2012年中國彩電市場整體需求將持續平緩增長，預計2012年全年需求量將至4200萬臺，但平板電視市場正陷于“量漲價跌”的怪圈。

　　報告顯示，2012年1-5月份中國彩電產量4865.9萬臺，同比增長18.2%。彩電出口2300萬臺，同比增長22%。不過，出口彩電單價明顯下跌，2012年出口均價192美元/臺，比2011年的242美元/臺下降20.7%。

　　今年以來，平板電視屏價格急劇下滑，彩電企業依托價格戰爭奪市場份額愈演愈烈;此外，高價位的高端產品消費者多持觀望態度。不過在大中城市平板電視消費增速下滑氛圍中，智能電視異顯活躍，消費市場認知度一路攀升。

　　隨著智能電視技術的不斷成熟，智能電視市場滲透率將逐步加大，數據顯示，高達94%的消費者已對智能電視有所了解，36%的消費者打算近期購買智能電視。