2014年度自主品牌車企微博平臺品牌傳播量排行榜

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　　2014年12月，長安汽車、比亞迪汽車和海馬汽車位居自主品牌企業(yè)微博平臺品牌傳播榜前三位，傳播量均大幅提升。其中，長安汽車和海馬汽車?yán)�用圣誕節(jié)策劃微博話題，獲得較多的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。長安汽車將線上和線下活動相結(jié)合，12月24~28日在成都金牛萬達(dá)廣場舉辦線下活動，官方微博配合此活動策劃了“圣誕老人去哪了”線上話題，轉(zhuǎn)發(fā)量最多的粉絲將獲得iPhone6一臺。海馬汽車“圣誕佳節(jié)送寄語”話題也得到粉絲的熱情支持。粉絲將對海馬汽車的寄語按照規(guī)定句式說出來，將有機(jī)會獲得100元話費(fèi)。值得一提的是，網(wǎng)友參與海馬汽車的話題活動，需要先成為其官微的粉絲，這樣不僅提高了傳播量，還增加了官微的粉絲量。另外，比亞迪是由于其股價(jià)暴跌事件，吸引投資愛好者和金融人士在微博上進(jìn)行討論和評價(jià)。

　　2014全年品牌傳播榜上，比亞迪汽車、長安汽車和北京汽車位列前三。比亞迪汽車持續(xù)不斷地制造話題帶來了穩(wěn)定的傳播量，日傳播量在200次上下浮動。同時(shí)，全年熱點(diǎn)話題中有70%是由比亞迪汽車官方微博發(fā)布，包括“秦戰(zhàn)CRC”、“比亞迪科技校園日”等。從長安汽車傳播走勢來看，前十個月傳播較平穩(wěn)，在年底的兩個月利用廣州車展和圣誕節(jié)策劃的微博話題，帶來傳播量較大增長。另外，長安汽車各地4S店官方微博發(fā)布信息較多，尤其是鄭州德盛昌業(yè)長安4S店，轉(zhuǎn)發(fā)各類信息時(shí)加上自己的宣傳“買長安汽車到德盛昌業(yè)”，以這種方式提高關(guān)注度。北京汽車前五個月傳播量波動幅度較大，后期較平穩(wěn)。北京汽車4S店和旗下的紳寶、威旺等車型官方微博發(fā)布微博數(shù)量較多，為其傳播量提升做出了不小貢獻(xiàn)。尤其是紳寶官方微博比較活躍，50%熱點(diǎn)微博由其發(fā)布。可見，官方微博經(jīng)營能力是車企微博平臺品牌傳播制勝的關(guān)鍵。