2014年是電商大年，這一年國內(nèi)電商迎來了史上規(guī)模最大“上市年”、“雙11”創(chuàng)造571億元超過想象的交易額、跨境電商特別是跨境進(jìn)口電商嶄露頭角、移動(dòng)電商爆發(fā)式增長、微商異軍突起……已經(jīng)過去的2014年，電商逐漸走向成熟。

　　4月2日，國內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2014年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告》。本次報(bào)告重點(diǎn)調(diào)研與監(jiān)測的電商企業(yè)有：天貓、京東、蘇寧易購、亞馬遜中國、國美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、唯品會(huì)、1號店、聚美優(yōu)品、易迅網(wǎng)等。

　　2014年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6％

　　據(jù)報(bào)告顯示，截止2014年12月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)28211億元，較2013年的18851億元，同比增長49.7％。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的10.6％，2013年達(dá)到8.0％，同比增長32.5％。

　　其中，天貓總成交額為7630億元，京東全年交易總額為2602億元，蘇寧線上平臺(tái)實(shí)體商品交易總規(guī)模達(dá)為257.91億元，唯品會(huì)凈營收約為233.6億元，國美在線交易額約在180-200億之間，當(dāng)當(dāng)交易額為142.43億元、聚美優(yōu)品凈交易總額約為66.34億元。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為2014年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)五大特征：巨頭下鄉(xiāng)“圈地”農(nóng)村電商成戰(zhàn)略發(fā)展高地、競爭走向全球化跨境進(jìn)口電商成新增長點(diǎn)、資本站隊(duì)電商史上最大規(guī)�！吧鲜心辍薄⑽⑸躺鷳B(tài)圈起步“正規(guī)軍”加入其中、售假頻曝光電商平臺(tái)走向輿論風(fēng)口。

　　天貓占2014年B2C交易市場份額59.3％京東蘇寧緊追不舍

　　報(bào)告還發(fā)布了《2014年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場十強(qiáng)榜單》。據(jù)該報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，中國B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場上，天貓排名第一，占59.3%份額;京東名列第二，占據(jù)20.2％份額；蘇寧易購于第三，占3.1%份額。4-10位排名依次為：唯品會(huì)、國美在線、亞馬遜中國、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、易迅網(wǎng)、聚美優(yōu)品。

　　與2013年相比，位居前三名的電商企業(yè)沒有發(fā)生明顯變化，天貓所占份額增加了9.2%，唯品會(huì)從第七位上升到第四位，份額增加0.5%。國美在線從第九位上升到第五位，增加了1.3%的份額。亞馬遜中國第五位到第六位，下降了1.2%的份額。1號店從第六滑到第七位，份額下降1.2%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從第七位落到第八位，份額滑落0.1%。值得關(guān)注的是聚美優(yōu)品作為唯一專注垂直領(lǐng)域的電商此次進(jìn)入了前十名。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，天貓對B2C市場的“擠壓效應(yīng)”已經(jīng)形成，留給其他電商的空間有限。因此，未來其他電商的生存會(huì)更加艱難。此外，垂直“小而美”電商的沖擊不容小視，特別是如果有十個(gè)聚美這樣的垂直電商出現(xiàn)的話競爭將異常激烈，那么阿里、京東在某部分細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒚媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　2014年中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)9285億元同比增240%

　　2014年，國內(nèi)多數(shù)電商企業(yè)都提供了移動(dòng)端的服務(wù)，如購物支付、看電影、訂票、訂餐等。傳統(tǒng)網(wǎng)購用戶所習(xí)慣的使用服務(wù)的交互方式，正在被智能移動(dòng)設(shè)備的快速增長所改變，移動(dòng)電商正在瘋狂的發(fā)展。

　　報(bào)告顯示，截止到2014年12月，中國移動(dòng)網(wǎng)購交易規(guī)模達(dá)到9285億元，而2013年達(dá)2731億元，同比增長240%。在2014年移動(dòng)購物市場規(guī)模份額中，淘寶無線占據(jù)第一的位子，達(dá)85.9%;手機(jī)排名第二，占4.3%;手機(jī)唯品會(huì)占據(jù)第三，份額分別2.1%;4-10名分別是：手機(jī)蘇寧易購、手機(jī)聚美優(yōu)品、手機(jī)1號店、手機(jī)國美在線、手機(jī)亞馬遜、手機(jī)當(dāng)當(dāng)、買賣寶。

　　中國電子商務(wù)研究中心高級分析師、網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，智能手機(jī)、平板電商的普及，4G以及WIFI網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的日漸優(yōu)化，加上微商以及微信支付的“崛起”，培養(yǎng)了人們移動(dòng)購物的習(xí)慣。這對推動(dòng)移動(dòng)購物交易額的增長起到重要的作用。

　　移動(dòng)購物之所以迅猛發(fā)展有以下幾個(gè)的原因：

　　1)移動(dòng)智能設(shè)備快速增長及普及為移動(dòng)購物普及打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)；

　　2)作為移動(dòng)購物的重要環(huán)節(jié)“支付”隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)的成熟與優(yōu)化讓消費(fèi)者更加信任，因此在構(gòu)建移動(dòng)購物閉環(huán)最后一步上也邁出了一大步；

　　3)移動(dòng)購物所特有的精準(zhǔn)定制、碎片時(shí)間、社交分享以及O2O的特征已經(jīng)充分展現(xiàn)，因其特征也帶動(dòng)了移動(dòng)購物群體的持續(xù)增長。這從根本上顛覆購物模式，促進(jìn)了移動(dòng)購物的快速發(fā)展；

　　4)各電商企業(yè)加大力度布局移動(dòng)端布以及移動(dòng)購物場景的完成也推動(dòng)這移動(dòng)購物的前進(jìn)。