經(jīng)濟和價格前景展望

　　從經(jīng)濟總體形勢看，目前全球經(jīng)濟形勢變數(shù)大，國際大宗商品價格下行壓力有所增加，我國出口形勢不容樂觀，但國內(nèi)經(jīng)濟增長動力具有一定持續(xù)性，保障性住房、水利、交通、能源等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等對投資的拉動作用仍會比較明顯，隨著社保體制的完善、工資的逐步增長，居民消費支出會繼續(xù)增加，經(jīng)濟增速仍可能保持較高水平。初步預(yù)計，2012年經(jīng)濟增速會繼續(xù)回落，但仍將處于較高水平，總體前低后高，全年增速可能在8.5%左右。

　　對于價格總水平，隨著國家強有力調(diào)控措施效果的逐步顯現(xiàn)，加上國際市場輸入型通脹壓力有所減弱，2011年居民消費價格漲幅在逐月回落，年底前漲幅已落至4%左右。2012年，國際市場大宗商品價格的下行壓力可能會增加，隨著種植、土地、人工等費用的增加，國內(nèi)糧食、蔬菜等食品價格上漲的成本壓力仍會相對較大，但由于糧食連年增產(chǎn)、穩(wěn)價安民措施落實比較到位以及近期生豬市場存欄、出欄量都在增加，糧食、豬肉等食品的市場供求壓力在減弱。

　　隨著保障性住房建設(shè)的強力推進，其政策效果會逐步顯現(xiàn)，加上食品、房地產(chǎn)、交通運輸、能源、資源等商品價格經(jīng)過前段時間的較大幅度上漲，目前已處于較高水平，商品間的比價關(guān)系趨于合理，價格繼續(xù)上沖的可能性不大。初步估算，2011年價格對2012年的翹尾因素影響會有所減弱，若沒有災(zāi)害性、突發(fā)性事件發(fā)生，預(yù)計2012年居民消費價格漲幅可控制在4%以內(nèi)，3%至4%的可能性較大，漲幅的中位值為3.5%。

　　從具體品種看，糧油價格總水平將繼續(xù)保持穩(wěn)中略升走勢;由于近期生豬存欄、出欄量都有所增加，豬肉價格會有小幅回落，價格總體上仍會處于較高水平;若調(diào)控政策未發(fā)生明顯改變，居住價格將穩(wěn)中有降;由于我國交通和通信、家用電器、紡織服裝、一般日用消費品等行業(yè)總體處于供大于求格局，2012年多數(shù)工業(yè)消費品價格可能會穩(wěn)中有降，預(yù)計目前價格上漲面變寬的狀況會有所改變。

　　對于生產(chǎn)資料價格，隨著世界經(jīng)濟的持續(xù)低迷以及我國經(jīng)濟發(fā)展方式的逐步轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟增速的逐季放緩，2012年國內(nèi)生產(chǎn)資料市場需求增速會有所回落，供求關(guān)系可能繼續(xù)保持寬松格局，在國際市場看弱大宗商品價格情況下，國內(nèi)生產(chǎn)資料價格漲幅將低于上年水平。

　　零售業(yè)并購開始發(fā)力

　　依據(jù)2010年至2011年零售業(yè)并購的現(xiàn)狀和特點及其發(fā)展階段，報告認為，2012年以后在中國境內(nèi)零售業(yè)的并購將呈以下趨勢。

　　零售業(yè)并購將進入“黃金時代”。如果2005年以來在中國境內(nèi)的內(nèi)外資零售業(yè)巨頭“以跑馬圈地”擴張為主，并購為輔的規(guī)模擴張是中國零售業(yè)快速發(fā)展的第一階段;那么，隨著一二線城市零售網(wǎng)點資源的枯竭，三四線城市成為新建網(wǎng)點的重心，以“跑馬圈地”為主的擴張方式應(yīng)該進入尾聲。零售網(wǎng)絡(luò)資源的稀缺決定了并購將成為國內(nèi)外零售巨頭構(gòu)建全國網(wǎng)絡(luò)布局的手段，希望通過收購、整合，快速實現(xiàn)資源優(yōu)化配置、擴大企業(yè)規(guī)模、提高市場占有率，以求在激烈的競爭中處于優(yōu)勢。種種跡象表明，中國零售業(yè)并購式擴張的時代已經(jīng)開啟，即以并購為主、新建網(wǎng)點為輔“汰弱留強”式的第二階段擴張已經(jīng)到來，中國零售業(yè)正將進入快速提高市場集中度的并購“黃金時代”。

　　國有零售資產(chǎn)并購重組將進一步提速。2010年9月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于促進企業(yè)兼并重組的意見》，要求加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高發(fā)展質(zhì)量和效益，加快調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進企業(yè)兼并重組。國家“十二五”規(guī)劃又明確提出支持發(fā)展具有國際競爭力的大型商貿(mào)流通企業(yè)�？梢耘袛�，2010年至2011年，上海百聯(lián)集團、武商聯(lián)、西友和首旅牽手以及昆百大重組僅僅是國有零售資產(chǎn)重組的序幕。“十二五”期間，在國家政策和地方政策的促進和主導(dǎo)下國有資產(chǎn)整合引致的零售業(yè)并購重組將進一步提速。

　　渠道下沉，地方軍成為被并購的重要對象。2010年至2011年，家樂福并購河北保定保龍倉，海航收購西安三棵樹、上海家得利、廣東梅州樂萬家、湖南家潤多、江蘇南通超越超市，華潤收購廣州宏城超市、江西洪客隆等，掀起內(nèi)外資零售巨頭并購地方軍龍頭的熱潮。這是一二線戰(zhàn)場競爭激烈，零售巨頭拓展三四線城市的必然結(jié)果。2012年，大量零售地方軍依然是巨頭實現(xiàn)布局三四線城市，實施區(qū)域擴張的重點并購對象。地方軍要么精深經(jīng)營、培育實力、保護好自己的市場，然后絕地反擊;要么包裝好自己賣個好價錢。但整體上，內(nèi)外資并購地方軍的趨勢不會改變，具體來看，2012年中國零售業(yè)的并購將延續(xù)2010年和2011年的并購態(tài)勢，三四線地方零售龍頭依然會是內(nèi)外資零售巨頭的獵物和主要并購對象。

　　實體零售并購虛擬零售拓展線上業(yè)務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)應(yīng)用的快速發(fā)展正在引發(fā)零售業(yè)的第四次革命，誰將是新時代零售的主導(dǎo)者是目前零售業(yè)正在探討的一個戰(zhàn)略性主題。目前來看，新興零售的主導(dǎo)既不是傳統(tǒng)零售業(yè)，也不是新興純電子商務(wù)，很有可能是傳統(tǒng)實體零售與新興電子商務(wù)的結(jié)合體。因此，在實體與虛擬相結(jié)合的大趨勢下，國美并購庫巴網(wǎng)、沃爾瑪并購1號店僅僅是掀開了實體與虛擬零售之間并購的序幕;實體零售巨頭與新興電子商務(wù)龍頭之間的并購將進一步增多，甚至近期內(nèi)可能會出現(xiàn)爆發(fā)的情況。

　　此外，在全球經(jīng)濟不景氣、復(fù)蘇困難的大背景下，盡管中國經(jīng)濟平穩(wěn)增長，但外資巨頭由于自身的條件限制，開始對其發(fā)展戰(zhàn)略作出相應(yīng)的調(diào)整，整體上表現(xiàn)為：外資零售巨頭在中國市場“有進有退”、“有縮有張”，但具體每一個外資零售巨頭其進退受公司整體戰(zhàn)略影響，隨著在華發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，其具體進退的不確定性增加。另外，內(nèi)資零售地方軍在經(jīng)歷內(nèi)外資零售巨頭多年的擠壓，部分地方零售企業(yè)經(jīng)歷過痛苦的成長期后，作為一種崛起的民間力量開始嶄露頭角，成為并購的主體之一。

　　電子商務(wù)發(fā)展新動向

　　展望2012年中國電子商務(wù)行業(yè)，報告認為，除了該行業(yè)仍將保持快速增長、對傳統(tǒng)經(jīng)濟的影響之外，市場的價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)仍將持續(xù)，市場集中度將進一步提升，同時若資本環(huán)境趨好，電子商務(wù)領(lǐng)域或?qū)⒂瓉硪惠喩鲜谐薄＞唧w運營層面，中國電商企業(yè)運營將呈現(xiàn)出社交化、本地化、移動化的新動向。

　　社區(qū)與購物結(jié)合，電子商務(wù)走向社交化。用戶流量是開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，也是當(dāng)前電商企業(yè)爭奪的重點。在網(wǎng)絡(luò)媒體普遍漲價、營銷成本持續(xù)提升的背景下，如何以適當(dāng)成本獲取流量并將其轉(zhuǎn)化是電商必須解決的問題。將交易與社區(qū)結(jié)合，成為電子商務(wù)企業(yè)運營嘗試的方向。

　　一方面，從中國互聯(lián)網(wǎng)整體流量分布來看，目前，網(wǎng)民近1/4的時間花費在社區(qū)類網(wǎng)站上，且此部分用戶之前多以休閑娛樂應(yīng)用為主。若能將此部分流量轉(zhuǎn)化為交易，將意味著新的購物需求的產(chǎn)生，從而為電子商務(wù)帶來新的用戶增量。另一方面，從購物決策過程來看，社區(qū)內(nèi)朋友之間的推薦、分享、評論對于消費者最終購物行為具有重要影響。目前國內(nèi)出現(xiàn)了美麗說、蘑菇街等一批購物分享社區(qū)類網(wǎng)站，為電子商務(wù)店鋪帶去較為精準(zhǔn)的用戶。

　　線上與線下結(jié)合，電子商務(wù)走向本地化。電子商務(wù)發(fā)展至今，標(biāo)準(zhǔn)化程度較高的商品完全在網(wǎng)上實現(xiàn)下單購物已經(jīng)成為普遍。但對于個性化程度強、單一價格高的商品，僅靠網(wǎng)站完成交易難度較大，由此出現(xiàn)了線上與線下結(jié)合的趨勢。如愛蜂潮以及珂蘭鉆石等加大線下體驗店建設(shè)，均是通過線上網(wǎng)站與線下實體店配合銷售;與此同時，服務(wù)類商品也開始搬到網(wǎng)上。如2011年分眾集團推出的Q卡，大眾點評網(wǎng)、糯米網(wǎng)等推出的本地消費服務(wù)，促進生活服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化。出現(xiàn)這一趨勢，即要求電子商務(wù)企業(yè)開展本地化運營，針對地區(qū)市場特點發(fā)展業(yè)務(wù)。

　　PC與移動終端結(jié)合，電子商務(wù)走向移動化。隨著智能終端的普及，手機上網(wǎng)用戶規(guī)模持續(xù)攀升。領(lǐng)先電子商務(wù)企業(yè)紛紛加大在移動互聯(lián)網(wǎng)上的布局。據(jù)悉，2011年“雙十一”促銷期間，手機淘寶的日交易規(guī)模超過億元。隨著消費者習(xí)慣的形成，PC與移動終端的結(jié)合的特點，將在電子商務(wù)交易中日漸明顯。