今年平板電腦整體需求增長趨緩，連蘋果iPad都不能幸免，銷量連續(xù)下滑，白牌市場也受到嚴重沖擊。在尚未成熟的脆弱生態(tài)下，平板產業(yè)鏈危機重重，幾乎每天都有廠商“終結”：跑路、關門、轉行，并連帶著上下游廠商遭殃。危機之中也誕生著機遇。通話平板大行其道，與大屏智能手機之間的界限逐漸模糊，帶來了全新的市場機會。作為最核心的芯片商，也迎來了新一輪的洗牌。

　　通信帶來的變革

　　白牌平板最早的芯片供應商，如威盛已經淡出，到2012和2013年，已經是后來的平板雙雄瑞芯微和全志科技的天下，兩家芯片商2013年的芯片出貨量均超過4000萬顆，基本都是Wi-Fi only平板。與此同時，憑借著通信基帶技術入場的聯(lián)發(fā)科，也在2013年拿下了2000萬顆的銷量。

　　今年聯(lián)發(fā)科宣稱今年市場規(guī)模要增長一倍，達到4000萬顆，去年底強勢入局的英特爾砸下重金，目標也是4000萬顆。但是，根據(jù)市場研究機構Gartner最新發(fā)布的報告，2014年全球平板出貨量預計將達2.29億臺，同比僅增長11%。相比之下，2013年平板的銷售量增長了55%。

　　市場在放緩，競爭者在增多，此消彼長之下，開始出現(xiàn)“不是你死，就是我活”的殘酷競爭。據(jù)方案商愛鍵電子總經理陳柏州表示，市場放緩主要是小尺寸Wi-Fi only平板下降了30%，通話平板還在增長，已經占到了整體份額的50%。“不僅僅是通話功能，還有網(wǎng)絡功能，流量經營已經是全球電信業(yè)發(fā)展的主旋律，而通話平板的娛樂性質，恰好承載了運營商的這一期望。”

　　通話平板市場興起，掌握了基帶技術的手機芯片商獲益良多，聯(lián)發(fā)科進入平板市場3年來，據(jù)悉已經擁有超過850家方案商。純AP廠商的市場則出現(xiàn)萎縮，步伐激進的全志科技今年處境變得十分艱難。步伐穩(wěn)健的瑞芯微，也已經全面轉型。“純AP廠商都在尋找基帶技術。不同的是瑞芯微找到了，而且還是英特爾的基帶，全志科技還沒有找到。”一位業(yè)內人士表示。

　　芯片商開始布局

　　芯片商是整個平板產業(yè)鏈的核心，其重要性不亞于手機芯片商在手機產業(yè)的地位。在最近幾年的香港電子展上，各家展出的平板電腦，都用醒目的標志指出其采用了哪家芯片商的方案，作為其主要的賣點。去年的香港電子展上，平板電腦概念正火，瑞芯微與全志科技的風頭一時無兩。芯片商與下游的方案商、整機制造商等一起，構成了完整的平板產業(yè)鏈。

　　從瑞芯微和全志科技霸占市場，到聯(lián)發(fā)科迅速崛起成第三極，再到英特爾用美元開路打出一片天，市場風云變幻，平板芯片競爭之激烈與手機產業(yè)相比也不遑多讓。到今年的通話平板市場，聯(lián)發(fā)科已經形成一家獨大的局面，英特爾也搶了不少份額。但這種局面并不穩(wěn)定，隨著通話平板的未來已經清晰，各方勢力暗流涌動，新的產業(yè)競爭格局正在悄然形成。

　　最引人注目的是瑞芯微與英特爾在5月份宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關系。在獲得英特爾這名強援后，瑞芯微很快推出了自己的3G通信方案XMM6321，并得到了方案商的熱烈支持，目前有多款基于XMM6321的智能手機和平板面世，且已經獲得了海外訂單。此外，瑞芯微還將和英特爾在SOFIA 3G/4G平臺上深層次合作。

　　在英特爾的合縱連橫策略下，瑞芯微有機會成為聯(lián)發(fā)科的強力挑戰(zhàn)者。由于英特爾也親自動手拓展平板市場，與瑞芯微在市場上各自分工，因此雙方可以算一個同盟。“做通話平板目前是聯(lián)發(fā)科和瑞芯微兩選一。”陳柏州表示，“雙方各有優(yōu)勢，聯(lián)發(fā)科可能更成熟，但已經顯露疲態(tài)，瑞芯微則是新入局者，更具有想象力。”

　　不過，市場參與者還有很多，事實上愛鍵電子此前通話平板方案選擇的是RDA。目前RDA和展訊都被收歸到紫光集團旗下，成為芯片領域的國家隊，也有很大的想象空間。紫光/展訊也在今年突進平板市場，其四核方案SC5735設計的平板最低可到209元，極具價格殺傷力，目標也是抄聯(lián)發(fā)科的后路。此外，全志科技等純AP廠商，也將是通話平板市場潛在的攪局者。

　　服務成核心競爭力

　　除了核心的基帶技術外，在平板市場可以一拼的技術強度并不大，尤其在白牌市場，各家主要拼的是性價比，是成本。甚至成本也不是核心競爭力，因為幾家中國芯片商在相互比拼之下，已經把成本做到了極致。在各大山頭掌握了基帶技術之后，能夠比拼的是方案設計，是技術支持，是響應速度——服務能力已經成為各家比拼的重點。

　　如果純以技術而論，在手機市場聯(lián)發(fā)科早該一敗涂地。能夠與高通并列兩強者，一方面是其技術雖弱于高通，但仍然具有競爭力，同時依賴其本土化的服務能力、turn-key的交鑰匙能力和性價比，在中低端市場得以立足。據(jù)業(yè)內人士透露，高通是出了名的傲慢，難以“平等、愉快”的合作，其芯片和響應速度，并不符合一部分中國客戶的產品方針。

　　在平板領域，聯(lián)發(fā)科也推行本土化服務，并搶占了通話平板的先機。不過，消除了技術上的差距后，更加本土化的中國大陸芯片商，有機會挑戰(zhàn)聯(lián)發(fā)科的市場地位。“瑞芯微在深圳電子產業(yè)積累了非常豐富的資源，以及完善的技術支持和服務能力。英特爾雖然放低了姿態(tài)，但還是無法和瑞芯微相比，這也是英特爾選擇和瑞芯微合作的根本原因。”

　　目前中國已經跨入4G時代，但展訊和瑞芯微沖擊聯(lián)發(fā)科的仍然是3G方案，英特爾的4G LTE平臺也要到明年初推出。不過在海外不少地區(qū)，例如中東、印度、俄羅斯，3G依然有廣泛的市場。事實上，聯(lián)發(fā)科今年的主力產品仍然是3G芯片，出貨預計超過3億顆。方案商安科訊總經理邱波表示，“英特爾的3G基帶，在海外市場有很高的認知度、認可度。”