京內(nèi)老牌商場(chǎng)西單商場(chǎng)把目光轉(zhuǎn)回到大本部,首度在京內(nèi)啟動(dòng)百貨店擴(kuò)張。獲悉,西單商場(chǎng)將進(jìn)入朝青商圈的十里堡,與華堂商場(chǎng)展開貼身肉搏。

西單商場(chǎng)作為京城老牌百貨,曾創(chuàng)下北京百貨商場(chǎng)銷售之最。歷經(jīng)幾十年的發(fā)展,西單商場(chǎng)經(jīng)過幾次調(diào)整,期間有毀有譽(yù),但西單作為北京的“名片”沒有變。

在金融危機(jī)重創(chuàng)下,抄底擴(kuò)張幾乎成了中外零售競(jìng)爭(zhēng)的主旋律,甚至有業(yè)內(nèi)專家鼓勵(lì)商場(chǎng)走出國門去擴(kuò)張,對(duì)許多營銷手段克隆外來模式的百貨業(yè)來說極具挑戰(zhàn)性。走出北京擴(kuò)張成為百貨商場(chǎng)的不二選擇。但也出現(xiàn)不少京外分店因受當(dāng)?shù)匚幕�背景或市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)外因素干擾,有的店因虧損不得已關(guān)閉或調(diào)整,也付出了昂貴的學(xué)費(fèi)。

在北京老牌百貨商場(chǎng)走向全國擴(kuò)張的同時(shí),來自中國香港的新世界、日本的華堂等,以及后起新秀翠微、當(dāng)代卻在北京四處布子開分店。而眾多國際大牌也將開店鎖定在北京。他們看好的不外乎是北京作為國際大都市、密集的人口、城市不斷拓展的市場(chǎng)潛力。

與外來的“和尚”或本地的新秀相比,老牌百貨似乎忽略了北京城市不斷拓展、外延的新生“人氣”。西單商場(chǎng)進(jìn)駐新生代比較集中的朝青商圈,不能不說是一次覺醒。無獨(dú)有偶,素有“新中國第一店”之稱的王府井百貨今年也確定要在京南大興開分店。兩家老牌百貨商場(chǎng)在經(jīng)歷過外埠拓展后,開始重回大本營擴(kuò)張,值得深思。

西單商場(chǎng)早年在皂君廟開的折扣店和天通苑購物中心,雖然并不是嚴(yán)格意義上的百貨店,但一定為西單商場(chǎng)百貨店本地?cái)U(kuò)張積累了相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)。

隨著珠江羅馬嘉園、天鵝灣、星河灣等多個(gè)中高檔樓盤集中入住,相關(guān)資料顯示,目前朝青板塊的人口已超過10萬人。但目前該區(qū)域僅有華堂商場(chǎng)、云柏鞋城、尚街購物中心等商業(yè)設(shè)施,難以滿足中高端消費(fèi)人群的需求。

據(jù)了解,西單商場(chǎng)新店將轉(zhuǎn)租華堂十里堡店現(xiàn)有物業(yè),而華堂商場(chǎng)將搬家到新建的陽光新城市廣場(chǎng),二者相距僅200米左右。西單商場(chǎng)副總經(jīng)理周京堂在接受采訪時(shí)表示,目前朝青商圈商業(yè)設(shè)施還不夠充分,可以和華堂商場(chǎng)形成互補(bǔ),雙方的聚客能力會(huì)加強(qiáng)。

據(jù)透露,西單商場(chǎng)朝青店將在明年5月正式營業(yè)。