智能手機統領國內市場，明年銷量或超功能手機

　　隨著科技日星月異的發展，人們的生活趨向高效、簡單、方便。作為出門隨身必 備用品的手機，是人們的剛性需求，而智能手機更讓這一需求接近完美，過去許多電 子消費產品如袖珍相機、便攜式錄音機和攝像機、MP3播放器等，漸漸都被智能手 機所取而代之。據市場研究公司IHS iSuppli日前發表的報告稱，移動設 備供應鏈營收超過整個消費電子產業。而且IHS iSuppli認為這一趨勢將 會繼續。

　　如今，國內的手機市場正步入拐點，或于明年完成結構性轉換。根據易觀智庫發 布的數據，今年二季度國內智能手機銷量為7711萬臺，同比增幅高達101.9 %，智能手機占整體市場份額上升至85.3%。知名市場調查公司IDC日前發布 的數據顯示，作為全球最大的智能手機市場，中國智能手機今年的出貨量將達3.6 億部，明年這一數字則將超過4.5億部。

　　智能手機已占據了手機市場的半壁江山，如今4G開啟，為手機廠商提供了新市 場，手機廠商也在今年紛紛布局中高端市場，提前布局4G，推出4G機型。可以說 ，國產手機廠商無論從產品層面，還是對未來技術趨勢的把握上，都走在了快速擴張 的正確道路上。而另一方面，運營商等對3G市場的培育正開花結果，智能手機加速 向大眾市場普及，換機潮或真正到來，明年中國手機市場或完成智能手機對功能手機 的替代。

　　市場前景看好，廠商紛紛轉型分羹

　　今年9月份以來，手機廠商競相推出重量級產品爭奪用戶眼球。在此波手機市場 熱潮中，中國品牌的表現值得關注。據全球權威機構Canalys發布的第二季度 智能手機市場份額數據，酷派以1080萬臺的智能手機銷量躋身全球智能手機第4 名，僅次于三星、蘋果等國際品牌。另據易觀智庫發布的報告顯示，今年第二季度中 國智能手機市場份額排前10位的廠商中，國內廠商占據了8席。

　　近日，美國綜合新聞網站Business-Insider旗下的研究機構“ BI Intelligence”，對中國的移動通信市場進行了深入研究，報告 顯示，中國有超過13億人口，但是手機用戶的增長速度還不夠快，智能手機用戶傾 向于更快速上網，因此3G用戶也出現增長，這也是運營商積極推廣的智能手機的原 因之一。中國手機網民已超越了PC網民，且手機上網時間也呈上升趨勢，目前中國 的移動上網用戶多達4.64億人。而在全球智能手機交付量中，中國占據了38% ，同比增速98%。

　　種種數據都表明，如今智能手機市場的市場“錢”景非常可觀。而國內廠商也正 抓住機遇紛紛轉型，其中就包括家電廠商海爾。在阿里巴巴、樂視、小米等IT公司 反向逆襲“客廳市場”之際，智能家居曙光乍現，在市場潛伏已久的海爾手機正吹響 新一輪反攻號角。而金立手機總裁盧偉冰近日也表示，將創立一個新的品牌，新品牌 不在金立手機旗下，它完全是獨立品牌、獨立團隊，獨立公司運作，金立只作為資金 和平臺提供方。

　　國內廠商轉型面臨三道坎

　　雖說如今是進軍智能手機的大好良機，但是國內廠商欲實現彎道超車還需邁幾道 坎。

　　首先是渠道拓展。國產商在3G市場高歌猛進得益于與運營商的捆綁，所謂成也 蕭何敗蕭何，定制機對價格的控制使得手機商的高銷量卻帶來了低效益。國產手機商 亟需擺脫對運營商渠道的過分依賴，加大社會渠道投入。而酷派之所以能做到世界第 四，正是和它的渠道策略有關，酷派一直以來都是采用復合型渠道策略，而社會渠道 也一直是它們整個渠道體系里面重要的一環，同時發展運營商渠道、電商渠道和社會 公開渠道，這樣才能更好地構建渠道生態圈。

　　其次是品牌建設。現如今國產手機，無論是智能手機，還是功能手機多是以低價 拓展市場，擺脫低價代名詞的形象，加強自主創新，加大中高端市場滲透是中國制造 涅槃的必經之路。而小米的成功證明，互聯網模式和思維是手機行業未來發展的一個 方向，在三星和蘋果的強大壓力下，國產手機廠商擁抱互聯網未嘗不是一條新路。

　　另外供應鏈建設也是關鍵。全球PC銷量持續下滑，導致各大芯片廠商也紛紛轉 型移動芯片市場，而這正是國內廠商和芯片商建立友好合作關系的天賜良機。和芯片 商保持密切的關系，不僅有易于國內廠商日后滲透中高端市場，也能換來更多的利潤 空間。