國內彩電零售規模同比上升，但零售額同比下降5%……總而言之，彩電行業數據喜大過憂，而農村市場將成為彩電企業下一個必爭之地。

　　行業數據喜大于憂

　　2012年中國彩電行業交出了一份還不錯的答卷。

　　在出貨量方面，2012年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會數據顯示，中國彩電零售市場在2012年共計銷售4300余萬臺，占全球彩電銷量的20%，從出貨量上看，前6家中國彩電業表現不俗，全年電視出貨量約5700萬臺，而日系品牌出貨量僅為4500萬臺，國內企業彩電出貨量成功超越日本企業。

　　在銷售方面，中國電子視像行業協會副會長白為民日前透露，2012年1-11月，我國彩電產量已達1.25億臺，同比增長9.1%，全年彩電產量突破1.3億臺已無懸念;另據中怡康最新測算數據，2012年中國電視市場總量將達4280萬臺，其中3D電視可達1875萬臺，智能電視可達1610萬臺，占比分別高達43%、37%，預計2013年3D電視銷量將達到2716萬臺、智能電視銷量將達到2604萬臺，較2012年均可增長近千萬臺。

　　中國產業發展研究網公布的監測數據顯示，2012年國內彩電零售規模4262.8萬臺，同比上升1.8%，但零售額1482.8億元，同比下降5%。其中，液晶電視銷量為3927.5萬臺，同比上升5.9%，銷售額為1353.1億元，同比下降2.9%。等離子電視銷量為251.1萬臺，同比下降3.2%，銷售額119.8億元，同比下降17%。

　　大屏幕彩電迎來發展新契機

　　近兩年，人們開始將更多的目光轉移到了大屏幕電視產品上，目前彩電市場上已經逐漸形成了以大屏幕智能電視為和核心的消費潮流趨勢。大屏幕彩電也迎來了發展新契機。

　　據國內第三方研究機構數據顯示，去年32英寸以下平板電視零售量份額僅為5.5%，而這一數據在上年是12.4%，同比下降了6.9%。隨著電視尺寸也越做越大，大尺寸電視也越來越受到關注。截至去年9月，40英寸及以上的平板零售量份額達到51.2%，比上年同期上升了2.6%，大尺寸平板電視普及已是趨勢。

　　而在面板生產方面，近年來國內液晶面板行業迎來投資高峰期，企業爭相擴充產能，紛紛斥巨資建設大尺寸面板生產線。目前，我國已形成環渤海、長三角、珠三角及成渝四大平板產業集群，擁有4.5代及5代以上面板生產線各8條，在建和擬建面板生產線共8條。2012年中國內地彩電面板的產量達到2400萬片，占全球份額的10.5%，預計2013年規模可達4400萬片，占全球份額17.6%。

　　可以預見，50英寸以上的大尺寸平板電視，逐漸成為消費者購買新機和“更新換代”的主流選擇。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數據顯示，2013年消費者預期選購電視尺寸中，47英寸至60英寸的消費需求趨勢顯著，占比在56%以上。

　　農村市場成為必爭之地

　　平板電視經過五年的激烈競爭，目前城市市場已趨飽和，但農村市場仍有較大的增長空間，已成為各大彩電廠商角逐的戰場。

　　奧維數據最新數據顯示，由于一二級城市市場的趨于飽和，2012年農村市場規模首次超過城市市場，二者比重為51:49，未來農村市場將成為中國彩電市場空間擴增的主要來源。

　　農村市場平板電視銷量將有明顯提升有以下三大因素。首先，農村彩電市場已到更新換代期。2005-2007年，是CTR彩電進入農村市場最后的一個高峰，其平均使用壽命為8—10年，因此平板電視替換CRT電視的高峰期即將到來。其次，各大廠商，特別是國內彩電企業積極構建農村市場營銷網絡，意圖分享農村市場這塊大市場。最后，相對城市高端市場，農村彩電市場的對于彩電的要求相對較低，因此彩電企業主要推出中低端機型及成熟機型，通過規模化生產降低價格，迎合農村消費需求。門檻相對低也就意味著競爭將更加激烈。

　　總之，平板電視在城市市場相對飽和，農村市場將成為彩電企業未來增長的重要動力源。