京東商城副總裁閆小兵上周透露，京東將嘗試與供應(yīng)商合作一起推家電定制模式，目前正與美的研究合作方式。

　　有人將網(wǎng)絡(luò)定制銷售模式描述為“指尖上的消費(fèi)”，網(wǎng)絡(luò)定制模式盛行不僅改變了大眾消費(fèi)習(xí)慣，同時也改變了傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈體系。過去企業(yè)從接到訂單設(shè)計(jì)生產(chǎn)再賣給消費(fèi)者，不僅周期長，而且經(jīng)常會有大量庫存，而在網(wǎng)上往往是設(shè)計(jì)師有一個創(chuàng)意，制作幾件樣品掛在網(wǎng)上預(yù)售，根據(jù)用戶需求數(shù)據(jù)的反饋，客戶一邊下單，商家一邊生產(chǎn)，幾天后，專屬的定制款誕生。

　　以天貓推出的家電定制為例，在網(wǎng)上定制電視機(jī)不僅可以選尺寸、電視邊框的寬窄、清晰度、能耗、色彩，甚至是接口都由買家說了算，打破了傳統(tǒng)消費(fèi)選擇的被動性。

　　近日樂視TV推出的超級電視機(jī)，也通過樂視網(wǎng)的定制模式來推廣產(chǎn)品。家電供應(yīng)商中，海爾早就開始嘗試這種模式，并與電商渠道聯(lián)手推C2B預(yù)售及定制服務(wù)，匯集消費(fèi)者需求訂單后反向供應(yīng)鏈生產(chǎn)，省去流通倉儲等各種成本。

　　對家電供需鏈而言，定制模式不僅降低資金占用率和倉儲營銷等成本，而且實(shí)現(xiàn)了庫存零風(fēng)險(xiǎn)。

　　家電業(yè)近幾個月雖有復(fù)蘇的跡象，但很多企業(yè)反映，終端需求增長并不明顯。以冰箱為例，上海杜氏實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理張輝上周向中國家電網(wǎng)表示，從他近期考察山東等多個市場的情況看，冰箱需求基本處于停滯狀態(tài)。中韓科技有限公司市場部高級經(jīng)理周旭寶也有類似感受，他告訴記者，現(xiàn)在一些企業(yè)都將貨鋪給經(jīng)銷商，靠渠道拉動工廠出貨。在終端需求不明顯的前提下，這種現(xiàn)象或?qū)е聜鹘y(tǒng)渠道庫存風(fēng)險(xiǎn)再次積高。

　　而網(wǎng)絡(luò)定制作為一種突破模式，或給供需鏈帶來新的活力，越來越多家電企業(yè)開始嘗試這種新營銷模式，將高端個性化的時尚家電作為網(wǎng)絡(luò)定制的拓展平臺。在定制模式下，具有強(qiáng)大供應(yīng)鏈的商家優(yōu)勢效應(yīng)明顯，通過降低生產(chǎn)成本，給予消費(fèi)者最優(yōu)惠的價(jià)格和定制服務(wù)帶來的消費(fèi)快感。