2010年1-6月冰箱市場銷售監(jiān)測報(bào)告顯示，中國冰箱品牌占據(jù)了國內(nèi)冰箱市場的半壁江山，尤其海爾以25.2%的市場占比遙遙領(lǐng)先其他品牌，成為中國市場的冰箱銷量冠軍，高于第二名與第三名的市場份額之和。據(jù)了解，這是海爾連續(xù)20年奪得市場銷量冠軍。其他家電產(chǎn)品的行業(yè)冠軍大都多次易主，而海爾始終占據(jù)著冰箱市場銷量第一的位置，這在業(yè)內(nèi)堪稱奇跡。

　　從產(chǎn)品特性看，冰箱屬于耐用消費(fèi)品，功能性與耐用性是影響消費(fèi)者購買的關(guān)鍵指標(biāo)。作為國內(nèi)最早涉足冰箱領(lǐng)域的企業(yè)之一，當(dāng)其他企業(yè)都停留在以規(guī)模和低價(jià)擴(kuò)張市場之時(shí)，海爾就已走上了通過提升產(chǎn)品品質(zhì)加速自身發(fā)展之路。特別是進(jìn)軍海外市場后，全球化的品質(zhì)使海爾冰箱贏得了國內(nèi)外消費(fèi)者廣泛贊譽(yù)，這也是海爾連年奪得市場銷量冠軍的可靠保證。

　　在注重產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，海爾還通過推出高端子品牌“卡薩帝”來打造全新的品牌形象。其卡薩帝法式對(duì)開門、意式三開門冰箱等相繼成為引領(lǐng)市場潮流的產(chǎn)品，甚至被歐美冰箱企業(yè)“抄襲”模仿。據(jù)了解，在充分了解全球市場消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，今年又創(chuàng)造性地推出了風(fēng)冷全無霜冰箱、卡薩帝墅式六門冰箱等新品，成功解決了長期困擾消費(fèi)者“冰箱需定期除霜、食物串味”等使用難題。這些產(chǎn)品一經(jīng)推出就迅速成為引領(lǐng)市場趨勢的主流產(chǎn)品。

　　從本質(zhì)上看，領(lǐng)先的商業(yè)模式是海爾冰箱獲得市場第一的根本保證。在全球金融危機(jī)背景下，市場需求的不確定要求企業(yè)通過模式創(chuàng)新提升流動(dòng)性，從而更快速地滿足市場需求。而近些年來，海爾一直在積極地探索商業(yè)模式變革，實(shí)施了“零庫存下即需即供”的商業(yè)模式。在這一模式下，海爾通過準(zhǔn)確掌握市場需求的變動(dòng)，能夠按照市場訂單組織生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)真單直發(fā)。由于在模式上實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先，因此才有了業(yè)績的領(lǐng)先。

　　全球化資源成就海爾高端第一品牌

　　目前，以海爾為代表的中國品牌牢牢控制著國內(nèi)高端冰箱市場的主導(dǎo)權(quán)。特別是自卡薩帝冰箱成為引領(lǐng)全球高端冰箱趨勢的產(chǎn)品后，海爾就不斷在全球范圍內(nèi)整合創(chuàng)新性資源，提供了技術(shù)與品質(zhì)的“雙重保障”，成為消費(fèi)者購買高端冰箱的首選品牌。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，在代表高端市場的對(duì)開門冰箱市場，中國冰箱品牌的市場份額大幅提升，其中海爾以26.2%的市場占有率成為最大贏家。在三門及三門以上的多開門冰箱市場，海爾更是以壓倒性優(yōu)勢在高端市場形成了一枝獨(dú)秀的市場局面。另外，在三門冰箱市場，海爾的市場份額已達(dá)25.5%，幾乎相當(dāng)于第二、三名的市場份額總和。

　　依托全球化的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)布局，海爾可以準(zhǔn)確、快速地捕捉當(dāng)?shù)厥袌龅男枨螅�同時(shí)在全球范圍內(nèi)整合設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等創(chuàng)新性的資源，進(jìn)行專業(yè)化地研發(fā)、生產(chǎn)，從而快速滿足當(dāng)?shù)鼗�的消費(fèi)需求，這是加速其在海外市場向高端升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力。以法式對(duì)開門冰箱為例，該產(chǎn)品對(duì)傳統(tǒng)冰箱形態(tài)和使用方式進(jìn)行了革命性創(chuàng)新，采用超寬橫向空間布局，克服了傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱冷藏室與冷凍室左右豎式分列的空間局限，提供了前所未有的超大儲(chǔ)存容積，甚至比歐洲本土品牌還能了解、滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)需求。因此該產(chǎn)品上市不久便迅速成為市場銷售冠軍。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)在準(zhǔn)確掌握消費(fèi)需求的前提下，通過整合全球資源進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新，不斷研發(fā)出最具市場競爭力的創(chuàng)新性產(chǎn)品，這對(duì)全球冰箱企業(yè)都產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性沖擊：歐美傳統(tǒng)冰箱品牌市場份額逐漸下滑。憑借全球化的運(yùn)營體系，海爾通過在全球范圍內(nèi)整合創(chuàng)新性資源，已連續(xù)兩年蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌，并呈現(xiàn)出在世界冠軍位置上長跑的趨勢。