按照中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)公布的2009中國連鎖百強(qiáng)名單，蘇寧超越國美躍居榜首，不過國美對此并不認(rèn)可。其實(shí)對于兩大巨頭而言，市場格局正在發(fā)生變化，第一之爭并無實(shí)際意義，目前應(yīng)考慮的是如何應(yīng)對區(qū)域性家電連鎖企業(yè)的快速崛起。因?yàn)槿ツ暝谌�四�?jí)市場，他們與區(qū)域性電器連鎖對抗中雙雙落敗。

　　上海市場都稱自己是第一

　　據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2009年蘇寧電器的總銷售額為1170億元，同比增長14.3%，門店總數(shù)941家，同比增長15.9%。而遭遇黃光裕事件影響的國美電器，2009年總銷售額為1068億元，增幅2.1%，門店總數(shù)為1170家，下降了14.1%。連續(xù)3年位居中國連鎖百強(qiáng)首位的國美，被其老對手蘇寧超越。

　　對于排名，國美總部相關(guān)人士并不感冒，這位人士稱國美不會(huì)與同行做沒有意義的比較。而在上海市場上，兩強(qiáng)仍堅(jiān)稱自己是第一。“蘇寧現(xiàn)在有61家門店，今年還會(huì)再開15-20家”，上海蘇寧市場部姚先生對記者表示，不論是在門店數(shù)量還是銷售規(guī)模上，蘇寧都是第一，“具體是什么時(shí)候超越國美的，記得不太清楚，大概是2008年吧”。

　　上海國美人士顯然不認(rèn)同蘇寧說法，“不論是在門店數(shù)量上還是經(jīng)營能力上，我們都是第一。目前國美和永樂加在一起的門店數(shù)量有100多家。”上海國美市場部葛森說道。而在今年，國美也將采取適度擴(kuò)展的策略，“4月份有一家旗艦店在中山公園新開。”

　　第三勢力挑戰(zhàn)“美蘇”

　　一直以來，家電連鎖市場上完全是國美蘇寧在唱“二人轉(zhuǎn)”，其他企業(yè)被摒棄在舞臺(tái)之外。不過從中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)來看，區(qū)域性的家電連鎖企業(yè)去年發(fā)展相當(dāng)迅猛，儼然成為抗衡“美蘇”的“第三世界”力量。

　　數(shù)據(jù)表明，盡管去年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模上升8%左右，不過以蘇寧、國美和百思買為代表的大型家電連鎖企業(yè)在國內(nèi)家電零售市場的銷售額占比卻首次出現(xiàn)同比下降的情況。與此同時(shí)，以匯銀家電、時(shí)尚電器、日日順電器等20多家區(qū)域性的家電連鎖企業(yè)則一改往日萎縮局面，逆勢上揚(yáng)。

　　過去十多年，區(qū)域性家電連鎖企業(yè)通過夫妻加盟店、小規(guī)模農(nóng)村店等發(fā)展模式深耕三四級(jí)市場，在網(wǎng)點(diǎn)布局上已經(jīng)占得市場先機(jī)，并在去年隨著家電下鄉(xiāng)等刺激性政策在全國范圍內(nèi)推開，獲得快速發(fā)展的良機(jī)。據(jù)悉，家電下鄉(xiāng)登記銷售額達(dá)到了692億元，其中國美、蘇寧的銷售占比不足5%。雖然兩巨頭在三、四級(jí)市場的門店數(shù)量也有近600家，但在與區(qū)域性電器連鎖的競爭中落了下風(fēng)。

　　“在國美蘇寧借助資本市場和低價(jià)策略快速擴(kuò)張的階段，區(qū)域性家電連鎖企業(yè)紛紛敗退，或者被收購。去年，國美蘇寧放慢了擴(kuò)張步伐，給區(qū)域性企業(yè)提供了反攻的機(jī)會(huì)”，資深分析人士羅清啟表示。

　　而實(shí)際上，目前區(qū)域性連鎖企業(yè)也在借助資本市場的力量壯大自己，挑戰(zhàn)“美蘇”。就在上周，來自江蘇揚(yáng)州的匯銀家電成功登陸香港聯(lián)交所，募集的5.4億港元資金將用于今后在三四級(jí)市場門店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張。與此同時(shí)，浙江百誠、江蘇明珠、綿陽家福來、日日順電器等區(qū)域性家電連鎖企業(yè)也正在謀劃擴(kuò)張。

　　對于國美蘇寧而言，在一二級(jí)市場日漸飽和的情況下，應(yīng)考慮如何在不占優(yōu)勢的三四級(jí)市場與區(qū)域性連鎖企業(yè)的競爭中占上風(fēng)，否則會(huì)遭遇發(fā)展的瓶頸。