近日,“萬企千校” 平臺主辦、全國應用型人才培養工程管理辦公室協辦的 “品牌營銷信息化產教融合論壇” 在京隆重召開。品牌營銷信息化領域權威專家魏雪萍以 “全國應用型人才培養工程(品牌營銷信息化方向)專家指導委員會成員” 身份發表主旨演講,深度剖析品牌營銷信息化人才培養的行業痛點,系統分享校企協同育人路徑。來自全國 120 余所院校(含京華商學院、江淮理工學院、嶺南應用技術學院等)的教師代表,以及 80 余家企業(含深圳市美斯特光電、廈門光莆電子、匯通跨境電商、遠航數字營銷等)的負責人共 300 余人參會,現場達成 22 項校企合作意向,掀起品牌營銷信息化產教融合的新熱潮。

直擊痛點:品牌營銷信息化人才 “供需錯配” 突出

魏雪萍以萬企千校平臺 2024 年二季度調研數據為切入點,直指行業核心矛盾:“在受訪的匯通跨境電商、遠航數字營銷等 40 家企業中,83% 的 HR 反饋應屆生‘懂營銷理論但缺信息化工具實操能力’,比如不會用品牌聲譽監測系統分析北美市場輿情,無法通過廣告優化工具提升投放 ROI;而京華商學院、江淮理工學院等 16 所院校的教師也普遍反映,‘課程重理論輕技術,缺乏企業真實營銷場景案例’,學生實訓時常無從下手。”

結合主持的國家級課題成果,魏雪萍進一步剖析問題本質:“品牌營銷信息化能力是‘技術工具 - 數據分析 - 場景應用’的三維融合,而非單一的營銷知識。以深圳市美斯特光電曾遇到的問題為例,其北美團隊曾因不會用輿情系統捕捉植物照明產品負面評價;廈門光莆電子也出現過‘廣告投放未用優化工具,這類問題靠傳統課本教學根本無法解決。” 她還現場展示了為企業設計的補救方案 —— 通過系統實時監控輿情、優化廣告策略,“這套實戰模式完全可以復制到院校教學中,比如江淮理工學院就可結合當地產業資源,設計針對性實訓項目”。

提出方案:“三維能力 + 雙軌協同” 體系落地路徑

針對人才培養痛點,魏雪萍創新性提出 “三維能力 + 雙軌協同” 品牌營銷信息化培養體系,每個環節均明確校企合作對象與落地路徑,為產教融合提供可操作的 “施工圖”。

在 “三維能力” 培養層面,她首次為品牌營銷信息化人才定義核心標準:

l 技術工具應用能力:以其自主研發的 Led BrandScan 品牌聲譽分析系統、Led AdBoost 數字廣告優化系統為核心教學工具,書中 “北美社交媒體輿情監測步驟”“多平臺廣告預算分配模型” 等內容可直接用于課堂實操;

l 數據分析決策能力:引入覆蓋北美、歐洲市場的品牌營銷數據庫,包含 企業真實營銷案例,要求學生通過數據拆解 “用戶畫像 - 投放策略 - 效果復盤” 全流程;

l 場景實戰解決能力:分享 15 個品牌營銷信息化實戰案例,每個案例均標注 “院校實訓適配場景”“企業培訓重點”,參會院校與企業可直接取用。

在 “雙軌協同” 層面,魏雪萍提出打通校企合作 “雙向通道”:

l 企業進課堂:推動廈門光莆電子海外營銷總監陳明等高管,為江淮理工學院每學期開設 6 次 “品牌營銷信息化實戰課”,并將企業真實項目轉化為學生作業,優秀方案可直接獲得企業實習機會;

l 課堂進企業:在深圳市美斯特光電、匯通跨境電商建立 “品牌營銷信息化實訓基地”,內容涵蓋 “北美市場輿情監測”“廣告投放效果優化”“影響者合作數據復盤”,實訓成績直接納入院校期末考核。

“2023 年我曾協助嶺南應用技術學院與匯通跨境電商搭建過類似體系,數據顯示,參與實訓的學生就業率比同專業未參與學生高出 23.5%,進入企業后的試用期留存率更是提升33.8%。” 魏雪萍以真實案例驗證體系有效性與企業對接,初步確定 18 組校企合作意向。

工具賦能:現場演示智能系統 提供免費試用權限

為讓參會者直觀感受品牌營銷信息化工具的落地價值,魏雪萍現場演示了 “Led BrandScan 品牌聲譽分析系統” 的 “北美市場輿情監測” 模塊與 “Led AdBoost 數字廣告優化系統” 的 “多平臺預算分配” 模塊,在 6 大社交平臺的品牌提及數據,自動生成分析報告,并給出 “聯合當地物流商發布時效保障聲明” 的優化建議。

論壇現場,萬企千校平臺特別宣布,為京華商學院、江淮理工學院等 30 所院校及深圳市美斯特光電、匯通跨境電商等 20 家企業,提供 Led BrandScan、Led AdBoost 系統的 “6 個月免費試用權限”,并配備專屬技術顧問,協助院校搭建教學場景、企業優化培訓體系,此舉贏得參會者的熱烈掌聲與積極響應。

成果落地:17 項合作簽約 發布行動倡議

論壇接近尾聲,在魏雪萍的推動與見證下,17 項校企合作項目正式落地:京華商學院與深圳市美斯特光電共建 “品牌營銷信息化實訓基地”,2024 年 10 月啟動首批學生實訓;淮理工學院引入 Led BrandScan、Led AdBoost 系統,將其納入《數字營銷工具應用》《跨境營銷實務》兩門課程;嶺南應用技術學院與匯通跨境電商簽訂 “產業導師計劃”,由企業高管與魏雪萍共同指導學生畢業設計;廈門光莆電子委托魏雪萍團隊開發 “品牌營銷信息化員工培訓方案”,覆蓋北美、歐洲營銷團隊。

同時,魏雪萍聯合京華商學院李敏教授、深圳市美斯特光電營銷副總陳明等行業代表,共同發布《品牌營銷信息化產教融合行動倡議》,明確四大核心方向:年底前,聯合多家院校與企業制定《品牌營銷信息化人才能力國家標準》;建立 “品牌營銷信息化案例共享庫”;計劃培訓 50 人次校企雙師型師資,提升工具教學與實戰指導能力;2025 年 5 月舉辦 “首屆品牌營銷信息化產教融合成果展”,展示院校教學成果與企業應用案例。

“品牌營銷信息化不是簡單的‘技術 + 營銷’,而是‘數據驅動決策、工具提升效率、場景創造價值’的深度融合,而人才正是打通‘技術 - 產業 - 教育’閉環的核心紐帶。” 魏雪萍在演講結尾表示,未來將以萬企千校專家指導委員會成員身份,持續推動 “三維能力 + 雙軌協同” 體系在更多院校與企業落地,為我國企業全球化發展與中美營銷技術交流注入強勁動能。(文 / 李松)

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