這幾天，關(guān)于醫(yī)療美容行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)大事件可真不少，先是整形行業(yè)領(lǐng)先的第三方轉(zhuǎn)診平臺“美爾貝”獲得2000萬元的風險投資，而后在18日，京東商城宣布京東整形電商正式上線。

　　可以說，圍繞著醫(yī)療美容行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)OTO硝煙再起。

　　醫(yī)美OTO上演三國殺？

　　在較早之前，有媒體報道說，未來至2018年，中國的醫(yī)療美容市場將達到8500億規(guī)模。姑且不論這一數(shù)字的準確性，至少可以看出，中國醫(yī)療美容行業(yè)的巨大發(fā)展空間，已經(jīng)讓資本虎視眈眈，垂涎欲滴。

　　從目前，在醫(yī)療美容OTO領(lǐng)域發(fā)力的各類公司機構(gòu)看，除去整形醫(yī)院自身的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺之外，基本上可以分為三類：

　　第一類是以目前四大醫(yī)美APP為代表的，我稱之為“平臺派”，包括真優(yōu)美、更美、美黛拉、新氧社區(qū)等，這些醫(yī)美APP盡管對外的包裝宣傳各異，其內(nèi)在核心還是在做一個平臺，可以看做類似馬云的一個“整形行業(yè)”的淘寶，這類APP希望復制淘寶成功的經(jīng)驗，聚集兩頭（整形顧客，整形醫(yī)院），自己賺取平臺的利潤，重點當然是入駐的商戶（整形醫(yī)院、醫(yī)生、器械、化妝品）。

　　第二類是新興的諸如京東的模式，我稱為“入口派”，百度也算在之內(nèi)。在之前，百度的搜索入口牢牢控制了整形醫(yī)院的客流，不客氣的說，如果沒有百度競價的引流，80%以上的整形醫(yī)院都要死掉，為此，百度也賺得盆滿缽滿。

　　在百度賺錢效應下，同樣作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口的京東當然不甘寂寞，開放垂直整形電商，在網(wǎng)絡(luò)上直接銷售可以標準化的整形產(chǎn)品，打通整形醫(yī)院和潛在客戶的直接對話交易的渠道，與百度爭奪醫(yī)療美容市場。而像網(wǎng)易、搜狐等移動新聞客戶端，依托自己的移動互聯(lián)入口優(yōu)勢，也在嘗試將線上龐大的客流導向醫(yī)療美容行業(yè)。

　　第三類就是以悅美網(wǎng)、美爾貝為代表的，以前一直在互聯(lián)網(wǎng)上深耕醫(yī)美行業(yè)，積累了龐大的客戶群的整形行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站。美爾貝還有些不同，是一個純粹的第三方網(wǎng)站。沒有做客流，可是，客戶的精準轉(zhuǎn)化能力強，悅美網(wǎng)恰恰相反，有龐大的客戶資源，可一直沒有很好地利用，目前，這類重點還是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站可以稱為“專業(yè)派”。