節(jié)能惠民政策斷奶之后，洗衣機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并非像業(yè)界預(yù)期的那樣差。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月洗衣機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)6.9%，上半年累計(jì)同比增長(zhǎng)8.1%。

　　從2013年上半年洗衣機(jī)各月零售量的同比數(shù)據(jù)來(lái)看，1月開門紅，實(shí)現(xiàn)10.3%的同比增長(zhǎng)，2、3、4月則轉(zhuǎn)入低迷期，同比增長(zhǎng)率分別為-1.0%，1.3%和4.7%，5月受節(jié)能政策翹尾和五一黃金周的雙重刺激，實(shí)現(xiàn)高達(dá)27.3%的同比增長(zhǎng)。

　　國(guó)外品牌表現(xiàn)優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌。6月洗衣機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌銷售量普遍下滑，而國(guó)外品牌的零售量份額占到38.5%，同比增長(zhǎng)3.4個(gè)百分點(diǎn)。且6月國(guó)外品牌零售額份額超過(guò)半壁江山，為50.3%，同比增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)。從國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌兩大陣營(yíng)的對(duì)壘，國(guó)內(nèi)品牌在銷量上一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)，而在銷售額上國(guó)外品牌的表現(xiàn)一直優(yōu)于其在量方面的表現(xiàn)，而銷售額也是國(guó)外品牌更加看重的指標(biāo)。國(guó)外品牌的量額表現(xiàn)存在較大差異，原因在于國(guó)外品牌洗衣機(jī)均價(jià)較高，這也是其品牌溢價(jià)和撇脂策略共同作用的結(jié)果。

　　產(chǎn)品高端化趨勢(shì)繼續(xù)深化。首先，滾筒洗衣機(jī)均價(jià)下調(diào)、快速上量。6月滾筒洗衣機(jī)價(jià)格整體下調(diào)，其中以5.5-5.9公斤的下降幅度最大，同比下降12.9%，其他容量段價(jià)格也呈現(xiàn)不同程度的下降。

　　6月份，滾筒洗衣機(jī)的零售量占比達(dá)27.9%，零售額份額為49.9%，與波輪洗衣機(jī)58.4%的零售量占比和45.7%的零售額占比形成鮮明的對(duì)照。在零售額方面，滾筒洗衣機(jī)在一、二、三級(jí)市場(chǎng)的占比均已超過(guò)波輪洗衣機(jī)，掌握絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，在四級(jí)市場(chǎng)滾筒洗衣機(jī)零售額份額也在逐步逼近波輪洗衣機(jī)。

　　其次，大容量洗衣機(jī)上升趨勢(shì)堅(jiān)挺。6月份不同容量段洗衣機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)以6.5公斤為分水嶺，6.5公斤以下的洗衣機(jī)陷入不同程度的負(fù)增長(zhǎng)，小微型洗衣機(jī)4.9公斤以下同比下降幅度最大高達(dá)22.0%。6.5~6.9公斤洗衣機(jī)銷售月度同比微增8.4%，7.0公斤以上洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)幅度較大，其中7.0~7.4公斤的洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)46.9%，9.0公斤以上的洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)達(dá)到55.9%。

　　最后，上半年變頻洗衣機(jī)滲透率逐步提升。從1~6月累計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，變頻洗衣機(jī)的滲透率在逐步提升，上半年零售量份額累計(jì)上升6.4個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額累計(jì)上升9.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　一到四級(jí)市場(chǎng)呈倒金字塔式增長(zhǎng)。2013年上半年一到四級(jí)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量累計(jì)同比增長(zhǎng)形勢(shì)呈倒金字塔式，其中一級(jí)市場(chǎng)銷售量累計(jì)同比增長(zhǎng)9.5%，二級(jí)市場(chǎng)累計(jì)同比增長(zhǎng)7.7%，三級(jí)、四級(jí)市場(chǎng)累計(jì)同比增長(zhǎng)分別為7.5%和4.1%。

　　在經(jīng)歷了節(jié)能補(bǔ)貼的普惠政策之后，據(jù)悉新一輪針對(duì)能效領(lǐng)跑者的節(jié)能政策已經(jīng)進(jìn)入方案討論階段，中怡康白小研究中心總經(jīng)理施婷認(rèn)為，節(jié)能政策和能效新標(biāo)的制定提升了整體行業(yè)的能效基準(zhǔn)，而節(jié)能領(lǐng)跑者制度的出臺(tái)將會(huì)在馬太效應(yīng)中實(shí)現(xiàn)節(jié)能創(chuàng)新技術(shù)的再拔高，政策接力將會(huì)有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)的更新?lián)Q代和推動(dòng)全行業(yè)的蛻變。在洗衣機(jī)行業(yè)，滾筒、變頻、大容量的產(chǎn)品特征已是主導(dǎo)，未來(lái)國(guó)內(nèi)品牌在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與國(guó)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)與碰撞將趨于激烈。