“在持續(xù)百貨店和專賣店事業(yè)的同時(shí)，資生堂將把新的藥房渠道作為中國(guó)事業(yè)的第三大支柱。”日本化妝品企業(yè)資生堂總裁前田新造近日對(duì)記者表示。日前，資生堂宣布，計(jì)劃自2010年3月起，通過藥房渠道，將全新藥妝品牌DQ蒂珂最先投放在中國(guó)市場(chǎng)。
 
      前田新造認(rèn)為，這是資生堂“在中國(guó)拓寬事業(yè)的重要一環(huán)”。

3年進(jìn)店1500家

前田新造介紹，此次DQ蒂珂的導(dǎo)入以屈臣氏、現(xiàn)代化藥房為核心。第一年，資生堂會(huì)在上海、北京、廣州及其他沿海和內(nèi)地主要城市的約600家藥店進(jìn)行銷售，今后將逐漸擴(kuò)大DQ蒂珂的銷售地區(qū)及專柜覆蓋范圍，計(jì)劃3年后進(jìn)入1500家店。

此外，前田新造還透露，繼DQ蒂珂在中國(guó)上市后，還將在日本等國(guó)家和地區(qū)推出。

把中國(guó)市場(chǎng)作為投放第一站，是基于資生堂在亞洲的良好業(yè)績(jī)。受到全世界金融危機(jī)的影響，以歐美為中心的化妝品市場(chǎng)依然持續(xù)著前一年的嚴(yán)峻狀況，相比之下，以中國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)保持著活力。

前田新造表示，今年第三季度資生堂的海外銷售已經(jīng)比2008年第二季度略微上升，在韓國(guó)、泰國(guó)等地的銷售均超過前一年的實(shí)際成果。

“DQ蒂珂是在中國(guó)、日本等亞洲地區(qū)以藥房為主要銷售渠道的品牌，在產(chǎn)品的功能性上，是針對(duì)亞洲女性肌膚特點(diǎn)，以藥房護(hù)理的特性去開發(fā)的，這和其他百貨店和專賣店銷售的眾多品牌不同。”前田新造說。

藥妝市場(chǎng)空間巨大

迄今為止，百貨店和化妝品專賣店仍然是資生堂在中國(guó)的兩大主要銷售渠道。目前，資生堂產(chǎn)品在中國(guó)約750家百貨店銷售，擁有超過4400家專賣店。

前田新造表示，盡管目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)尚不穩(wěn)定，但得益于中國(guó)的刺激內(nèi)需政策及中間收入人群的增加，使得化妝品入門消費(fèi)者的數(shù)量相應(yīng)增加，因而資生堂在中國(guó)依然實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

但是，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間，使之成為“資生堂未來三年內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵”。

前田新造分析認(rèn)為，目前中國(guó)的藥房主要分三類：一是如屈臣氏等個(gè)人生活用品商店，二是化妝品和中藥兼售的現(xiàn)代化藥房，三是以銷售中藥為主的傳統(tǒng)藥房。

據(jù)資生堂調(diào)查，目前中國(guó)藥房銷售占整個(gè)市場(chǎng)10%左右的規(guī)模，雖然和百貨商店以及化妝品專賣店渠道相比，市場(chǎng)構(gòu)成比相對(duì)較低，但可以預(yù)見，今后藥房銷售的增長(zhǎng)空間巨大。

“資生堂前身就來自西藥房。在日本，藥房作為化妝品的銷售渠道很容易得到消費(fèi)者的信賴，藥房銷售在日本占整體化妝品銷售規(guī)模的25%左右，歐美一些國(guó)家的比例還要更高。”前田新造表示，當(dāng)今全世界都在倡導(dǎo)健康美容潮流，藥房渠道正符合這個(gè)主題，全新的藥妝品牌DQ入駐中國(guó)藥房市場(chǎng)將是資生堂未來三年內(nèi)發(fā)展的關(guān)鍵。

競(jìng)爭(zhēng)激烈 特點(diǎn)至上

據(jù)Synovate市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2004年-2007年間，中國(guó)藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長(zhǎng)率均高達(dá)10%-20%，2008年-2012年，中國(guó)藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長(zhǎng)率。

樂觀的前景不止鼓舞了資生堂。就在資生堂宣布在中國(guó)推出藥妝品牌后，中國(guó)本土最大化妝品集團(tuán)上海家化也宣布，將正式進(jìn)入藥妝領(lǐng)域。

事實(shí)上，從1998年7月，薇姿VICHY將藥房專銷護(hù)膚品的概念帶入中國(guó)以來，理膚泉、雅漾等品牌也相繼跟進(jìn)。目前，國(guó)內(nèi)已有馬應(yīng)龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業(yè)涉足藥妝市場(chǎng)，國(guó)外的日化和制藥巨頭們也在摩拳擦掌。

今年7月，“馬應(yīng)龍”推出了主要針對(duì)黑眼圈的“八寶去黑眼圈眼霜”，強(qiáng)調(diào)“藥”的成分。已進(jìn)入藥妝市場(chǎng)有五年的同仁堂，未來5年規(guī)劃顯示，將研發(fā)300種新產(chǎn)品，其中1/3為化妝品。寶潔公司在年中財(cái)報(bào)中表示，計(jì)劃在藥店內(nèi)出售其美容產(chǎn)品，將藥妝作為擴(kuò)大市場(chǎng)的突破口。

由此看來，盡管中國(guó)藥妝市場(chǎng)存在巨大發(fā)展空間，但隨著越來越多的企業(yè)加入戰(zhàn)團(tuán)，競(jìng)爭(zhēng)也必然更加激烈。對(duì)此，前田新造表示，與競(jìng)爭(zhēng)品牌不同的是，資生堂DQ品牌的一大賣點(diǎn)是專為亞洲女性設(shè)計(jì)。