走進(jìn)超市,法國(guó)、智利、澳洲、美國(guó),各個(gè)產(chǎn)區(qū)、不同酒莊的廉價(jià)進(jìn)口葡萄酒讓許多消費(fèi)者不知如何選擇。殊不知,這些漂洋過(guò)海的廉價(jià)進(jìn)口葡萄酒,卻多是國(guó)內(nèi)貼牌代理企業(yè)的搖錢樹(shù)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),進(jìn)口葡萄酒貼牌生產(chǎn)已有完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　進(jìn)口葡萄酒掉價(jià)

　　記者走訪北京多家銷售進(jìn)口葡萄酒的超市發(fā)現(xiàn),以前進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格通常要比同檔國(guó)內(nèi)葡萄酒貴20%-30%,然而現(xiàn)在許多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)格與國(guó)內(nèi)葡萄酒不相上下,甚至更低。而且進(jìn)口葡萄酒開(kāi)始頻繁推出促銷活動(dòng),這在前幾年非常罕見(jiàn)。例如,在北京某大型超市的進(jìn)口葡萄酒專區(qū),不少所謂進(jìn)口葡萄酒就出現(xiàn)買一送一的促銷。記者在某購(gòu)物網(wǎng)站搜索也發(fā)現(xiàn),很多進(jìn)口葡萄酒的價(jià)位都在10-30元之間,其中不乏來(lái)自法國(guó)知名產(chǎn)區(qū)的葡萄酒。

　　在某展銷會(huì)上,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),16.8元的進(jìn)口香檳、14.8元的法國(guó)產(chǎn)區(qū)葡萄酒、15.8元的智利產(chǎn)區(qū)葡萄酒比比皆是,部分進(jìn)口葡萄酒現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)還能享受10%的優(yōu)惠。事實(shí)上,從正規(guī)渠道進(jìn)口的一瓶法國(guó)原裝葡萄酒抵達(dá)中國(guó)的成本價(jià)格大約在25元左右,那么這些市面上價(jià)格遠(yuǎn)低于成本價(jià)的進(jìn)口葡萄酒到底從哪兒來(lái)?

　　貼牌“進(jìn)口”價(jià)格低

　　“這些廉價(jià)的‘進(jìn)口葡萄酒’的確是從國(guó)外過(guò)來(lái)的,但它們其實(shí)是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商通過(guò)在國(guó)外貼牌的模式,自己制造出來(lái)的‘進(jìn)口’酒。”老張?jiān)谄咸丫菩袠I(yè)從業(yè)多年,他向北京商報(bào)記者透露,進(jìn)口葡萄酒貼牌生產(chǎn)有專門的企業(yè)操作并形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。其大致的流程是,貼牌生產(chǎn)企業(yè)會(huì)在海外某些葡萄酒出口大國(guó)的葡萄酒產(chǎn)區(qū)尋找若干酒廠或者酒莊,根據(jù)客戶的需求選擇一款或者幾款口感、性價(jià)比都適合中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒,然后按照客戶的要求,做成不同的包裝和酒標(biāo),最后以不同國(guó)家、地區(qū)、品種進(jìn)口葡萄酒的身份堂而皇之地經(jīng)過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　老張解釋,以法國(guó)為例,除了知名的波爾多產(chǎn)區(qū)和五大名酒莊外,還散落著成千上萬(wàn)的不知名小酒莊或者酒廠。這些小企業(yè)產(chǎn)能小,生產(chǎn)水平和工藝也較差,產(chǎn)品沒(méi)有什么銷路。不少中國(guó)貼牌企業(yè)看中這一點(diǎn),于是大肆地找到這些當(dāng)?shù)鼐魄f或酒廠合作,進(jìn)行貼牌生產(chǎn),從中牟取暴利。

　　這種貼牌的進(jìn)口葡萄酒成本極低,北京商報(bào)記者了解到,一款法國(guó)AOP波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒,如果訂貨量達(dá)到1200瓶,便能以每瓶2.54歐元的價(jià)格拿到,折合人民幣大約17.36元,而且這個(gè)價(jià)格是包含稅費(fèi)等費(fèi)用之后的到手價(jià)格。除此之外,歐盟ACE等級(jí)的葡萄酒起定量達(dá)到3600瓶,其到手價(jià)僅需要人民幣8.95元。

　　至于這些貼牌進(jìn)口葡萄酒的對(duì)外銷售價(jià)格,老張透露,部分貼牌生產(chǎn)的進(jìn)口葡萄酒冒充國(guó)際大牌也賣得很貴。但是大部分貼牌的進(jìn)口酒貼的都是不知名或從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)的品牌,所以價(jià)格自然上不去。再加上近幾年進(jìn)口葡萄酒價(jià)格本身就趨向透明并一路走低,所以選擇以低價(jià)方式走市場(chǎng)更為靠譜�！氨M管是低價(jià),但因?yàn)槌杀静桓?即便是賣十幾元、幾十元也能賺不少錢�！�

　　國(guó)內(nèi)就能定制“進(jìn)口”酒

　　事實(shí)上,企業(yè)想要做貼牌的進(jìn)口葡萄酒,在國(guó)內(nèi)就能完成全套流程。在某大型葡萄酒展銷會(huì)上,不少企業(yè)就以“定制進(jìn)口葡萄酒”的名義公開(kāi)從事貼牌生意。某企業(yè)工作人員就在向北京商報(bào)記者詳細(xì)地介紹了可以提供定制酒莊的產(chǎn)區(qū)、品質(zhì)、口感之后,拿出了一張訂貨信息表。信息表上包括定制酒的詳細(xì)信息、價(jià)格以及起定量。當(dāng)記者詢問(wèn)如果自己提供酒標(biāo)等信息該企業(yè)是否可以進(jìn)行灌裝生產(chǎn)之后,對(duì)方表示沒(méi)問(wèn)題。而至于提供的商標(biāo)、信息是否真實(shí)準(zhǔn)確,企業(yè)根本不過(guò)問(wèn)。

　　除了貼牌進(jìn)口葡萄酒,其配套衍生品生意也開(kāi)展得熱火朝天。以包裝盒為例,木質(zhì)、皮質(zhì)、紙質(zhì)……形狀各異,方的、圓的、桶狀……包裝上的LOGO也并不是統(tǒng)一的,很多木箱上還標(biāo)明了“原裝進(jìn)口”字樣。商標(biāo)、酒瓶、酒標(biāo)、酒盒等都可以隨意加工制作,并不需要核實(shí)信息真實(shí)性。

　　貼牌泛濫擾亂市場(chǎng)秩序

　　葡萄酒營(yíng)銷專家李欣新表示,國(guó)際上正規(guī)渠道貼牌制造的葡萄酒,酒標(biāo)需要通過(guò)法律認(rèn)證,酒質(zhì)需出口國(guó)及國(guó)內(nèi)海關(guān)檢驗(yàn)。然而在國(guó)內(nèi),從原料、生產(chǎn)、包裝到銷售,不正規(guī)貼牌生產(chǎn)進(jìn)口葡萄酒已成為一條龍的利益捆綁鏈條,這種行業(yè)亂象會(huì)對(duì)整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊,并導(dǎo)致進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)魚(yú)龍混雜、假貨橫行,讓正規(guī)進(jìn)口葡萄酒品牌形象受損。同時(shí)低價(jià)傾銷的不正規(guī)進(jìn)口葡萄酒會(huì)直接影響到品牌葡萄酒的銷量,讓整個(gè)行業(yè)陷入誠(chéng)信危機(jī)。

　　事實(shí)上,近年來(lái)很多進(jìn)口葡萄酒品牌或酒商都加大了防偽力度,比如ASC精品酒業(yè)推出二維碼防偽溯源標(biāo)簽,使消費(fèi)者能夠直觀驗(yàn)證產(chǎn)品來(lái)源。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王祖明表示,進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)魚(yú)龍混雜的情況對(duì)葡萄酒市場(chǎng)有著巨大的破壞力,幾乎每個(gè)正規(guī)生產(chǎn)、銷售的企業(yè)都要為防偽投入大量的時(shí)間、技術(shù)和金錢。長(zhǎng)久如此,未來(lái)可能沒(méi)有一家企業(yè)愿意去做創(chuàng)新、做品牌,因?yàn)椴徽��?guī)的制作商只需要很低的成本就可以做出產(chǎn)品。這個(gè)行業(yè)要健康發(fā)展,就不能單方面靠企業(yè)或消費(fèi)者來(lái)努力。