“抽象美學(xué)”引爆年輕共鳴

當(dāng)品牌遇上喜劇再疊上科幻，會(huì)撞出什么效果?2月2日上線的微電影《銀河系賣(mài)馬指南》給出了答案。影片由“外星從”張興朝、李嘉誠(chéng)主演，將愛(ài)瑪“愛(ài)就馬上行動(dòng)”的品牌主張，轉(zhuǎn)化為Z世代熱衷的“抽象美學(xué)”敘事，悄悄植入愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的潮流屬性。沒(méi)有生硬的廣告輸出，只有腦洞大開(kāi)的外星賣(mài)故事和幽默跳脫的表達(dá)，精準(zhǔn)切中年輕人的情感嗨點(diǎn)，也讓愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的年輕形象深入人心。

當(dāng)代年輕人喜歡在喜劇中釋放壓力、尋找共鳴。影片上線后，也迅速激發(fā)粉絲二創(chuàng)與社交傳播，讓“熱愛(ài)”不再是一句口號(hào)，而成為可參與、可互動(dòng)的青春話題，更讓愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)成為年輕人社交分享中的熱門(mén)元素。愛(ài)瑪也正是通過(guò)這種喜劇與抽象的表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了與年輕群體的價(jià)值觀同頻，讓傳統(tǒng)春節(jié)文化在創(chuàng)意中輕量化傳承，也讓愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的品牌溫度傳遞給更多年輕受眾。

“線上線下聯(lián)動(dòng)”煥新品牌生態(tài)

愛(ài)瑪本次春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)Z世代布下了一場(chǎng)時(shí)尚、潮流的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)局。除了“很潮很抽象”的微電影，愛(ài)瑪還聯(lián)合周六福，在社交平臺(tái)推出“金瑪獎(jiǎng)”活動(dòng)，以“為熱愛(ài)加碼”為主題，通過(guò)設(shè)置愛(ài)瑪定制“金瑪獎(jiǎng)”獎(jiǎng)杯、愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)及百家品牌大禮包等獎(jiǎng)勵(lì)，激勵(lì)用戶(hù)分享春節(jié)騎行故事，讓愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)成為連接用戶(hù)與熱愛(ài)的載體。據(jù)官方微博海報(bào)信息，該活動(dòng)將在2月6日公布最終獲獎(jiǎng)名單，以及大獎(jiǎng)“金瑪獎(jiǎng)”得主，相信到時(shí)又會(huì)掀起一陣傳播熱潮。

此次的馬年?duì)I銷(xiāo)愛(ài)瑪還打造了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景，受到了年輕時(shí)髦精們的追捧：2月1日在成都與周六福聯(lián)名打造“金瑪大道”活動(dòng)，設(shè)置沉浸式展區(qū)與抽獎(jiǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，用戶(hù)可現(xiàn)場(chǎng)打卡愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)潮流車(chē)型、分享騎行故事，還能贏取愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)、黃金小馬手繩等寓意吉祥的獎(jiǎng)品，讓“金瑪開(kāi)道，午福駕到”不再是一句標(biāo)語(yǔ)，而是可體驗(yàn)、可傳播的春節(jié)儀式感，也讓更多人直觀感受愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)的時(shí)尚設(shè)計(jì)與品質(zhì)。

當(dāng)然，這不是愛(ài)瑪?shù)氖状螄L試，近年來(lái)，愛(ài)瑪已通過(guò)深度植入熱門(mén)綜藝、舉辦愛(ài)瑪追星音樂(lè)節(jié)、開(kāi)展閃耀地帶校園新聲計(jì)劃等一系列動(dòng)作，積累了年輕受眾的情感認(rèn)同。此次的馬年?duì)I銷(xiāo)，更是通過(guò)線下場(chǎng)景激發(fā)打卡與分享，線上話題反哺?jìng)鞑岫�，讓�?ài)瑪電動(dòng)車(chē)的品牌文化自然融入年輕人的春節(jié)社交動(dòng)線中，完成從“看到”到“參與”的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步深化了愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)在年輕群體中的潮流印象。

“為熱愛(ài)加碼”打造時(shí)尚符號(hào)

在騎行文化逐漸興起的當(dāng)下，愛(ài)瑪通過(guò)多樣化產(chǎn)品線，回應(yīng)年輕人對(duì)風(fēng)格的不同追求：時(shí)尚路線的Q5、簡(jiǎn)約實(shí)用的仰望A5、萌趣個(gè)性的墩墩……不同車(chē)型對(duì)應(yīng)不同生活態(tài)度，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)逐漸成為展示自我、鏈接同好的“時(shí)尚單品”，成為年輕人表達(dá)熱愛(ài)的重要載體。

隨著Z世代成為消費(fèi)主力，兩輪電動(dòng)車(chē)的時(shí)尚化與情感化也已成必然。愛(ài)瑪此次破圈，不僅是一次節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的成功，更為行業(yè)提供了真實(shí)可參考的范例——在電動(dòng)車(chē)賽道日益擁擠的當(dāng)下，唯有真正理解并融入年輕人的生活與表達(dá)，打造有溫度、有風(fēng)格的愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)，才能持續(xù)引領(lǐng)風(fēng)向，讓每一次出行，都成為一段有風(fēng)格的旅程。

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