今年以來，馬面裙成為“開春第一裙”，不少年輕人不僅穿著它逛街游園，甚至連上班辦公都裝備著。以馬面裙為代表的“漢服熱”，不僅帶動了傳統(tǒng)文化消費熱潮，還帶火了人們對于文旅活動的熱情。那么，新中式服飾款式這么多，為何只有馬面裙“出圈”?這款裙服成為爆款的背后，究竟蘊藏著哪些文化密碼呢?

馬面裙成“開春第一裙”

“穿馬面裙自我感覺會很好，就像是走入現(xiàn)實的偶像劇主角”，開春以來，海榮上班時經(jīng)常會穿著一件繡著銀色圖案的黑色馬面裙。她表示，自己的這件“春節(jié)新裝”，讓她在春節(jié)回老家時“樹立了天仙般的形象”，在一眾小孩哥小孩姐中間，成為了“古代穿越而來的公主姐姐”。

這種良好的感覺，讓海榮即便在開工后，也經(jīng)常穿著馬面裙上班。在她看來，這套裙裝除了端莊大氣，還方便實用。

馬面裙前后共有四個裙門兩兩重合，側(cè)面打裥，中間裙門重合而成的光面，即為“馬面”。前后平整的裙門，讓穿著者倍顯氣質(zhì);而兩側(cè)褶裥又會在活動時伸展，方便活動。“與傳統(tǒng)漢服相比，馬面裙更偏日常化，在一些工作、生活場景中，傳統(tǒng)漢服可能會顯得比較夸張，但馬面裙卻能很好地融入日常穿搭中。”海榮說道。

像海榮一樣抱有相同認知的人不在少數(shù)。“近年來，年輕人更喜愛東方審美，就連奶茶飲品都紛紛換上中式外包裝。”95后平面設計師多漾認為，尤其是改良后的馬面裙，其獨具特色的新中式設計，很能吸引年輕人的目光。

于是，在自媒體平臺上，馬面裙似乎成為了“流量密碼”，許多年輕人都穿著它去打卡古跡景點，甚至出國旅游。經(jīng)社交媒體的廣泛傳播，如今馬面裙早已從小眾愛好變成大眾熟知，據(jù)某短視頻平臺發(fā)布的報告顯示，2023年該平臺用戶在超過90個海外國家和地區(qū)，發(fā)布了與馬面裙相關的內(nèi)容，成為中國文化出海的一個典型案例。

馬面裙爆火并非偶然

對于大多數(shù)消費者而言，最初認識馬面裙是2022年7月某國際品牌“抄襲馬面裙”事件，在國外的街頭，不少華人和留學生身穿漢服進行舉牌抗議，呼吁該國際品牌停止文化挪用。

該事件之后，馬面裙開始不斷出現(xiàn)在大眾視野，從留學生身著馬面裙逛博物館、參加畢業(yè)典禮，再到網(wǎng)紅博主在社交平臺曬出自己關于馬面裙的穿搭，馬面裙逐漸積攢人氣。

據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年“雙十一”期間平臺共賣出了超過73萬條馬面裙，馬面裙被評為2023年度該平臺的十大商品之一。

馬面裙的火爆也帶動了傳統(tǒng)漢服。龍年央視春晚節(jié)目《年錦》中，劉濤、劉詩詩、李沁、關曉彤四位明星分別身著漢、唐、宋、明不同朝代的服飾表演，向觀眾傳遞新春祝福，更使宋制漢服、明制漢服等傳統(tǒng)漢服賺足了大眾眼球。

某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，春晚直播開始，新中式服飾成交額同比增長215%，漢服品類成交額同比增長325%。其中，馬面裙更是成為今年1月以來，漢服品類熱度最高的單品。據(jù)媒體報道，今年山東曹縣以馬面裙為主的新中式服飾銷售額已經(jīng)超過3億元。

“馬面裙的爆火絕非偶然，而是多年來的厚積薄發(fā)。”經(jīng)營新中式服飾業(yè)務的某電子商務有限公司總經(jīng)理郭小東表示，作為是公司旗下各平臺銷量最高的單品之一，馬面裙其實已經(jīng)歷了多年的市場深耕。

郭小東介紹，河南周口漢服生產(chǎn)制造企業(yè)也逐漸增多，當?shù)禺a(chǎn)業(yè)帶快速增長超過200%，成為了引領和支撐漢服發(fā)展的后起之秀，“廠家根據(jù)消費者的需求，對傳統(tǒng)馬面裙等漢服進行過很多改良迭代。比如為了滿足消費者穿著上班的需求，馬面裙融入了越來越多的時尚元素，從傳統(tǒng)的絲綢到現(xiàn)代的合成纖維，裙子的長度也更適應現(xiàn)代人的審美與需求。”

傳統(tǒng)文化“血脈覺醒”

以馬面裙為代表的“漢服熱”，不僅讓新中式服裝產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，甚至還帶動了人們對于文旅活動的熱情。

隨著漢服的“出圈”，在開封清明上河園、洛陽洛邑古城等特色景點，越來越多游客身穿傳統(tǒng)服飾參觀游覽，與之相應的漢服妝造、旅拍等配套服務也隨之跟進;而云南的大理古城、西安的大唐芙蓉園，大大小小的漢服妝造體驗館興起。“漢服熱”與“文旅熱”交相輝映，在打造新的經(jīng)濟增長點之余，也開創(chuàng)了生活新風尚。

前高校新聞與傳媒學院主任、自媒體從業(yè)者曾光認為，馬面裙的“出圈”，是一場消費者與傳統(tǒng)文化的“雙向奔赴”，“除了社交媒體的推動、網(wǎng)紅明星的帶貨外，馬面裙的爆火其實還有一個關鍵點，就是國人重拾文化自信——更多人骨子里的傳統(tǒng)文化‘血脈覺醒’了。”

資深媒體人、媒體評論員李達森

而資深媒體人、媒體評論員李達森則注意到，年輕人對漢服產(chǎn)生的熱情，帶動了他們關注、學習諸多與漢服相關的非遺技藝、非遺民俗、節(jié)日文化、禮儀文化等。“受漢服文化影響，中華傳統(tǒng)文化的愛好者越來越多：盤扣、刺繡、織錦、制扇……這些非遺技藝也逐漸走入生活。”李達森說：“在年輕人的帶動下，傳統(tǒng)文化越來越變得‘活色生香’!”

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