眾所周知，在同樣的價格下消費者會優(yōu)先選擇品牌直銷渠道進(jìn)行消費，直銷意味著更可靠的品質(zhì)保障、更低的中間環(huán)節(jié)風(fēng)險以及更低的價格。正是因為消費者對品牌直銷渠道的這種情節(jié)，各大品牌的網(wǎng)上直營商城才得以在競爭激烈的各種渠道中異軍突起。

　　目前品牌運營商的直銷通道還主要以線下專賣店和網(wǎng)上直營商城為主。前者由于建店成本較高，擴張速度難以滿足品牌商的需求，其還可能把品牌商拖進(jìn)渠道管理旋渦中，這是有悖于品牌商"專注于產(chǎn)品、專注于品牌建設(shè)"原則的。而網(wǎng)上直銷是一種幫助品牌商實現(xiàn)扁平直銷的有效手段，眾多品牌商大多也已嘗到了其中的甜頭。但是由于網(wǎng)站只能面向網(wǎng)民這個群體進(jìn)行開發(fā)，而目前中國網(wǎng)民的數(shù)量僅占居民人口的30%，敢于網(wǎng)購的才剛過一億人，而面對眾多尚未體驗過網(wǎng)購的居民，品牌直營商也只能望洋興嘆。

　　試想，如果能夠在顧客與便利店的頻繁接觸中，把各大品牌服裝、品牌手機、品牌家電、品牌化裝品等品牌商品的促銷信息及時地告知顧客，供顧客自助查詢挑選，還可以向品牌商直接訂購，那消費者為什么還要去找那些層層加價的代銷商呢?而對于品牌商來說，這種模式不但可以有效提升商品銷售和品牌知名度，還會因為除了過多的流通環(huán)節(jié)風(fēng)險，在品牌形象的保護(hù)方面也會變得更加容易。