玩家持續(xù)性地投入其中。據(jù)data.ai數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年SLG手游熱門市場地區(qū)為美國、印度、巴西、俄羅斯和東南亞,其中,美國市場收入占比最大,市場年度下載量超8100萬,在美國市場中,末日生存、戰(zhàn)爭等SLG題材最受歡迎,該類型的廣告素材投放量也最大。

RPG(Role-playing game)角色扮演類游戲,指玩家在游戲中扮演某一角色,并在游戲世界中活動(dòng)。發(fā)展至今,RPG的細(xì)分品類越來越豐富,比如ARPG動(dòng)作角色扮演游戲、MMORPG大型多人在線角色扮演游戲、塔防類RPG和經(jīng)典回合制RPG等等。多樣化的玩法、沉浸式的游戲劇情以及交互式體驗(yàn)是RPG游戲吸金的核心因素。不同地區(qū)用戶的文化背景不同,對(duì)RPG游戲的需求也存在差異,據(jù)游戲市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo調(diào)查顯示,在美國,27%的游戲玩家玩游戲的主要原因的打發(fā)空閑時(shí)間,所以對(duì)于美國游戲用戶來說,輕度玩法的RPG游戲題材更具吸引力。日本市場二次元文化氛圍濃郁,卡通畫風(fēng)和與動(dòng)漫IP相關(guān)的RPG游戲類型是出海日本市場的主力軍。

休閑類游戲產(chǎn)品在全球市場中增長迅猛。據(jù)廣大大統(tǒng)計(jì),2023年休閑類游戲廣告主占比29.38%,同比增長0.94%;休閑類游戲廣告投放素材占比32.51%,同比增長9.50%。除了自身的買量和營銷,休閑類游戲能夠?qū)崿F(xiàn)流量暴漲還歸功于其多平臺(tái)尋求增量空間,各類視頻平臺(tái)和社媒平臺(tái)比如Tik Tok、YouTube等都開始在應(yīng)用內(nèi)設(shè)置廣告位置與游戲入口,憑借自身的流量優(yōu)勢(shì)與點(diǎn)擊鏈接可直接開始或下載游戲的簡便性助力休閑游戲的海外營銷,提高用戶的留存率與付費(fèi)意愿。

游戲一直是熱門出海賽道,面對(duì)當(dāng)前市場回暖與競爭激烈并存的局面,一站式全球化營銷推廣平臺(tái)Flat Ads可助您一臂之力。海外用戶的獲取需要游戲品牌積極開拓獲客平臺(tái)與渠道,Flat Ads擁有7億獨(dú)家流量資源,具備優(yōu)化深度事件的能力,一方面可以為游戲應(yīng)用鏈接大量海外優(yōu)質(zhì)媒體平臺(tái)與渠道,多觸點(diǎn)曝光的同時(shí)節(jié)省企業(yè)的時(shí)間與成本,實(shí)現(xiàn)高效推廣;另一方面,Flat Ads以客戶KPI為導(dǎo)向,為客戶制定合理的流量配置計(jì)劃,根據(jù)目標(biāo)市場需求優(yōu)化投放素材,大力推動(dòng)游戲應(yīng)用的海外推廣。

2.中東、非洲、拉美等新興市場增長顯著,乙游出海小眾賽道興起

飛馳的頭部和爭相入局的新人讓游戲出海的搶量競爭局勢(shì)愈加緊張,不少游戲出海企業(yè)開始探尋新的增量空間。據(jù)NewZoo數(shù)據(jù)顯示,2023年,中東、非洲和拉丁美洲的游戲玩家數(shù)量同比增長12.3%,游戲市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大,吸引了更多的游戲出海企業(yè)布局當(dāng)?shù)厥袌?游戲廣告投放量也在持續(xù)攀升。針對(duì)中東和北非地區(qū),休閑類、策略類和動(dòng)作類游戲的下載表現(xiàn)亮眼,騰訊旗下的動(dòng)作類游戲產(chǎn)品《PUBG M》便壟斷了中東的市場份額。拉美玩家具有強(qiáng)社交屬性,帶有社交玩法的游戲產(chǎn)品在拉美地區(qū)會(huì)更受歡迎,比如《王國紀(jì)元》和《萬國覺醒》這類游戲在拉美就有超強(qiáng)的吸金能力。

除了新興市場的蓬勃發(fā)展,一些小眾賽道也成為了游戲出海的新選項(xiàng)。2024年1月,疊紙旗下的乙女類游戲《戀與深空》登錄日本市場,一經(jīng)推出便沖進(jìn)日本iOS暢銷總榜�？梢�,乙游不僅在國內(nèi)大有可為,在海外市場也是頗具發(fā)展?jié)摿ΑＲ矣我耘韵驗(yàn)楹诵?每款乙游都有不同的主線劇情設(shè)置,引起玩家情感共鳴,玩家需要完成游戲任務(wù),通過游戲關(guān)卡才能開啟后續(xù)劇情,在游戲過程中玩家可以以第一視角與游戲角色互動(dòng),加上精美的畫面設(shè)計(jì)和趣味的卡牌玩法,乙游成功收獲了一大批女性用戶,網(wǎng)易旗下的《時(shí)空中的繪旅人》、米哈游旗下的《未定事件簿》以及騰訊旗下的《光與夜之戀》等游戲產(chǎn)品都在國際舞臺(tái)上取得了引人注目的成績。乙游市場的逐漸成熟讓我們看到乙游出海之路的無限可能。

游戲出海進(jìn)入新階段的同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn),游戲企業(yè)要從多個(gè)維度去思考破局策略,比如精耕游戲產(chǎn)品質(zhì)量、細(xì)分游戲品類、加強(qiáng)本地化營銷等等。在游戲出海領(lǐng)域,Flat Ads有著豐富的海外推廣經(jīng)驗(yàn),憑借專業(yè)的出海營銷服務(wù)、獨(dú)家優(yōu)質(zhì)流量和先進(jìn)算法賦能游戲行業(yè)伙伴全球獲客增長。

關(guān)于Flat Ads

擁有7億獨(dú)家開發(fā)者流量,是Appsflyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級(jí)流量媒體,并獲得2023年度全球化營銷推廣平臺(tái)、2021～2022年度十佳出海營銷平臺(tái)。Flat Ads坐擁頭部出海開發(fā)者一手流量,具備優(yōu)化深度事件的能力,近年持續(xù)通過獨(dú)家開發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái),為數(shù)百家工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最優(yōu)質(zhì)的效果營銷、品牌宣傳等全球營銷推廣服務(wù),幫助廣告主在全球范圍內(nèi)精準(zhǔn)地獲取用戶,提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長目標(biāo),同時(shí)為發(fā)布商提供高效變現(xiàn)、最大化收益的一站式解決方案。

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